關(guān)于品牌價(jià)值的兩種含義

       品牌價(jià)值一詞的關(guān)鍵在于價(jià)值，它源于經(jīng)濟(jì)學(xué)中的價(jià)值概念。品牌價(jià)值的概念表明，品牌具有使用價(jià)值和價(jià)值。僅從價(jià)值的角度來看，品牌價(jià)值的核心內(nèi)涵是品牌具有貨幣金額所表示的財(cái)務(wù)價(jià)值。以下就是小編為大家?guī)淼年P(guān)于品牌價(jià)值的兩種含義。

SurveySparrow

3.1

22條點(diǎn)評

咨詢產(chǎn)品

免費(fèi)試用

解決用戶選型困難的好軟件，有各維度的信息

客戶案例

暫無

合作品牌

9

關(guān)于品牌價(jià)值的兩種含義

       關(guān)于品牌價(jià)值的兩種含義

一，價(jià)值理論的多樣化，使得品牌價(jià)值被賦予了不同的內(nèi)涵。根據(jù)勞動(dòng)價(jià)值理論:品牌價(jià)值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動(dòng)，能使該品牌產(chǎn)品獲得比未取得品牌名稱時(shí)更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個(gè)更強(qiáng)勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢(Srivastava, Rajendra K. and Allan D. Shocker．1988)。

二，根據(jù)新古典主義價(jià)值理論：品牌價(jià)值是人們是否繼續(xù)購買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠度以及細(xì)分市場等指標(biāo)測度，這一定義則側(cè)重于通過顧客的效用感受來評價(jià)品牌價(jià)值。由此可以看出，品牌作為一種無形資產(chǎn)之所以有價(jià)值，不僅在于品牌形成與發(fā)展過程中蘊(yùn)涵的沉淀成本，而且在于它是否能為相關(guān)主體帶來價(jià)值，即是否能為其創(chuàng)造主體帶來更高的溢價(jià)以及未來穩(wěn)定的收益，是否能滿足使用主體一系列情感和功能效用。

       品牌價(jià)值是品牌管理要素的核心組成部分，也是品牌與同類競爭品牌區(qū)別的重要標(biāo)志。邁克爾·波特在其品牌競爭優(yōu)勢中提到，品牌資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者品牌的核心價(jià)值也是品牌的本質(zhì)。以上就是小編為大家?guī)淼年P(guān)于品牌價(jià)值的兩種含義。