走紅的“萬柳少爺”，危險(xiǎn)的炫富套路

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上個(gè)月，“萬柳少爺”爆紅，引發(fā)了浩浩蕩蕩的多方論戰(zhàn)。

2022年12月，昵稱為@Edwinnnnnn  的博主在抖音發(fā)布了在家里玩籃球的視頻。定位顯示博主住在北京的天價(jià)豪宅“萬柳書院”，客廳墻上的畫被猜測是齊白石真跡。

抖音視頻截圖

公開信息顯示，萬柳書院位于海淀區(qū)的核心，距離中關(guān)村不過4公里，交通便利，商業(yè)完善，與頤和園的直線距離不超過2公里，圓明園、昆明湖四面環(huán)繞，環(huán)境優(yōu)美；它還有“高奢學(xué)區(qū)房”之稱，周邊有頂尖教育資源，如中關(guān)村三小、人大附小、人大附中、北大附中等名校，離清華、北大也很近。

因此，網(wǎng)友認(rèn)為此人的身份不凡，稱其為“萬柳少爺”。加上這位博主戲稱自己是“彭喻晏”，有網(wǎng)友們尊稱其為“喻少”。

后續(xù)的話題范圍也被延伸到更廣的地方。

在引發(fā)“玩梗”狂歡之后，@Edwinnnnnn 本人保持理性，曾在評(píng)論區(qū)勸誡粉絲，網(wǎng)友的評(píng)論畫風(fēng)有所轉(zhuǎn)變。

后來，@Edwinnnnnn 刪除了原視頻，其抖音賬號(hào)只剩三個(gè)視頻，簽名換成了：夢(mèng)幻的一周，到此結(jié)束。對(duì)于他來說，此次猝不及防的爆火或許也讓他措手不及：原來自己普普通通的日常，竟然能引來眾多網(wǎng)友的心靈震蕩。

從“刪除視頻”且“本人并從未露臉”等表現(xiàn)來看，這位 “萬柳少爺”或許并未刻意炫富。但他在無意中憑一個(gè)定位和一幅畫，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)狂歡，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這條視頻最終點(diǎn)贊達(dá)300萬，當(dāng)天該賬號(hào)增粉超100萬，而在二次傳播的過程中，“萬柳少爺”還登上過微博熱搜。

“喜歡你的大部分人可能是因?yàn)槟惚救藰O優(yōu)秀的條件，畢竟誰都想當(dāng)富二代，是吧?可是我認(rèn)為他們太膚淺了，只有我才能了解到你發(fā)dy的原因，熱愛生活，積極向上，并且還‍時(shí)不時(shí)幽默地耍個(gè)小帥。”

@羊毛月 視頻截圖

從“慕富”到“仇富”，一共有幾步？

當(dāng)霸總夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)的炫富邏輯已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嫣岣叩拈撝担切枰嘈碌姆?hào)和刺激。

2022年11月，“卡塔爾小王子”搭乘了世界杯的東風(fēng)，白袍的異國風(fēng)情想象與中東神秘的財(cái)富傳說，同時(shí)有中卡交好的吉祥物性質(zhì)，5天漲粉1500萬。（5天吸粉1500W，海外博主“淘金”記）

從這個(gè)角度來看，近期的“萬柳書院”定位引發(fā)大家對(duì)富人群體的想象和窺私欲也很正常。

2019年，@曹譯文Iris 憑借“7件均價(jià)10萬禮服”和“10萬歐元dior高定”兩個(gè)播放量超100萬的Vlog破圈，5個(gè)月內(nèi)憑借30個(gè)視頻累計(jì)播放量超過1000萬，截至2019年12月，其B站粉絲增長到37.5萬。

當(dāng)“超級(jí)白富美” “真人版奇跡暖暖”等標(biāo)簽給Iris帶來了曝光與流量之后，Iris開始試水“禮儀教育”課程。

好景不長，2020年11月，曹譯文因?yàn)樽约喊l(fā)的一條Vlog陷入巨大的網(wǎng)絡(luò)爭議。在視頻中，她"微服私訪"自家工地，并主動(dòng)露出了自己的銀行卡余額“1500萬元”，其中傳達(dá)“做作”和優(yōu)越感讓不少網(wǎng)友感到不適。

圖源：澎湃新聞

由此，曹譯文的過往不斷被網(wǎng)友扒出，諸多言行持續(xù)翻車，比如疑似擁有雙重國籍、詐捐口罩等。

而后，曹譯文清空社交媒體，至今沒有復(fù)更。

類似的富人網(wǎng)紅“翻車”事件還在繼續(xù)。

2022年12月，企業(yè)家、向華強(qiáng)的太太陳嵐高調(diào)入局直播帶貨。鞏俐、李連杰、甄子丹等明星大咖發(fā)來視頻祝賀、價(jià)值數(shù)千萬的勞斯萊斯星空頂高配的直播間設(shè)備……在盛世浩大直播前奏之后，陳嵐直播帶貨開篇并不順利。

拒絕試吃、“只要說我用，他們都會(huì)搶”……陳嵐在首播中一系列言行舉止，不僅惹怒了直播間觀眾們，直播結(jié)果也讓外界愕然。丟了路人緣的陳嵐在隨后發(fā)視頻道歉，但不少網(wǎng)友仍有些“不給面子”。

在娛樂化的夢(mèng)和調(diào)侃聲浪褪去之后，人們就會(huì)“冷靜”下來，針對(duì)“慕富”“幕權(quán)”心理的批判和反思也會(huì)占據(jù)上風(fēng)。

實(shí)際上，不論是何種形式的“炫富”行為，都有挑逗觀者情緒的通病，甚至可能會(huì)激化社會(huì)矛盾，監(jiān)管部門和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也曾多次打擊“炫富”類賬號(hào)。

2021年上半年，新華社、人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名批評(píng)炫富，抖音快手小紅書封禁多個(gè)賬號(hào)，類似封禁不會(huì)是最后一次。

2021年9月2日，國家廣播電視總局網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，堅(jiān)決杜絕“娘炮”等畸形審美，堅(jiān)決抵制炒作炫富享樂、負(fù)面熱點(diǎn)、低俗“網(wǎng)紅”、無底線審丑等泛娛樂化傾向。

一言以蔽之，大眾對(duì)于財(cái)富的態(tài)度依然是趨之若鶩，對(duì)于富人群體也充滿窺私欲。

前段時(shí)間，知名汽車博主“痞幼”公開戀情，網(wǎng)友一邊對(duì)她男友的年齡、長相進(jìn)行抨擊，又對(duì)其網(wǎng)傳19億元人民幣的身價(jià)充滿好奇，甚至花錢觀看“富豪”的付費(fèi)直播，制造了一場網(wǎng)絡(luò)奇觀。

可以預(yù)見的是，“露富”在未來很長一段時(shí)間里仍然是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的流量密碼和變現(xiàn)鑰匙。但依靠“炫富”火起來的流量又能否長久、安全地降落刀博主個(gè)人頭上呢？恐怕很難。