瘋產姐妹“和平分手”，給內容從業留下三點啟示
又一個抖音頂流“分手”了。
@邵雨軒 抖音賬號截圖
兩年漲粉近4400萬，
@瘋產姐妹 為何能成頂流？
在抖音，她與瘋狂小楊哥、梅尼耶、張若宇、王不染等頭部達人合拍視頻；在站外，她參與了電影《赤狐書生》游園會，和李現打招呼；電影《你好，李煥英》熱映期間，邵雨軒也被邀請和賈玲同框拍攝宣傳視頻。
大V賬號頻頻“分家”，
我們總結了三點啟示
@瘋產姐妹 最后一次更新停留在今年5月20日。而在整個5月，該賬號僅更新了3條視頻。內容風格和此前別無二致，依然是貝勒爺邵雨軒的個人生活實錄。
從5月底至今，@瘋產姐妹的視頻已經停更80天。8月6日晚，張小花在@瘋產姐妹 抖音賬號內發布圖片版聲明，提及“隨著成績越來越大，壓力帶給我們的考驗越來越多。” 因此，邵雨軒自5月起想換一種方式生活，因此她也選擇了成全。
圖源：@瘋產姐妹 抖音內容截圖
在聲明結尾，她推薦粉絲關注邵雨軒的同名個人抖音賬號。“只是不能天天混在一起了，也沒法持續更新我們的沙雕視頻了，大家可以移步她的個人賬號看她的日常，我也打算到處走走看不同的風景。”
目前，@邵雨軒 賬號內也只更新了一條圖片聲明，但累計粉絲數已達到305萬，可見其粉絲粘性之高。
從明面上來看，兩人屬于“和平分手”，邵雨軒將另立門戶，在新號更新視頻； @瘋產姐妹 由張小花繼續運營，至于以后用什么視角拍攝、選擇哪種風格、何時更新....... 這些問題目前還沒有答案。
在看到@瘋產姐妹 聲明前，就有很多人猜測他們會持續停更。因為，抖音大V團隊以“分家”或“分手”結局已屢見不鮮。
最典型的是，去年下半年，李子柒停更，還用一紙訴狀將其簽約公司微念告上法庭，案件于前不久開庭審理，目前還沒有定論。但抖音賬號@李子柒 已持續掉粉，目前粉絲量降至522.6萬。（日均掉粉1萬，李子柒再不復出就晚了）
今年以來，卡思也觀察到多個大V賬號“團隊分家”、“重要角色出走”的現象。
比如，上半年鬧得沸沸揚揚，討論甚多的@浪胃仙 賬號歸屬權問題，最終以互發視頻控訴結束。（另立門戶浪胃仙，“無依無靠”MCN？）
美食劇情號@我不想吃飯 于7月12日發布視頻，解釋了600多個視頻因被舉報侵犯肖像權而遭下架、團隊散伙、出鏡人員大換血的原因。
無獨有偶，鄉村美食賬號@知青伙食團 原主創團隊也于7月出走，建立新賬號@知青飛哥和小琨 。7月15日，他們在視頻中回應了離開的原因，“由于賬號持有人和我們三人在發展方向和價值觀方面存在分歧，所以我們單純地選擇了結束合作，不帶走一分一毫，問心無愧，好聚好散。”
@抖音飛哥和小琨 抖音視頻截圖
有從業者分析，可能是因為變現方式上的困境和分歧，@知青伙食團 原主創才選擇舍棄原賬號，另謀出路。但具體情形，恐怕只有當事人清楚。
比如，改名為@砥礪前行 的賬號至今未更新任何內容，近一個月掉粉6.7萬；@知青飛哥和小琨 則在積極更新視頻，用20多天時間積累了56.5萬粉絲，視頻平均點贊量超過5萬。
@游絮 自更名后，也在轉換拍攝方式、勤奮更新，但近一個月累計掉粉38.8萬；與之對比鮮明的是，@真的浪胃仙 全力投入到直播帶貨中，已成為抖音頭部帶貨達人，近一個月漲粉超過30萬，預估直播銷售額達到2138.2萬。
查看@游絮 的評論區，不少觀眾依然從情感上支持她，但是熱門評論卻幾乎都在一邊倒地質疑她的能力，比如“把號還給浪老師”“你不適合介紹美食”。
@游絮 抖音視頻截圖
由此可見，分家對真正有內容能力的人來說不構成核心傷害，但缺乏內容創作經驗和靈感的人，要重新踏入賽道、成為頭部達人的機會，基本不復存在了。
第二，分手姿態一定要好看，好聚好散、廣結善緣，這也有助于賬號后續更新內容、繼續變現。
比如，@瘋產姐妹 選擇和平分手，起碼明面上大算是雙方都獲得了快樂和體面，粉絲基本沒有受到傷害，反而很迅速地關注了邵雨軒的個人賬號。
這樣的狀況再一次提醒我們，過度依賴人，尤其是單個人的生意，是多么脆弱。這對于MCN來說，無疑又敲響了警鐘。
本文來自微信公眾號“卡思數據”（ID:caasdata6），作者：卡思數據，36氪經授權發布。
