什么是廣告？

軟文是文章、網(wǎng)頁或視頻形式的付費(fèi)廣告，讀起來像新聞內(nèi)容。advertorial 一詞是廣告和社論的組合。 

廣告看起來很客觀，但此內(nèi)容的主要目的是為公司做廣告，無論是通過營銷其產(chǎn)品還是建立公司在某個(gè)主題上的定位。 

原生廣告平臺(tái)幫助廣告商制作與網(wǎng)站內(nèi)容相匹配的廣告。這些工具使廣告商可以制作更準(zhǔn)確地貼合消費(fèi)者媒體消費(fèi)習(xí)慣的廣告。這是通過格式化廣告以匹配任何給定網(wǎng)站上的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)的。

什么是廣告？

廣告類型

每種廣告都有不同的目的。企業(yè)可能會(huì)根據(jù)其廣告策略使用一種或多種類型的廣告。廣告類型包括：

• 圖片：廣告商最常出于促銷目的發(fā)布圖片廣告。創(chuàng)建此類內(nèi)容通常是為了建立形象和提高品牌知名度。這種類型需要視覺吸引力。最好使用圖像優(yōu)化軟件向網(wǎng)站提供高質(zhì)量的廣告圖像。

• 比較評(píng)論：品牌可以使用比較評(píng)論廣告來對(duì)抗一個(gè)或多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。目的是通過對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的并排比較來引導(dǎo)消費(fèi)者，以便潛在客戶可以做出明智的決定，哪些對(duì)他們最有利。廣告商可以利用這一策略為處于起步階段的品牌 建立品牌知名度。

• 宣傳：營銷人員戰(zhàn)略性地使用宣傳廣告將他們的產(chǎn)品與他們關(guān)心的問題聯(lián)系起來。宣傳內(nèi)容宣傳品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，并闡明重要問題，為購買其產(chǎn)品或服務(wù)建立更有力的理由。客戶宣傳軟件可以幫助利用口碑。

• 新聞：組織使用新聞廣告來融入出版商的常規(guī)內(nèi)容。通常，此內(nèi)容看起來像一篇新聞文章，并且具有引人入勝的標(biāo)題，正文內(nèi)容類似于出版商通常的社論。 

軟文的基本要素

盡管有不同類型的軟文，但一些關(guān)鍵元素經(jīng)常發(fā)揮作用。使用廣告時(shí)要記住的功能是：

• 吸引人的標(biāo)題：與新聞業(yè)類似，許多廣告使用吸引人的標(biāo)題來吸引讀者的注意力。保持標(biāo)題有力、引人入勝且易于消化。
• 正文內(nèi)容：軟文包含類似于傳統(tǒng)新聞文章的正文內(nèi)容。有時(shí)它們比傳統(tǒng)廣告更詳細(xì)，但內(nèi)容的長(zhǎng)度會(huì)因主題和軟文類型而異。這是廣告商將包含有關(guān)其產(chǎn)品或服務(wù)的信息的地方。
• 結(jié)論：為了獲得最佳效果，軟文應(yīng)包含結(jié)論，例如號(hào)召性用語 (CTA)。這些是廣告商在客戶決定購買或不購買之前留給客戶的最后一句話。 

這些元素會(huì)因內(nèi)容類型而異。例如，圖片廣告不包含那么多書面內(nèi)容，并且廣告中可能沒有正文內(nèi)容，以免從圖片或圖形中刪除。

廣告的好處

公司有許多廣告策略，但廣告提供了一些明顯的好處。以下是一些公司可以期待的： 

• 他們更有吸引力。由于軟文更自然地融入周圍的內(nèi)容，它們可能比傳統(tǒng)廣告吸引更多的讀者?？蛻艨赡軙?huì)在沒有意識(shí)到它不是普通文章的情況下閱讀廣告。

• 還有更多細(xì)節(jié)的空間。廣告商可以使用額外的頁面空間來包含有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的更多信息。這使品牌可以根據(jù)他們的需求吸引更多客戶。

• 廣告攔截器不是問題。對(duì)于傳統(tǒng)的數(shù)字廣告，用戶可以運(yùn)行廣告攔截軟件來防止頻繁的廣告出現(xiàn)在屏幕上。有時(shí)廣告內(nèi)容會(huì)受到關(guān)注，因?yàn)樗⒉豢偸潜粯?biāo)記為廣告。 

廣告最佳實(shí)踐

使用此廣告策略時(shí)應(yīng)遵循一些一般的最佳實(shí)踐。考慮以下因素以從廣告中獲得最佳結(jié)果： 

• 復(fù)制出版商的語氣和聲音。廣告旨在適應(yīng)出版商的內(nèi)容，因此研究出版商的語氣和聲音至關(guān)重要?；旌蟽?nèi)容，使其不會(huì)對(duì)讀者顯得格格不入。

• 利用引人注目的頭條新聞。吸引讀者注意力的時(shí)間有限。這就是為什么在他們繼續(xù)前進(jìn)之前使用頭條新聞來吸引他們的注意力至關(guān)重要的原因。 
• 使內(nèi)容具有信息性和宣傳性。請(qǐng)記住，軟文與傳統(tǒng)廣告不同，這意味著它們不僅僅是促銷活動(dòng)。在教育讀者的信息內(nèi)容和產(chǎn)品或服務(wù)的推廣之間取得平衡。