新媒體營(yíng)銷特點(diǎn)及意義

       新媒體營(yíng)銷是指在新媒體平臺(tái)例如互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體上開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)。一般大家看到的視頻網(wǎng)站內(nèi)植入的內(nèi)容、短視頻網(wǎng)站上的視頻廣告、新聞APP上的信息流廣告、網(wǎng)紅直播等都屬于新媒體營(yíng)銷。那么新媒體營(yíng)銷特點(diǎn)及意義是什么呢？小編今天就來(lái)為你解答。

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新媒體營(yíng)銷特點(diǎn)及意義

新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)：

       傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)在于信息的傳遞。即是將企業(yè)的信息單方面的傳遞給受眾，考核的指標(biāo)為到達(dá)率。而互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的新媒體營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)在于信息的互動(dòng)。借助新媒體的營(yíng)銷方式可以實(shí)現(xiàn)更好的讓受眾參與進(jìn)來(lái)，增加受眾的體驗(yàn)感和被重視感。其考核的指標(biāo)不再是到達(dá)率而是共識(shí)率。

       新媒體營(yíng)銷借助互聯(lián)網(wǎng)+和大數(shù)據(jù)分析，使其擁有更好的分眾效果，通過(guò)分眾可以對(duì)營(yíng)銷受眾進(jìn)行更為精準(zhǔn)的定位，由于針對(duì)性的信息傳遞，營(yíng)銷成本更為低廉，且效果更加突出。此外，新媒體營(yíng)銷的表現(xiàn)更具有創(chuàng)意和個(gè)性化色彩，更能符合時(shí)代的特點(diǎn)和受眾需求，且口碑營(yíng)銷的成本低實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾理論的可能性更高。再者，新媒體營(yíng)銷的方式在精準(zhǔn)滿足受眾需求的同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式的營(yíng)銷溝通，這樣可以更好的拉近受眾和企業(yè)之間的距離，品牌形象和美譽(yù)度的提升變得更加容易。

新媒體營(yíng)銷的意義：

1、降低成本拓寬推廣渠道

       新媒體不僅具有豐富的宣傳方式，更重要是它能夠降低獲取流量的成本，新媒體推廣與傳統(tǒng)宣傳推廣方式相比，它能夠以較低的成本獲取更多更精準(zhǔn)的客戶流量。

       傳統(tǒng)傳播方式僅限于電視、傳單、報(bào)紙等，但新媒體不同，只要內(nèi)容足夠有創(chuàng)意、趣味性和價(jià)值性，就能吸引大量用戶群體。用戶就可以以不同方式關(guān)注內(nèi)容，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)免費(fèi)分享傳播。

       新媒體還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，那就是它可以相對(duì)容易獲得大量的用戶信息。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)可以通過(guò)基礎(chǔ)信息和實(shí)時(shí)通訊、語(yǔ)義分析和關(guān)鍵詞搜索，分析并找出潛在客戶有什么樣的需求或消費(fèi)，然后準(zhǔn)確地為用戶推薦產(chǎn)品。

       通過(guò)在各平臺(tái)建立運(yùn)營(yíng)賬戶，每天發(fā)布相關(guān)內(nèi)容吸引眼球，在動(dòng)態(tài)中與粉絲頻繁溝通互動(dòng)，分享產(chǎn)品相關(guān)的實(shí)用技能和經(jīng)驗(yàn)等，企業(yè)間接積累了大量潛在客戶，通過(guò)產(chǎn)品宣傳吸引用戶產(chǎn)生購(gòu)買意向，提高產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率。

       新媒體更大的優(yōu)勢(shì)是通過(guò)各種社區(qū)和平臺(tái)進(jìn)行口碑傳播，通過(guò)品牌向消費(fèi)者傳達(dá)不同于其他企業(yè)的整體形象，最終與消費(fèi)者形成共識(shí)，以間接或直接的形式與消費(fèi)者建立信任關(guān)系，在消費(fèi)者心中建立品牌形象，提高企業(yè)知名度。

       其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過(guò)程中，新媒體渠道起到至關(guān)的作用，而信息傳播的曝光量和決定性因素，取決于它在人構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)的位置。因此，企業(yè)要想獲得更好的營(yíng)銷效果，就必須利用好新媒體對(duì)營(yíng)銷的改變，將人們的注意力從網(wǎng)頁(yè)與網(wǎng)頁(yè)之間的超鏈接轉(zhuǎn)移到了人與人之間的關(guān)系上，這必然會(huì)取代超鏈接所構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。以上就是小編為你分享的有關(guān)新媒體營(yíng)銷特點(diǎn)及意義的內(nèi)容，希望對(duì)你有所幫助。