騰訊Q2財(cái)報(bào)：視頻號(hào)商業(yè)化加速，競(jìng)價(jià)信息流廣告已內(nèi)測(cè)

信息流廣告拉動(dòng)廣告收入

即將上線競(jìng)價(jià)信息流廣告

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊高管稱，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)正在研究如何尋找合適的AD load（廣告加載率），可將ECPM（effective cost per mille，每千次展示可以獲得的廣告收入）價(jià)值最大化。

7月18日，視頻號(hào)推出品牌合約廣告(非競(jìng)價(jià)信息流），吸引各大廣告主嘗鮮，首批投放品牌就有寶馬、阿尼瑪和伊利等，給騰訊帶來(lái)不俗的廣告收入。

信息流廣告帶來(lái)的明顯收益，讓騰訊更關(guān)注視頻號(hào)的廣告變現(xiàn)能力。

基于視頻號(hào)“社交+算法”的流量機(jī)制，廣告視頻能最大化推送到精準(zhǔn)用戶上，同時(shí)廣告下方接入咨詢和購(gòu)買的鏈路，方便用戶一鍵下單購(gòu)買，直接提升品牌轉(zhuǎn)化率。

騰訊在英文版報(bào)告中指出，視頻號(hào)8月末將上線競(jìng)價(jià)信息流廣告，但報(bào)告中并未詳細(xì)講解競(jìng)價(jià)信息流廣告的推廣方法。

騰訊高管稱，在視頻號(hào)，廣告屬于一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。視頻號(hào)將選擇和一定行業(yè)合作，包括消費(fèi)品、食品飲料、汽車等，同時(shí)整合電商，促使整個(gè)生態(tài)發(fā)力，與其它短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

預(yù)測(cè)視頻號(hào)廣告先從大品牌著手，再逐漸過(guò)渡到中小品牌，帶動(dòng)騰訊廣告業(yè)務(wù)的收入。

02

直播演唱會(huì)提升用戶增長(zhǎng)

財(cái)報(bào)中表示，“我們于二零二二年第二季舉辦了一系列備受歡迎的直播演唱會(huì)，每場(chǎng)均吸引千萬(wàn)級(jí)用戶觀看”。

騰訊表示線上直播演唱會(huì)，使得視頻號(hào)用戶增長(zhǎng)和內(nèi)容生態(tài)上，展示了強(qiáng)勁的發(fā)展趨向。

數(shù)據(jù)中，視頻號(hào)總視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò) 200%，基于人工智能推薦的視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò) 400%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長(zhǎng)超過(guò) 100%。

其中三場(chǎng)場(chǎng)觀破千萬(wàn)的演唱會(huì)，證實(shí)了用戶對(duì)視頻號(hào)直播的高度關(guān)注。

01

4月16日，崔健的直播演唱被4500萬(wàn)人次刷屏，同時(shí)也是視頻號(hào)首次嘗試冠名直播，汽車品牌極狐全程露出，成為品牌營(yíng)銷案例的新標(biāo)桿。

02

5月24日，羅大佑的直播演唱會(huì)吸引4000萬(wàn)人次觀看，極狐仍為獨(dú)家冠名品牌，二次實(shí)現(xiàn)從曝光到轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷鏈路。

03

6月24日，后街男孩直播演唱吸引超過(guò)4400萬(wàn)人次觀看，演唱會(huì)贊助品牌——林肯汽車，賺夠一大波曝光度，其歌單附帶的廣告位，引導(dǎo)用戶到線下試駕，提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

03

視頻直播收入有增長(zhǎng)

財(cái)報(bào)中顯示，視頻號(hào)增值服務(wù)收入有明顯增加，預(yù)測(cè)收入來(lái)自打賞抽成、廣告和電商等；而視頻號(hào)用戶增長(zhǎng)等產(chǎn)生的各類服務(wù)，使得服務(wù)器帶寬成本也隨之增加。

原文如下，與直播收入成本相關(guān)的內(nèi)容披露有三處：

Part 1

Part 2

Part 3

可見(jiàn)視頻號(hào)被壓下重注，騰訊將不斷傾斜更多資源。騰訊高管在電話會(huì)議中也表示，騰訊的策略是專注開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，加強(qiáng)與用戶的連接與互動(dòng)。

不論是財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，還是高管解讀視頻號(hào)業(yè)務(wù)發(fā)展趨向，可見(jiàn)視頻號(hào)已成為騰訊Q2的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，在未來(lái)將不斷提高運(yùn)營(yíng)效能。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“百準(zhǔn)”（ID:BaizhunSaaS），作者：阿尼瑪，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。