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獨(dú)家版權(quán)的消亡，或意味著在線音樂(lè)行業(yè)將迎變局

三易生活
+ 關(guān)注
2022-03-29 19:29
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自在線音樂(lè)行業(yè)步入版權(quán)時(shí)代以來(lái)，各平臺(tái)與唱片公司等版權(quán)方之間的合作，無(wú)疑也牽動(dòng)著諸多用戶的關(guān)注。而隨著獨(dú)家版權(quán)的出現(xiàn)，也使得在線音樂(lè)平臺(tái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上有了高下立判的差距。但在日前繼國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)騰訊方面2016年7月收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)涉嫌違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中行為立案調(diào)查結(jié)果進(jìn)行公布，并對(duì)騰訊音樂(lè)下發(fā)《行政處罰決定書》，責(zé)令其30日內(nèi)解除獨(dú)家版權(quán)后，也意味著這一賽道的獨(dú)家版權(quán)“法寶”即將消失。
在這一事件發(fā)生后，也意味著整個(gè)在線音樂(lè)行業(yè)出現(xiàn)了新的契機(jī)。就在處罰剛剛落地后，網(wǎng)易云音樂(lè)方面就曾發(fā)布公告稱，堅(jiān)決支持國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局處罰決定，并承諾將積極履行平臺(tái)責(zé)任，依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)決不與上游版權(quán)方簽訂網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，抵制哄抬版權(quán)價(jià)格行為。隨后很快就有消息稱，網(wǎng)易云音樂(lè)正與多個(gè)版權(quán)方洽談非獨(dú)家版權(quán)合作事宜，其中就包括杰威爾、相信音樂(lè)、摩登天空、華研音樂(lè)等。
獨(dú)家版權(quán)的消亡，或意味著在線音樂(lè)行業(yè)將迎變局
就在8月1日，網(wǎng)易云音樂(lè)方面已經(jīng)通過(guò)港交所的上市聆訊，這就意味著其掛牌上市當(dāng)下只剩下了時(shí)間問(wèn)題，并且“音樂(lè)社區(qū)第一股”的美譽(yù)幾乎已經(jīng)觸手可及。當(dāng)下，無(wú)論是獨(dú)家版權(quán)模式的消亡，還是即將IPO的喜訊，對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑都代表著迎來(lái)了重大機(jī)遇。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，如今對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)或?qū)⑹菢O為重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

  • 網(wǎng)易云音樂(lè)IPO將近，但變現(xiàn)尚處于較早階段

隨著網(wǎng)易云音樂(lè)提交招股書，也使得這家公司的運(yùn)營(yíng)情況首次得以披露。其中在用戶數(shù)據(jù)上，2021年第一季度中1.83億的月活用戶、2429萬(wàn)付費(fèi)用戶、13.3%的付費(fèi)滲透率，如此亮眼的表現(xiàn)無(wú)疑也驗(yàn)證了網(wǎng)易云音樂(lè)當(dāng)下在這一賽道中的行業(yè)地位。但在財(cái)務(wù)狀況上，從2018年至2020年間，歸屬于股東的凈虧損分別為20.06億、20.16億、29.51億元，三年累計(jì)凈虧損近70億元的表現(xiàn)，則也揭露了這家企業(yè)所面臨的一些問(wèn)題。
獨(dú)家版權(quán)的消亡，或意味著在線音樂(lè)行業(yè)將迎變局
在網(wǎng)易云音樂(lè)方面對(duì)于巨額虧損以及尚未盈利的解釋中顯示，是因?yàn)?ldquo;業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大”以及高額的內(nèi)容成本支出。事實(shí)上，近年來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)方面在業(yè)務(wù)端正在不斷進(jìn)行探索，除了對(duì)播客、音頻社交等領(lǐng)域的開(kāi)拓外，其于此前還推出了K歌APP“音街”，并帶來(lái)了包括“云圈”、“云貝”、“一起聽(tīng)”等功能。而在成本支出方面，2018年-2020年其內(nèi)容服務(wù)成本分別為19.71億元、28.53億元、47.87億元，三年累計(jì)支出超過(guò)96億元。
相比之下，網(wǎng)易云音樂(lè)此前已經(jīng)過(guò)四輪融資，分別為1.32億美元、1.5億美元、4.76億美元、7.02億美元，共計(jì)14.6億美元。因此在一邊是業(yè)務(wù)擴(kuò)張，一邊是內(nèi)容服務(wù)成本逐年增高的情況下，即便在此前經(jīng)過(guò)了多輪高額融資，也難掩在成本與營(yíng)收方面的壓力。
獨(dú)家版權(quán)的消亡，或意味著在線音樂(lè)行業(yè)將迎變局
而作為如今在線音樂(lè)行業(yè)中網(wǎng)易云音樂(lè)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，騰訊音樂(lè)早于2018年12月就在紐交所掛牌。而根據(jù)官方公布的2020年財(cái)報(bào)顯示，其全年總營(yíng)收為人民幣291.5億元，同比增長(zhǎng)14.6%至，而歸屬于股東凈利潤(rùn)為人民幣41.6億元，同比增長(zhǎng)4.3%。在在2021年第一季度，騰訊音樂(lè)6090萬(wàn)的付費(fèi)用戶與9.9%的付費(fèi)滲透率，在絕對(duì)數(shù)量上顯然遠(yuǎn)超網(wǎng)易云音樂(lè)。特別是騰訊音樂(lè)如今廣告、音樂(lè)訂閱與在線音樂(lè)服務(wù)組成的營(yíng)收“鐵三角”，也使得其早已擺脫了這一方面的困擾。
獨(dú)家版權(quán)的消亡，或意味著在線音樂(lè)行業(yè)將迎變局
所以在騰訊音樂(lè)已盈利，但網(wǎng)易云音樂(lè)作為追趕者尚在不斷虧損的情況下，上市顯然對(duì)于后者來(lái)說(shuō)是一件頗為重要的事情，同時(shí)也是其維持一邊虧損一邊擴(kuò)張的方式之一。但對(duì)于這一處境，網(wǎng)易云音樂(lè)方面表示，公司的變現(xiàn)工作處于相對(duì)較早的階段，未來(lái)的盈利能力尚不確定。

  • 下一階段，在線音樂(lè)賽道競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒏鼮榧ち?/span>

在市場(chǎng)本就十分激烈的在線音樂(lè)賽道，即便是在大額虧損依舊也要持續(xù)保持?jǐn)U張，或是網(wǎng)易云音樂(lè)不得不繼續(xù)進(jìn)行的。如今在這一行業(yè)，除了不久前剛剛“倒下”的蝦米音樂(lè)之外，在抖音方面已經(jīng)開(kāi)始上線音樂(lè)模仿器與音樂(lè)榜的情況下，無(wú)疑有著進(jìn)行嘗試的意圖。此外，日前關(guān)于蝦米音樂(lè)或?qū)⒒貧w的消息也已出現(xiàn)，因此在領(lǐng)頭羊騰訊音樂(lè)之外，網(wǎng)易云音樂(lè)未來(lái)或?qū)⒚鎸?duì)例如抖音、蝦米音樂(lè)，以及喜馬拉雅、荔枝等音頻內(nèi)容平臺(tái)對(duì)于用戶的爭(zhēng)搶。
獨(dú)家版權(quán)的消亡，或意味著在線音樂(lè)行業(yè)將迎變局
如今對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)在內(nèi)的在線音樂(lè)行業(yè)追趕者而言，盡管獨(dú)家版權(quán)的取消將有望帶來(lái)一些機(jī)會(huì)，但顯然其同時(shí)也將帶來(lái)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。畢竟即便是在騰訊音樂(lè)方面喪失這一優(yōu)勢(shì)，其他平臺(tái)在補(bǔ)齊這些版權(quán)內(nèi)容后，充其量也只是在這一維度與其站在了同一起跑線上。
獨(dú)家版權(quán)的消亡，或意味著在線音樂(lè)行業(yè)將迎變局
而在此前傳出網(wǎng)易云音樂(lè)方面與多個(gè)版權(quán)方洽談版權(quán)合作事宜后，官方曾回應(yīng)稱，“確實(shí)正在抓緊推進(jìn)與多個(gè)版權(quán)方的合作洽談，歡迎更多合作伙伴與網(wǎng)易云音樂(lè)建立合作、恢復(fù)合作，網(wǎng)易云音樂(lè)愿意以最大誠(chéng)意進(jìn)行版權(quán)采買合作，以提供給用戶更完整的音樂(lè)體驗(yàn)；同時(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)也將積極履行平臺(tái)責(zé)任，助推優(yōu)秀音樂(lè)作品的廣泛傳播，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展”。不過(guò)獨(dú)家版權(quán)的取消，或許并不意味著在這一方面成本的絕對(duì)下降，畢竟平臺(tái)為滿足用戶需求在擴(kuò)大版權(quán)數(shù)量后，所需支出的費(fèi)用可能還將會(huì)進(jìn)一步增加。于此同時(shí)，關(guān)于音樂(lè)創(chuàng)作者版權(quán)的搶占，也有望成為接下來(lái)各平臺(tái)之間拉開(kāi)版權(quán)內(nèi)容差異的序幕。
獨(dú)家版權(quán)的消亡，或意味著在線音樂(lè)行業(yè)將迎變局
但隨著獨(dú)家版權(quán)的“消失”，可能還會(huì)造成各平臺(tái)在內(nèi)容方面出現(xiàn)趨同的問(wèn)題，而此時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所比拼的，勢(shì)必將會(huì)是內(nèi)容之外的服務(wù)。并且隨著越來(lái)越多平臺(tái)的加入，也或?qū)⒆尳酉聛?lái)在線音頻行業(yè)進(jìn)入一個(gè)更加競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面。

  • 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)步入新階段，音樂(lè)之外或?qū)⒊蔀閯儇?fù)手

隨著多年的市場(chǎng)耕耘，如今在線音樂(lè)頭部平臺(tái)在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展后，用戶數(shù)量雖然整體依舊在增加，但增速卻出現(xiàn)了下滑的態(tài)勢(shì)。根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)公布的數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年其在線音樂(lè)服務(wù)的MAU分別為1.05億、1.47億、1.81億，這其中，2019年與2020年的MAU同比增速分別為40%與23.13%。而騰訊音樂(lè)方面的數(shù)據(jù)則顯示，2020年第四季度該在線音樂(lè)月活用戶數(shù)同比下降3.4%。
獨(dú)家版權(quán)的消亡，或意味著在線音樂(lè)行業(yè)將迎變局
這無(wú)疑也就意味著，各家將不得不逐步進(jìn)入存量用戶競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，并且對(duì)于存量用戶的粘著度，自然就成為了各大在線音樂(lè)平臺(tái)所必須考慮的問(wèn)題。而在這一方面，網(wǎng)易云音樂(lè)一直以來(lái)在社區(qū)方面的表現(xiàn)顯然將會(huì)成為其一大助力。但隨著未來(lái)字節(jié)跳動(dòng)的入局，騰訊音樂(lè)失去獨(dú)家版權(quán)，甚至蝦米音樂(lè)可能回歸的情況下，各家也勢(shì)必將在增強(qiáng)用戶粘性方面拿出更多的辦法。
獨(dú)家版權(quán)的消亡，或意味著在線音樂(lè)行業(yè)將迎變局
在如今在線音樂(lè)行業(yè)“一超一強(qiáng)”的格局下，包括抖音音樂(lè)、咪咕音樂(lè)等平臺(tái)顯然并非完全沒(méi)有機(jī)會(huì)。而在除內(nèi)容方面的其他服務(wù)上的發(fā)力，也將使得在線音樂(lè)平臺(tái)除了做好分內(nèi)的音樂(lè)播放工作外，在生態(tài)方面的建設(shè)也或?qū)⒊蔀橛脩趔w驗(yàn)差異化的關(guān)鍵所在。但在下一階段這一賽道是否會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，則還需要等待時(shí)間來(lái)給出答案。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

資深作者三易生活
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