大攀創(chuàng)新丨美妝品牌營銷該如何利用三維技術(shù)敲開新大門？

美妝行業(yè)現(xiàn)狀 

在美妝行業(yè)，營銷宣傳一直是重中之重，更有甚者因高額的營銷費用在給品牌帶來快速增長的同時，也導(dǎo)致品牌出現(xiàn)虧損。而隨著社媒和科技的快速發(fā)展，消費者對于無孔不入的平面廣告感到厭煩。

在這樣的背景下，美妝品牌紛紛擁抱新技術(shù)，以提升消費者的購物體驗。其中，應(yīng)用了三維技術(shù)的三維視頻、虛擬空間、數(shù)字藏品成為當(dāng)下最為熱門的營銷工具。

• 三維視頻

視頻作為目前品牌不可或缺的營銷部分，向來備受重視。作為擁有百年品牌伊麗莎白·雅頓更是如此。從6000美金到6000萬美金的美妝帝國，伊麗莎白·雅頓的產(chǎn)品廣告通過3D技術(shù)將產(chǎn)品信息與動畫藝術(shù)進行緊密的結(jié)合，展現(xiàn)了“美是自然和科學(xué)的結(jié)晶”的理念。

在萬物皆向元宇宙的當(dāng)下，作為與時尚界有著緊密聯(lián)系的美妝品牌開始下場。在迪奧（Dior）的虛擬美容商店里，消費者可以查找特定產(chǎn)品的信息并進行訂購。在菲拉格慕（Ferragamo）的沉浸式虛擬商店House of Gifts中，3D虛擬空間可以讓顧客得到沉浸式的購物體驗。 

來源詳見水印

在虛擬空間里，美妝品牌可以為每位購物者創(chuàng)造完全個性化或定制的空間，體驗相對應(yīng)的產(chǎn)品主題場景。通過這種實時交互式體驗，把產(chǎn)品成分奧秘等高度抽象的皮膚科學(xué)知識以可視化的方式生動呈現(xiàn)于體驗者眼前，而這些都是網(wǎng)頁版的電子商務(wù)購物無法觸及的。

正如未來實驗室的 Buller 說：“收獲一個忠實的顧客可能僅僅是從他們在游戲或虛擬商店中的虛擬試妝開始的。一旦他們對此感到滿意，就會嘗試更多的東西，或許還會到去購買。”

• 數(shù)字藏品

數(shù)字藏品已經(jīng)成為美妝品牌樹立前沿和年輕形象的載體。眾多品牌推出符合自身產(chǎn)品調(diào)性的 NFT 數(shù)字作品作為實體產(chǎn)品附贈的禮品限量發(fā)放，不僅維護了 NFT 藏品本身的獨特性，更體現(xiàn)了品牌獨有的文化價值和營銷表達(dá)。

例如雅詩蘭黛集團旗下美妝品牌 Clinique 推出了首款NFT數(shù)字藏品。該 NFT 作品名“MetaOptimist”（元樂觀主義者），是一個動態(tài)的數(shù)字球體模型，有三個不同的版本，供消費者用以表達(dá)他們喜悅和樂觀的態(tài)度。讓簽署了其獎勵計劃的購物者有機會獲得10年的免費產(chǎn)品以及NFT藝術(shù)品的三個版本之一，通過對其忠誠度計劃成員開放NFT訪問權(quán)限，該活動助力品牌搜索量增加 60%，社交參與度增加了 20%。 

不僅僅如此，雅詩蘭黛還在其他領(lǐng)域嘗試數(shù)字藏品。據(jù)了解，雅詩蘭黛作為虛擬世界Decentraland時裝周的獨家美妝品牌合作伙伴，在免費獎勵受其主打產(chǎn)品“高級夜修精華液小棕瓶”啟發(fā)的1萬個NFT，為用戶的虛擬形象提供“煥亮面容”，提升用戶的沉浸式體驗。

圖片來源雅詩蘭黛

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