預算低、經驗少，模擬經營類產品如何快速突破“投放”瓶頸？｜廣告投放干貨

移動廣告市場千變萬化，廣告主如何才能保證廣告投放的效果？如何打破輕度休閑類游戲ARPU值低、用戶黏度低的“魔咒”呢？如何在預算有限的情況下“花小錢辦大事”？投放技巧不能少，打好基礎是根本。本文重點分享快手渠道的投放基礎知識，快來一起Get快手的流量密碼吧！

做好以下這四個投放基礎，讓你的廣告快速起飛：

1、賬戶結構

2、常用定向工具

3、智能化投放工具

4、定向方式推薦

1、賬戶預算

推薦設置20個轉化成本以上的賬戶預算

2、賬戶結構

搭建賬戶時推薦可按照素材或功能使用情況對廣告計劃進行區分，方便后續突發問題的排查

3、素材物料需求

一個廣告組搭配2-3套視頻，推薦使用程序化創意

4、廣告組設置

推薦每個賬戶內搭建10~20條計劃，每個計劃下3~5個廣告組，可按照不同素材方向、功能使用進行區分。

1、DMP人群包

（推薦廣告主多加嘗試快手磁力萬象打包功能）

廣告主自有種子人群包（可擴展）：投放激活類出價（IOS端）推薦拓展至100~300w左右，投放付費類出價建議拓展倍數至500~1000w

2、基礎定向

性別男+18~49歲

1000/1500以上設備價格

安卓版本7.0以上/iOS版本10.x以上

按照相同APP維度過濾已轉化用戶

3、行為意向定向

行為強度：高

行為場景：不限

行為時效性：30天或180天

4、智能定向

推薦搭配負向排除包及ROI出價使用

1、智能托管

快手平臺「智能托管」產品說明

賬戶選擇：首次測試智能托管，老賬戶比新賬戶起量更加穩定

項目創建：建議優先使用原創素材（新素材），托管前期會優先保證起量后再優化效果，因此前期可能會有一定的成本波動

定向設置：建議前期可使用歷史效果較優的人群包進行投放，智能托管會根據實際效果進行突破

出價設置：建議與手動搭建計劃的出價持平

預算設置：根據實際預算進行設置，若測試預算較少可優先集中預算至幾個托管項目中以保證充足數據的積累

要想精準廣告定向投放，你與高手之間，只差一個效率工具——智能投放管理平臺「量多多」。

智能投放，極致效率！

投放，從未如此簡單。覆蓋廣告投放全流程，每個階段都替你想好了。

投前

支持5000+跨渠道賬戶穩定運行

投中

智能創建，釋放雙手，效率提升20+倍

投后

靈活拖拽可視化報表，24小時AI托管

2、程序化創意

建議以原創素材（新素材）的測試為主，單創意內上傳2~10個視頻（封面可自動生成），避免單個程序化創意僅上傳一個視頻素材。

當然，投放效果好，素材很重要，創意不可少。我們有基于海量云端素材存儲和多重標簽體系，自研程序化AI創作工具，實現素材批量化生產，更是您的素材管理神器——AI Creation（智能化素材制作 & 管理平臺），用AI智能，重塑創意。借助智能創意中臺“AiCTR”，創意團隊可以高效地完成視頻、圖文、2D/3D動畫乃至互動廣告的創作和海量素材管理，這也是我們日產上千條素材的秘密。

1、新產品上線期

1、定向人群包+排除人群包

2、人群包+行為意向定向

3、基礎定向+行為意向定向

2、產品穩定投放期

1、定向人群包+排除人群包

2、人群包+行為意向定向

3、基礎定向+行為意向定向

4、智能定向+排除人群包

5、基礎定向&年齡定向+智能拓量

2022年的游戲市場，市場仍然存在諸多未知與不確定性。人口紅利、經濟局勢以及政策法規，行業內外種種因素都影響著公司對于未來的判斷。《2022營銷風向標調研》中的數據顯示，72%的CMO認為營銷平臺流量見頂，75%的CMO認為整體經濟局勢和市場大環境較差，競爭加劇。

游戲行業也概莫能外。

在這種不確定的情況下，競爭尤為激烈，游戲公司也在根據自身不同的特點與情況，摸索破局方法，優化戰術戰略。實際上，游戲市場上也確實顯露了多種切實有效的宣發路線。

從2021年的市場看，游戲公司探索出了幾條重點發展的路線，包括：

1、選擇擁有足夠影響力的IP；

2、足夠實力的公司在少數核心游戲中采納的大宣發戰略；

3、在投放時，避開買量黑洞，以品效協同的方式運營游戲。

當然，游戲公司這些突圍嘗試最終的目標，都是站在游戲全生命周期的視角上，對游戲進行更好的長期運營。

今天先分享到這，主要從基礎篇分享一些投放經驗和提升效率的方法工具，明天接著分享具體的投放實操技巧。歡迎持續關注，投放干貨持續更新。

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