海外短視頻廣告：2023年最新趨勢和實操指南
在2023年，海外短視頻廣告仍將保持高速增長，成為了各大品牌宣傳的主要方式。然而，要想在這個快速變化的市場中取得成功，需要了解：不同國家的短視頻趨勢和偏好、制作視頻時長節(jié)奏、如何吸引人眼球等方面的實操指南。在本文中，我們將從這三個角度出發(fā)，為您帶來一份2023年海外短視頻廣告最新趨勢和實操指南，更好地利用短視頻廣告，提升品牌知名度和轉(zhuǎn)化 ROI。
基于多年的短視頻營銷經(jīng)驗，Nativex 旗下創(chuàng)意工作室 Topworks 總結(jié)出一套短視頻素材創(chuàng)意制作的“三維原則”，即地域本土化、時間節(jié)奏把控、用戶情感滿足：
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本土化：根據(jù)不同的目標市場針對性地制作，既要投其所好，又要避其所忌。
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時間節(jié)奏：精密控制短視頻的時間節(jié)奏，抓準用戶心理，一步一步地引人入勝。
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情感滿足：滿足用戶在該平臺的訴求，契合其心理預期。
了解區(qū)域特色，創(chuàng)作本地化創(chuàng)意素材
世界廣袤，各地文化大不相同。對當用戶的了解程度、對視頻創(chuàng)作資源的把控程度，直接影響著營銷結(jié)果。對于不同市場的偏好，TopWorks基于一線創(chuàng)意經(jīng)驗，總結(jié)出以下新趨勢：
歐美
環(huán)保、可持續(xù)性和社會責任等方面的主題越來越吸引來自歐美的年輕用戶。同時，品牌還可以利用數(shù)字技術(shù)和社交媒體與消費者進行更密切的互動，提供個性化的購物體驗。此外，隨著人工智能和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷發(fā)展，品牌也可以探索更富創(chuàng)意的宣傳方式，例如 AR/VR 互動廣告或在智能家居設(shè)備上進行品牌推廣。
歐美用戶喜歡制作專業(yè)、高品質(zhì)的短視頻，例如音樂MV、電影預告片、時尚秀以及紀錄片等各種類型。此外，即時新聞和趣味短視頻也備受歐洲用戶歡迎。
日韓
在日韓市場，手游已經(jīng)成為用戶的日常娛樂方式，品牌和開發(fā)者可以通過游戲內(nèi)廣告提高品牌知名度。同時，基于日韓發(fā)達的明星產(chǎn)業(yè)以及飯圈文化，社交媒體達人對于產(chǎn)品推廣起著至關(guān)重要的作用。品牌可以與當?shù)赜杏绊懥Φ倪_人合作，通過他們的粉絲群體傳播品牌信息。
日韓用戶偏好與動漫、游戲、音樂相關(guān)的短視頻，例如動漫片段、游戲攻略、歌曲MV等。此外，時尚、美妝視頻也備受日韓用戶關(guān)注。在短視頻形式上，可能會看到更多樣創(chuàng)意表現(xiàn)手法，例如混剪、合拍等。
東南亞
東南亞國家本身擁有復雜多元化文化，每個國家都有其獨特的文化和語言，廣告主需要本土化定制其營銷策略，包括內(nèi)容、廣告和營銷活動，以符合當?shù)叵M者的口味和偏好。同時，東南亞市場用戶習慣于使用社交媒體來獲取信息和與品牌互動，因此品牌需要積極參與和回復用戶留言、評論等，以建立良好的互動關(guān)系。
隨著智能手機的廣泛普及和網(wǎng)絡(luò)速度的提高，品牌可以使用短視頻制作工具來制作自己的營銷視頻，并利用 UGC（用戶生成內(nèi)容）來制作有趣的營銷視頻。
東南亞用戶偏好與旅游、美食、娛樂相關(guān)的短視頻，例如美食探店、旅游攻略、電影預告片等。此外，綜藝節(jié)目和明星八卦也備受東南亞用戶喜愛。在短視頻形式上，自拍直播和互動式短視頻也深受當?shù)赜脩粝矏邸?/p>
中東
傳統(tǒng)價值觀、家庭和社區(qū)等方面的主題仍舊是中東市場的香餑餑。不過隨著中東地區(qū)的年輕人越來越多地使用社交媒體和移動設(shè)備，品牌也可以將重點放在創(chuàng)意、情感化和社交化的內(nèi)容上。
中東用戶偏好與宗教、文化相關(guān)的短視頻，例如宗教儀式、歷史建筑、傳統(tǒng)服飾等。此外，美食、旅游、音樂視頻也備受中東用戶關(guān)注。在短視頻形式上，可能會看到更多使用特效和濾鏡的內(nèi)容。視頻風格上，他們更喜歡色調(diào)熱烈的風格，金色、紅色等這種鮮艷的顏色更受歡迎。
印度
在印度短視頻市場，用戶最為關(guān)注的內(nèi)容類型是音樂和娛樂。同時，充滿本土特色的印度電影和電視劇也備受用戶青睞。此外，印度用戶還對健康、美容、時尚、旅游等主題的短視頻感興趣。
創(chuàng)新形式和創(chuàng)意內(nèi)容可以幫助廣告主更好地傳達品牌形象和產(chǎn)品信息，吸引用戶的眼球。在印度短視頻廣告市場，品牌和廣告主可以采用多種方式進行宣傳營銷，比如打造原創(chuàng)內(nèi)容、與網(wǎng)紅合作、使用直播等手段。
把握時間節(jié)奏，留住用戶注意力
想讓用戶在短時間內(nèi)就對內(nèi)容產(chǎn)生興趣和留下深刻印象，就需要把握好時間節(jié)奏，短視頻的節(jié)奏需要緊湊且有趣。如果時間節(jié)奏過慢或過快，都會讓用戶產(chǎn)生疲勞和不適感，影響創(chuàng)意效果。因此，在制作短視頻創(chuàng)意時，一定要掌握好時間節(jié)奏，讓用戶在短時間內(nèi)產(chǎn)生共鳴和情感共鳴，從而提高短視頻的曝光率和傳播效果。
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第1秒：通常第1秒是用戶注意力定格的階段。大家需要想清楚的是，用什么內(nèi)容能夠吸引用戶停留觀看你這個視頻，好聽的聲音、熟悉的面孔、美麗的顏值、疑惑的樣子等等都可以。
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第3秒：關(guān)鍵時刻需要點題。每個視頻都應(yīng)該有一個特有的主題，比如搞笑、愛情、游戲推薦、知識分享等等，需要在第3秒讓用戶知道自己在看什么、等什么內(nèi)容。
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第5秒：黃金點，此時視頻需要進入高潮環(huán)節(jié)，通常是通過聲調(diào)、問題、矛盾、鏡頭切換等做法激發(fā)用戶的好奇心，讓用戶欲知后情。
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第9秒：用戶耐心結(jié)束，基本上在9秒之后用戶的耐心就已經(jīng)耗盡。在第9秒時視頻需要把想表達的觀點、品牌賣點都完全講清楚了。
當然后面可能還有15秒等時間節(jié)點，后面的視頻可以盡量通過劇情反轉(zhuǎn)、設(shè)置懸念等方式讓用戶的注意力持續(xù)在線。
拿捏用戶心理，用創(chuàng)意實現(xiàn)轉(zhuǎn)化
想要更好地吸引和影響用戶，前提是需要充分了解用戶來到媒體平臺的目的和訴求。根據(jù)用戶心理和平臺調(diào)性，我們將其總結(jié)為“四好”原則：好玩、好看、好奇和好對。這些原則有助于創(chuàng)作出符合用戶期望的廣告內(nèi)容，提高用戶參與度和轉(zhuǎn)化率。
好玩
部分用戶容易被好玩內(nèi)容所吸引的，比如濾鏡、橋段、模仿舞蹈、BGM 挑戰(zhàn)等參與感十足的元素。
好看
對于部分用戶而言，顏值即正義，好看的就是對的。追求美的視覺享受是亙古不變的道理，因此對于品牌和開發(fā)者來說，選擇高顏值達人也是吸引用戶目光的捷徑之一。
好奇
本著獵奇心理，部分用戶希望看到稀奇新聞、懸念故事、冷知識等內(nèi)容，以滿足好奇心。
好對
有部分用戶希望通過平臺獲得學習和認知成長，對于他們來說專業(yè)知識、愛情真理、工作雞湯等等，尋找“你說的好對”的感覺。
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作為全球領(lǐng)先的營銷專家，Nativex 擁有覆蓋全球的各種流量資源，從 Google、Meta、TikTok for Business、Apple search Ads等全球頭部平臺，到鯨鴻動能 、Kwai for Business 等新興流量平臺，再到 CPI、CPE、CPM 結(jié)算的中長尾媒體。基于國內(nèi)外全渠道流量，Nativex 提供代理投放、創(chuàng)意素材、達人營銷、社媒賬號代運營服務(wù)，助力客戶實現(xiàn)跨區(qū)域增長。擁有17個全球辦公室，Nativex 為來自世界60+國家與地區(qū)的3000+客戶提供卓越服務(wù)。同時，Nativex 是匯量科技Mobvista 旗下品牌，具備多年全球移動營銷經(jīng)驗。
