新東方全面轉型：投資火星人俱樂部，推AI家教，美術、口才、機器人全面開花

來源|多知網

文|張心笛 胡曉倩

圖片來源|Pixabay

就在所有人討論“雙減”的影響之時，新東方已經開始了密集的布局。

在領域的選擇上，新東方的策略可謂多面齊發(fā)：一方面快節(jié)奏拓展美術、編程等素質教育品類，一方面變更業(yè)務領域，新增托管服務、探索家庭學習場景.....

組織結構上，新東方從集團到地方分校，都在快速試水新方向。

此前，多知網就曾報道新東方組建素質教育團隊，從各個業(yè)務線抽調了數(shù)名總監(jiān)級中管，團隊由新東方集團助理副總裁兼企業(yè)發(fā)展和戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)柴明一負責。

現(xiàn)在，不管是集團還是地面學校，種種跡象表明——新東方內部從上到下的轉型已經呼之欲出。

長于地面運營的新東方，地面業(yè)務的動作很快。

多知網發(fā)現(xiàn)，新東方多地學校均在上線素質教育課程或啟動相關招聘工作。并且，涉及的新品類在不斷延展，目前素質產品已包含美術、口才、機器人等。

從公眾號信息看到，杭州新東方成立素質教育中心，官宣上線機器人啟蒙、美術創(chuàng)想課程，并表示將在素質領域進一步有所拓展。

在這之前，南京新東方已成立素質教育成長中心，并在7月8日宣布上線素質課程，包含泡泡美術（創(chuàng)意美術課）、博文妙語（口才表達課）。

其中，創(chuàng)想美術課程（南京泡泡美術）面向3-12歲兒童。從課程介紹來看，產品鏈條包括課前溝通-開班課/開課典禮-課后反饋-日常服務-效果外化-續(xù)班家長會/講座-公開課/專業(yè)展覽-升班放班，形成課程教學服務的閉環(huán)。

課程體系中除美術興趣培養(yǎng)外，還包含大師作品鑒賞、國學、人文、科學等知識領域。

廣州新東方則是在7月21日宣布上線素質產品，四項主力課程包含樂學聽說、樂學思維、樂學美術和樂學口才，但現(xiàn)已刪除官方推文。

南昌新東方于7月26日宣布與江西文演發(fā)展集團教育科技有限公司達成戰(zhàn)略合作，探索以藝術為主的綜合素質教育和文化科技教育板塊等多個領域。

除此之外，新東方天津、重慶、洛陽、焦作、義烏等校區(qū)先后官宣素質產品上線，課程除美術、口才后，再加入機器人創(chuàng)想課程。

從各地官方介紹來看，杭州、南京、天津、重慶、焦作等新東方校區(qū)上線的素質課程大體趨同。

新東方南京等校區(qū)上線的口才表演課程（博文妙語），同樣面向3-12歲兒童，課程涵蓋八項學習領域，分別為：聲（趣味配音）、氣（詩歌朗誦）、禮（禮儀儀態(tài)）、演（曲藝表演）、說（即興表達）、做（情境主持）、論（國學經典）、辯（科學探索）。

而機器人創(chuàng)想課程則是以機器人教具為載體，涉及設計、組裝、編程、運行機器人等多方向知識的一門綜合性學科，定位為STEAM教育，面向4-13歲兒童。

課程內容分為大顆粒積木搭建、小顆粒樂高機械、智能機器人圖形化編程、高級編程語言四板塊。

此外，新東方旗下邁格森也與機器人編程品牌樂博樂博達成課程合作協(xié)議。

當然，地方分校新業(yè)務的上線只是前段時間大量招兵買馬的結果。

在這之前，新東方就在大力度招聘素質教育學科人才，在其官網社會招聘一欄，上線美術、舞蹈、音樂、書法等相關職位，職位包括但不限于：教師、教學研發(fā)、項目負責人等。

目前，新東方多校區(qū)，如西安、深圳、廣州、南京、寧波、鄭州、廈門、重慶、昆明等仍在大力招聘素質教育課程產品相關職位，招聘方向不變。不過值得一提的是，目前新東方對美術相關人才的招聘力度更大。

從當前的方向來看，新東方出手素質教育更像是走多學科運營。這也和素質教育的特點有關：整體領域大，但單個領域剛需性不夠。

可以預見，接下來新東方素質教育科目會繼續(xù)增加更多門類。

除了在素質教育的著力外，新東方也在探索教室之外的學習場景。

多知網觀察發(fā)現(xiàn)，新東方面向3-5年級學生端推出翁翁隊長AI家教，包含精準糾錯、在線組隊、定制報告、個性化推送等，并同步配合學習輔導、學情分析報告、學習禮盒等。

據了解，AI家教能夠在相同知識點中，針對孩子不同理解程度，推送相應難度的練習，再根據孩子的解答情況推送講解，規(guī)劃學習路徑。在練習方面，AI家教能檢查答案與步驟，并在此基礎上加強學習相應的知識點。

AI家教定位的是家庭學習場景，讓孩子在沒有老師教的情況下可以自己學習，而這和近期打得火熱的臺燈類產品似乎異曲同工。

雖然用不同的方式來解決“讓孩子自己學習”的問題，但如果產品真的切實有效，會成為一個剛需點。

此前，曾有知情人士對多知網透露，新東方正在加大對素質教育項目的投資、收購力度。并且，不僅是集團層面，在分校層面也會看地方上是否有合適的項目。

早在“雙減”政策落地前，新東方就投資了冰上運動教育品牌萬域芳菲。但近期，新東方持續(xù)加碼，其中就包括STEAM教育品牌火星人俱樂部。

據公開信息顯示，7月13日，火星人視野科技有限公司新增北京東方卓永投資管理有限公司為其法人股東，而后者正是由新東方教育科技集團100%控股。數(shù)據顯示，北京東方卓永認繳金額19.9萬元，股權占比9.9%。

火星人俱樂部創(chuàng)立于2014年， 為6-13歲青少年提供科學、少兒編程、機器人等STEAM教育課程培訓，此前獲得了雷軍旗下順為資本、和才資本、高思教育的注資。

實際上，早在2019年7月，新東方旗下少兒教育品牌斯林姆國際教育就曾與學研教育聯(lián)合研發(fā)STEAM科學課程。

但相比之下，火星人俱樂部更側重于編程、機器人領域，與此前合作的STEAM教育有所區(qū)別。

不得不說，此次新東方的轉型干脆果斷，甚至可以說是各個業(yè)務單元都在全力快跑。用曾經管理學科教育的方式來做素質教育，新東方是否能夠克服此前素質教育面臨的難題？

尚且值得期待。