關于產品定位的兩個原則

       產品定位是在產品設計開始或產品營銷過程中，通過廣告或其他營銷手段在消費者心中建立具體形象的過程。簡而言之，它是為消費者在選擇產品時做出決策的捷徑。以下就是小編為大家帶來的關于產品定位的兩個原則，希望對大家能有幫助。

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關于產品定位的兩個原則

       關于產品定位的兩個原則

一，適應性原則包括兩個方面，一是產品定位要適應消費者的需求，投其所好，給其所需，以樹立產品形象，促進購買行為發生；二是產品定位要適應企業自身的人、財、物等資源配置的條件，以保質保量、及時順達地到達市場位置。

二，競爭性原則，也可以稱之為差異性原則。產品定位不能一廂情愿，還必須結合市場上同行業競爭對手的情況（諸如競爭對手的數量，各自的實力及其產品的不同市場位置等）來確定，避免定位雷同，以減少競爭中的風險，促進產品銷售。例如，B企業的產品是為較高收入的消費者服務的，A企業產品則定位于為較低收入者服務；B企業的產品某一屬性突出，A企業的產品則定位于別的某一屬性上，形成產品差異化的特質等。“人無我有，人有我優，人優我廉，人廉我轉”正是這種競爭性原則運用的具體體現。

       產品定位的規劃和實施以市場定位為基礎，以市場定位為指導，但比市場定位更受歡迎。具體來說，就是在目標客戶眼中為產品創造一定的特點，給予一定的形象，以滿足客戶的一定需求和偏好。以上就是小編為大家帶來的關于產品定位的兩個原則。