事件營銷經(jīng)典案例有哪些？

       一般來說，當(dāng)我們能夠通過掌握新聞的規(guī)律來制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作來傳達(dá)這個新聞事件，從而達(dá)到廣泛宣傳的效果。那就是事件營銷。事件營銷，一個能讓N個以上營銷人員瘋狂的詞，品牌營銷，大多抓住了公眾對熱點事件的高度關(guān)注。但在這其中，有的通過事件營銷，獲得了高度的關(guān)注，提升了品牌形象，有的走著急的人，不料弄巧成拙，讓粉絲對品牌產(chǎn)生了厭惡，今天，小編就帶著大家回顧一下事件營銷經(jīng)典案例有哪些，希望對大家在策劃和運營事件營銷時能有所幫助。

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事件營銷經(jīng)典案例

事件營銷成功案例1:蒙牛廣告牌被砸。

      蒙牛成立于1999年，面對伊利這一強大的競爭者，資金和市場都十分艱難。為打造品牌，蒙牛煞費苦心地在一條街上投放了48塊廣告牌，但僅僅是一條街的廣告牌顯然很難取得良好的營銷效果。這時，一起意外事件竟使這條街的廣告牌和蒙牛成為熱門話題。

       結(jié)果發(fā)現(xiàn)，蒙牛投放的廣告牌突然在一夜之間全部被砸，這個奇案立刻引起了大眾的好奇和關(guān)注，一時間受害者品牌蒙牛也因此成為輿論關(guān)注的焦點。對蒙牛而言，廣告牌全部被砸無疑是一個巨大的打擊，其營銷本應(yīng)是雪上加霜，但作為受害者，蒙牛也因此獲得了意想不到的名聲，人們紛紛猜測廣告牌被砸的原因，蒙牛這個初出茅廬的品牌到底冒犯了誰。面臨這樣的討論，蒙牛也沒有去追究到底是誰砸的廣告牌，而是又在呼和浩特市的400多個廣告牌上全部投放了廣告，廣告詞為：向伊利學(xué)習(xí)，為民族工業(yè)爭氣，爭取內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌。

       這類廣告語一度讓大眾摸不著頭腦，于是猜測與議論再次成為輿論的中心，而且許多人把這個廣告語與之前的廣告牌聯(lián)系起來，對蒙牛事件產(chǎn)生了極大的興趣，并在全國范圍內(nèi)獲得了極大的認(rèn)同感。

       借助于危機事件化險為夷，并看到事件中的焦點和新聞性，抓住轉(zhuǎn)機趁事件熱再制造新聞，蒙牛利用廣告牌被砸事件進行市場營銷，是一個非常經(jīng)典的例子。傳統(tǒng)媒體上，信息傳播的速度遠(yuǎn)不及現(xiàn)在，制造新聞熱點，利用事件進行品牌營銷也不容易，蒙牛事件營銷不僅借助于人們對新聞事件沖突的興趣和好奇心理，而且不斷擴大和制造懸疑，進一步引起了人們的關(guān)注，蒙牛品牌也必然成為事件和大眾關(guān)注的焦點。

事件營銷成功案例2:杜蕾斯回家不濕鞋。

      杜蕾斯可謂是網(wǎng)絡(luò)營銷的高手，借助事件營銷也不在話下，利用天氣制造話題登上熱搜，其營銷水平可謂相當(dāng)高。北京的暴雨讓很多人出行不便，成為很多人熱議的話題。這時，一條關(guān)于杜蕾斯回家不濕鞋的微博被快速大量轉(zhuǎn)發(fā)。原來有網(wǎng)友在微博上發(fā)了一張杜蕾斯鞋套的照片。這種新穎有趣的防水方法被粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，很快被杜蕾斯官方博客轉(zhuǎn)發(fā)。他還說粉絲很有才華，鼓勵大家用這種方法，引起了杜蕾斯回家不濕鞋的話題。

       短短20分鐘，這個話題就在新浪微博一小時熱搜榜上名列前茅，可見其傳播速度之快，而在當(dāng)天，這條微博更是獲得了全站第一的轉(zhuǎn)發(fā)量，杜蕾斯借助這個話題獲得的微博傳播覆蓋率也達(dá)到了五千萬。一件小事，竟然促成了一次成功的營銷。

       也許這并非偶然，而是是杜蕾斯策劃的營銷事件。利用當(dāng)時北京暴雨的新聞熱點事件，創(chuàng)造了一個非常真實有趣的事件，反映了杜蕾斯的功能利益點，成功引起了網(wǎng)友的好奇心和興趣，吸引了杜蕾斯的品牌和產(chǎn)品。隨著這條微博和話題的普及，杜蕾斯也火了起來，突然有了更強的存在感，因為它的興趣、俏皮、親和的品牌個性，贏得了更多的公眾好感。

       杜蕾斯制造了一個熱門事件，并成功地借助這個事件來實現(xiàn)了市場營銷目標(biāo)，從事件的特點來看，可以看出事件的主題和創(chuàng)意策劃得很好，首先主題圍繞著當(dāng)時備受關(guān)注的暴雨和人們普遍存在的濕鞋煩惱，很容易在暴雨話題下進行網(wǎng)友的視野；而杜蕾斯套鞋防水方法不僅實用，而且很有趣，很有創(chuàng)意，而且正是這個創(chuàng)意贏得了網(wǎng)友的贊賞，從而引起了網(wǎng)友的快速、廣泛的傳播。

       以上就是小編為大家?guī)淼氖录I銷經(jīng)典案例有哪些的相關(guān)內(nèi)容。事件營銷，活動是載體，要根據(jù)產(chǎn)品的特點來選擇活動的形式、主題，以達(dá)到良好的相關(guān)性。行銷是手段，通過行銷思維植入事件，讓事件更好地傳播，同時通過行銷手段讓事件更快更好地傳播。并不是所有的活動營銷都是市場營銷傳播的首選方式。因此，在進行活動營銷時，一定要首先考慮風(fēng)險。