什么是影響者分析？

影響者分析是幫助衡量和評估社交媒體影響者與受眾互動的指標。

有影響力的人是利基行業（如時尚、健身或烹飪）的一部分，并且擁有大量的社交媒體影響力。社交媒體職業涉及通過各種形式和類型與大量受眾進行互動。

影響者使用社交應用程序創建個人品牌，根據他們的利基與公司合作，或參與多個營銷活動。

品牌利用影響者營銷平臺軟件和影響者分析工具來確定哪些影響者和渠道最適合他們的社交信息。該軟件還可以幫助管理影響者生成的內容，并了解它是否正在轉換客戶并增加收入。

什么是影響者分析？

影響者分析的類型

六種主要的影響者營銷分析對于分析預期結果至關重要。這些可能因特定平臺和現有指標而異。

1. 到達

這個指標有兩個內涵。第一個是消費生成內容的總人數——例如，照片或視頻在 Instagram 或 Facebook 上的觀看次數。范圍越高，參與度越高。

影響力還反映了影響者的受眾群體。微型影響者可以擁有 10,000-50,000 名追隨者，而宏觀影響者則擁有更多的追隨者。對于不同平臺，每個影響者的影響力也會有所不同。

2. 印象

這個影響者指標是特定內容在用戶的社交信息流上顯示的次數。即使同一個人多次查看內容，數量也會增加。印象通常遠高于覆蓋面，并表明影響者的內容對其受眾的相關性和最新性。

3. 參與度

與觀眾互動是分析影響者表現的最關鍵方面之一。社交媒體算法使用參與度作為決定是否向更多用戶顯示特定內容的主要因素。使用影響者的社區規模評估受眾參與度是評估帖子、故事和直播之間的參與度活動的好方法。

4. 增長率

衡量一段時間內影響者在社交媒體上的關注度增加的速度。它分析了獲得追隨者的速度以及增長的一致性。增長峰值可能取決于基于算法的帖子類型和時間表。

5. 交通

社交媒體流量是具有影響力的品牌和公司通過社交媒體努力跟蹤活動結果的寶貴指標。有影響力的人經常使用號召性用語 (CTA) 和產品插件將他們的受眾吸引到公司的網站。這有助于建立品牌知名度。

6. 轉換

跟蹤社交媒體轉化是確定影響者營銷投資回報率 (ROI) 的一種方式。轉化可以歸因于特定的影響者，他們使用可跟蹤的鏈接和工具來衡量他們的社交媒體活動的有效性。

跟蹤影響者分析的好處

影響者分析對社交媒體營銷的每個階段都有益。跟蹤這些指標可以幫助品牌就未來的活動做出決策，并與影響者建立更好的關系。

• 為利基受眾尋找影響者：影響者分析對于找到符合您的營銷愿景和品牌目標的影響者至關重要。媒體和影響者定位軟件可以提供數據來幫助確定他們的覆蓋面、內容和受眾是否適合您的活動。
• 有效的內容創建：跟蹤影響者分析可以通過評估參與率來更好地跨平臺創建內容。可以跟蹤成功的活動，以了解什么更適合品牌的營銷信息。
• 選擇正確的渠道：影響者的成功和表現可能因平臺而異。了解影響者對哪個渠道的影響最大是決定要制作什么內容格式的必要條件。確定目標受眾最活躍的位置對于推動流量和潛在轉化非常重要。
• 節省時間和金錢：通過影響者分析，品牌可以接觸到擁有龐大社區的影響者，并節省原本會浪費在市場研究和影響者營銷活動投資上的資源。
• 改善社交聆聽：社交聆聽有助于發現在不與您合作的情況下提及您的品牌的影響者。這提供了有關誰在倡導您的品牌以及與他們建立聯系的機會的見解。品牌提及對于瞄準微觀和納米影響者以擴大雙方的影響力和受眾群很有用。