短視頻想要出爆款？先學會寫好腳本

但在實際運營短視頻時，經常會遇到以下問題：

錄制時臺詞總是反復修改，導致拍攝時間過長；

拍著拍著發現跑題了，或是場景道具發生問題；

...

隨著入局短視頻的創作者越來越多，視頻質量的門檻也在不斷升高，因此腳本的重要性也愈發凸顯。

好的腳本不僅可以提供清晰的拍攝思路，還便于各個環節的分工協作，提升制作效率。

下面給大家分享到底什么是腳本？又該如何高質量創作？

首先我們要對腳本有基本的認知，一個完整的短視頻腳本，通常包含以下7個要素：時長、景別、畫面內容、拍攝方式、字幕、音樂。

腳本范例

時長指的是單個鏡頭的時長，提前標注清楚，方便在后期剪輯的時候，能快速找到重點，提高剪輯工作的效率。

2、景別

鏡頭的景別分為：遠景、全景、中景、近景、特寫來表現，這些拍攝方法的作用也各有不同：

‍遠景：遠景可以展現宏觀環境，用于交代背景或場景切換

全景：展現完整的環境、人物，用于表現人物關系

中景：突出被拍對象，通常起到過渡作用

近景：進一步突出被拍對象，用于展現人物形態和情緒

特寫：拍攝對象的某一局部，適合用來表現需要突出的細節‍

3、畫面內容

畫面內容是指我們在鏡頭里面，把想要表達的東西，通過各種場景進行一一呈現。具體來講就是拆解劇本，把內容拆分在每一個鏡頭里面。

4、拍攝方式

鏡頭的拍攝方式包括推、拉、搖、移、跟等多種形式，每一種拍攝手法所呈現出的效果不同。

明確拍攝方法，可以減少與負責拍攝工作人員的溝通時間，保證每一個畫面的需要表現的效果。

5、字幕

字幕可以視為臺詞或旁白，也是視頻最為重要的組成部分，尤其是知識類的內容尤為重要。

6、道具

除了人物出鏡，視頻里面也需要準備好相應的道具，以便視頻拍攝可以順利開展。

7、音樂

音樂和音效也是短視頻中重要的組成部分，少了這部分元素，內容做得再好，也會顯得乏味。

了解完腳本的基本要素后，對于很多新人來說還是不知道怎么上手。那么，視頻腳本該怎么寫呢？通常腳本的撰寫有5個步驟：

1、明確主題/觀點

寫腳本的第一步是要確定要表現的視頻背后的深意是什么，想反映什么樣的主題和內容，選擇怎樣的表達形式。

比如：運營干貨、1分鐘的職場干貨知識...

2、搭建框架

有了基本的主題，接下來就是搭建內容的框架。通過擬定大綱，提前設計好人物、環境相互之間的聯系，確定角色、場景、時間及所需要的道具，然后開始創作。

寫好大綱的方法是增加故事的特殊性和重要性。可以參考兩個維度：一是從情節考慮，二是從人物考慮。

3、場景設計

短視頻的特點在于短、平、快，制作成本低，且要在短短幾分鐘內甚至一分鐘以內表達一個主題，利用真實場景更能讓人有代入感。

例如要拍攝辦公室故事，拍攝場景一定是在辦公室，讓用戶有代入感。

4、時間把控

主要有兩個方面：第一是視頻時長的把控，比如1分鐘的視頻，腳本內容不要超過這個時間；第二是內容中的設計，比如在開頭15秒左右的地方設置爆點或反轉，留住用戶。

5、主題升華

很多人做短視頻顧頭不顧尾，視頻的結尾也很重要，起到畫龍點晴的作用。我們可以總結一些內容并升華主題，或者也可以引出下一期的內容，讓用戶產生期待感，引發關注。

或者引導用戶進行互動，在評論區留言，也可以讓我們在用戶的留言中找到做下一個短視頻的主題靈感。

雖然現在短視頻平臺都是主動將“用戶喜歡的內容”不斷推到他們面前，但爆款內容背后本質還是用戶對優質內容的喜愛。

我總結了爆款視頻3條“可循”的原則，在設計腳本的過程中也要考慮進去：

1、黃金時間原則

通過數據統計，大部分用戶在刷視頻的前幾秒決定繼續看還是劃走（橫版視頻3秒，豎版視頻7秒）。

所以在視頻的前幾秒中，必須要讓用戶知道這個視頻到底在講什么、能幫他解決什么問題或者能讓他們產生好奇心，這樣才能讓他對你的視頻產生觀看下去的興趣。

一個優秀的短視頻腳本中，必須要埋著“鉤子”。當一則短視頻通過“黃金三秒”初步留住了用戶之后，接下來要考慮的，就是如何確保用戶不會中途“溜走”。

在短視頻腳本中有意識地埋入“鉤子”，可以起到提升短視頻完播率的效果。反轉、懸念、彩蛋等手法，都可以扮演短視頻腳本中的“鉤子”。

做任何內容都是一樣，要形成自己的標簽，聚焦統一類型內容，不要今天做這類內容明天又換一種，用戶永遠記不住你。

所以制作短視頻內容的時候，也要有意識地在視頻當中植入自己的個人標簽，與其他賬號形成差異化的同時，加深粉絲的印象。

下面是我總結的不同類型短視頻的技巧，以供參考：

1）知識教學類：這類短視頻，最主要的作用就是解決問題，讓用戶學到東西。很多創作者前半部分鋪墊過多，精華又過少，導致用戶覺得廢話過多，很難吸引住粉絲。

腳本的公式為：提出問題+解決方案+展示總結

2）搞笑段子類：劇情類的短視頻想要吸引用戶的目光，反轉是很重要的，至少兩次，才能引發用戶有看下去的興趣。

腳本的公式為：場景+意外轉折+意外轉折

3）心靈雞湯類/勵志類：這種短視頻看起來沒有難度，但是想拍的有亮點，還是需要做到情景交融的，最好能讓用戶感動，也不是一件容易的事情。

腳本的公式為：故事情景+金句亮點+總結

看完上述方法，還是覺得不會寫腳本，或是覺得創作總是缺乏思路和靈感。可以先找準自己的對標賬號，學習和模仿對方的文案套路和風格 ，快速吸收成功經驗。

在尋找、篩選對標賬號后，不能只關注對方的文案風格，還要從多個方面進行拆解和分析，從選題方向、腳本結構、拍攝手法、視頻剪輯包裝、視頻標題和留言區互動等，每個版塊都要分析到。

一方面是對學習對方的文案技巧，另一方面也是從中找到可以進行超越的差異化的點。接下來就是要做好視頻的數據分析，根據指標及時進行調整。

具體方法可以參考我之前寫的文章《4000字干貨，教你如何做好視頻號賬號對標》。

下面再提供一些文案和劇本的網站，供學習參考。

1）文案狗

網址：http://www.wenangou.com

優點：只要你給出一個關鍵字，它就能生成很多帶有這個字的諧音文字，像成語類，詩詞類、俗語類文案等。

2）句子控

網址：https://www.juzikong.com

優點：分享高品質文字句子的專業網站，可用于情感類、感悟類視頻；匯集眾多散文美句、名人名言、經典名句、電影臺詞和歌詞等等。

2、廣告創意類網站

1）頂尖文案

網址：http://www.topys.cn

優點：實時更新創意文案和視頻，內容質量高，應用到自己視頻里會加分很多。

2）梅花網

網址：http://www.meihua.info

優點：主打視頻短片、品牌活動等方面，不論是視頻內容還是文案都值得借鑒；基本上每個月它都會出文案或案例的盤點合集以及下個月的營銷節點預告。

3、劇本寫作類網站

1）原創劇本網

網址：http://www.juben108.com/

優點：定位精準，主要提供小品、相聲、搞笑、微電影的劇本創意。

2）劇本聯盟

網址：https://www.juben68.com/

優點：國內頂級的劇本創作網站，微電影、相聲、三句半等類型都有；可以提供有償定制服務。