整合營銷傳播經典案例有哪些？
整合營銷傳播是指品牌從多維、全方位的營銷總和，通過這一系列推廣傳播活動，達到傳播目的的高效傳播。“整合營銷傳播”是指在一個品牌所進行的營銷活動中，所有傳播活動的一元化過程。流行的說法是，為了提高營銷效率和整體效果，將各獨立的營銷活動整合為一個整體，從而獲得更強的協同效應。整合營銷傳播一般包括信息內容、傳播工具、傳播要素、市場定位、傳播對象、品牌形象、營銷內容等幾個方面。今天小編就帶大家看看整合營銷傳播經典案例有哪些。通過經典案例，我們可以看出整合營銷傳播的協同效應和作用。
整合營銷傳播
案例一：麥當勞和中國移動推出了動態地帶聯銷。
無論是麥當勞還是麥迪勞，在整合營銷傳播方面都可以稱得上是各式各樣的老手，并且兩者的協同營銷，整合的力度和品牌效應得到了更大的提升。2003年，中國移動集團有限公司邀請當時的周杰倫為其代言人，在短短的時間內就獲得了極高的品牌知名度和影響力，隨后，公司又與麥當勞共同發起了以“周杰倫套餐”為主題的一系列聯合營銷活動，以“我的地盤，我就喜歡”為主題。
二是行業內毫不相關的品牌結成“通訊+快餐”聯盟，通過市場定位、品牌理念等方面的重新組合與疊加，麥當勞和動感地帶為了在年輕市場獲得更高的曝光率和好感度，以及展示品牌個性，推出了只需15元就能享受到原價21.5元套餐的“動感套餐”，而且這個套餐擁有各種優惠活動，每個月都可以通過短信、彩信或網絡進行投票，選出最受歡迎的優惠套餐，這種方式既充滿情趣，又能將兩者的品牌理念和產品融合，更能帶給廣大消費者。另外，除了“動態套餐”之外，麥當勞還將在店內提供免費無線網絡服務，使消費者可以在店內享受更好的消費體驗。
瑪丹勞的“我就喜歡”和“我的地盤”，都是以品牌年輕化為方向，通過個性化的品牌宣傳，吸引了不少年輕人的喜愛，麥當勞改變了自己的整體氣質，在店內和瑪丹勞的外部形象上加入了潮流、時尚的元素，圍繞“酷”這個主題開展促銷活動時，只需對服務生大聲說“我就喜歡”或“我就喜歡”，就能得到一個免費的圓筒形獎杯。同理，在向更年輕的方向邁進的過程中，YouTube也收獲了更多的成果，以YouTube作為YouTube的粉絲群和新用戶，使其品牌影響力在時間和空間上都有更大的拓展。
案例二：《王者榮耀》的品牌推廣組合拳。
這款游戲擁有上億的用戶和玩家，但其發行僅用了三年時間，在一開始上線時，其人氣異常火爆，雖然很快就有用戶加入，但許多人卻發現，在其紅火一段時間后，在口碑、品牌知名度等方面并未得到明顯提升。為拓展品牌影響力，增強市場競爭力，《王者榮耀》從社交游戲這一角度出發，引入了一套富有創意和趣味的營銷組合拳。
該游戲以“無界不團，你也在玩”為主題，借助多元傳播與曝光渠道，發起多元化、趣味化、創意化的社交互動環節，提升玩家與大眾對《王者榮耀》的認知。第一步，該小組制作了五張黑色海報和五張黑色背影的H5，引導感興趣的人瀏覽QR碼，或“繞到前面看一看”，以揭開謎底，詮釋并突出“王者榮耀”“開黑”這一社交屬性。隨后，《王者榮耀》與必勝客合作，推出了一系列具有強烈視覺沖擊力的游戲人物內容和必勝客產品特色的主題海報，并推出聯名促銷活動，將游戲與現實聯系起來，讓玩家既能在開黑的同時，也能發現線下開團會帶來的驚喜和優惠，借助此活動，不僅為游戲帶來更高的人氣和曝光率，也借助H5等方式為必勝客門店進行有效的引流。
另外，《王者榮耀》還推出了一系列TVC預告片，進一步設置懸念，并將同一張海報組合在一起，為預熱電影感和高富帥感而創造，從而再次吸引眼球。此后，借助《王者榮耀》電子競技賽事中著名站隊及明星選手的聲望，以冠軍賽邀請函的形式引發話題，同時為賽事預熱，還設立了英雄對嗆環節，制造了沖突感和緊張氣氛，引發網友歡呼。最終，TVC發布了一個完整版的視頻，很新穎而且很明顯的體現了“無處不團，你也可以玩”的活動主題和游戲品牌理念。
各種渠道、方式、形式的結合與整合，讓《王者榮耀》的這次品牌推廣活動有著十分鮮明的層次，環環相扣，富有創意、張揚青春風格的活動形式與形象，非常有效地吸引了年輕玩家的關注與參與，在全方位、多元化的傳播中，不斷使游戲特色與品牌效應不斷顯現。
案例三：蘇寧易購和裂帛聯合推廣“橫掃好萊塢”
這部由趙薇、佟大為、黃子韜三人合演的電影，在其正式公映前，蘇寧易購和銀幕上的聯合推廣活動，也從其效果來看，是相當成功的整合營銷活動。
為了宣傳《橫沖直撞的好萊塢》，蘇寧易購與裂帛公司聯合舉辦了一系列營銷活動，其中以北京、杭州、上海、廣州、南京等國內十大城市的蘇寧核心店為重點，在這些城市中，參加者可以通過各種活動環節和闖關方式獲取獎品，而獎品中還包括一張《橫沖直撞的好萊塢》的電影票，以及一張價值各異的裂帛商店的無門檻優惠券。作為一個獨立的設計品牌，裂帛此次的活動是其進駐蘇寧后的首次合作，而借助此次活動，以優惠抵用券作為吸引消費者的利器，能更有效地將其活動推廣和品牌傳播。
"全國尋寶"活動是蘇寧易購通過線上與商家之間的品牌聯動，利用線下門店資源進行整合重組而得以落實的營銷活動，這樣一項大型的、全國性的福利活動，自然能在蘇寧品牌的影響下，帶來話題熱度，將活動進一步推廣，而受到活動吸引的消費者，出于尋寶獎勵和趣味性，也很容易產生參與熱情，無論是親身體驗活動，還是參與對這一主題的討論，都能為蘇寧易購與橫沖直撞好萊塢影片的造勢活動順利進行，并且在這一大規模的推廣活動中，蘇寧易購具有強烈的存在感，裂痕、裂痕，裂痕等也因此獲得了宣傳。并且，作為新入駐蘇寧易購的品牌，裂帛也借助蘇寧和本片的熱度在開業前迅速走紅。
案例四：可口可樂“瓶裝水”整合營銷。
在整合行銷傳播方面，可口可樂有很豐富的經驗，也有很多經典的行銷案例，其2015年夏季行銷活動中推出的“行銷瓶裝水”就是其中之一。這種宣傳形式，實際上就是在可口可樂飲料瓶包裝上做了一些個性化的文字設計，使每個瓶子都與眾不同，并能用一些經典、流行、走心、正能量的文字來抓住年輕人的心。
整體而言，除了加入新鮮多樣的臺詞和配圖，《臺詞瓶》在外形和主題色調上仍然讓人耳熟能詳，除了經典的紅色之外，還加入了炫酷的黑色臺詞瓶。就其臺詞內容而言，涵蓋了多種情緒，運用于各種場合，并能引起普遍的共鳴和共鳴之情，因而符合許多人的精神情感需求。
除了設計上的創新和變化，《臺詞瓶》還需要在宣發和推廣上多方面的配合，為了更好地詮釋《臺詞瓶》所蘊含的品牌年輕化的內涵，可口可樂特別推出了多款風格迥異的宣傳海報，更有幽默有趣的視頻也讓《臺詞瓶》的新產品大放異彩。
由真實、感人的真人和場景構成的小清新青春風海報，融入了美好的想象和青春生活，植入了可口可樂的“臺詞瓶”，可以說，相得益彰，充滿了文藝氣息和積極向上的精神；與之相呼應、張揚的連環畫風格，也迎合了年輕消費者群體對個性和自我表達的追求，配以經典的臺詞，更戳年輕人的心。另外，可口可樂還發布了《恐龍篇》的短片廣告，新奇的腦洞和有趣的故事情節也凸出了“臺詞瓶”。
以可口可樂的“臺詞瓶”營銷的形式，利用文字、圖片、視頻等多種內容形式，借助內容和情感共鳴，獲得了更多的關注和傳播；同時，結合品牌理念的創新，包裝上的創意與宣傳內容的無縫銜接與配合，這種“臺詞瓶”整合營銷在整體效果上非常流暢有層次，有亮點。
顯而易見，多方面的營銷整合，更有力地發揮協同效應，是其整合營銷取得成功的重要因素。以上就是小編為大家帶來的整合營銷傳播經典案例。希望可以增加大家對整合營銷傳播的了解。總結來說，整合營銷傳播就是利用文字、視頻、圖片等多種形式來進行廣告宣傳，從而傳遞品牌形象。
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