新媒體化妝品營銷的六大要點

       新聞媒介的時代！這是因為你每天接觸新媒體的時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體。何謂新媒體，簡單地說，相對于傳統(tǒng)媒體的新興媒體，如手機、平板電腦，相對于報紙、雜志、電視都是新媒體。在當(dāng)年，電視對于報紙也是新媒體。下面就讓小編來給大家介紹一下新媒體化妝品營銷的六大要點，讓我們一起來看看吧。

pp匠

0

2條點評

咨詢產(chǎn)品

免費試用

解決用戶選型困難的好軟件，有各維度的信息

客戶案例

暫無

合作品牌

暫無

新媒體化妝品營銷的六大要點

       雅詩蘭黛的案例，大家也應(yīng)該聽說，其在天貓旗艦店月銷售額已經(jīng)超過1000萬元，已經(jīng)超過大部分單體店的年銷售額。同時，這個過程中雅詩蘭黛的傳統(tǒng)專柜生意并未受到影響。這個案例說明運用好新媒體是整個市場和品牌都受益的過程。

新媒體營銷要點一：

       用新媒體手段規(guī)劃開發(fā)產(chǎn)品，避免閉門造車，利用“眾包”(crowdsourcing)模式，將消費者的創(chuàng)新熱情和創(chuàng)新能力煥發(fā)出更大的商業(yè)價值，讓“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”(user-generatedcontent)這種全新的思路代表的是創(chuàng)新民主化的趨勢。眾包最有效的工具就是新媒體，包括微信、微博、APP等;小妖面膜的眾包定制模式，粉絲參與了設(shè)計、聚粉和傳播等多個方面工作，為傳統(tǒng)品牌提供了新的設(shè)計開發(fā)思路。另外，著名的美妝網(wǎng)站Julep也是同樣的利用新媒體與消費者互動，收集反饋研制產(chǎn)品。

新媒體營銷要點二：

       用新媒體手段體驗測試產(chǎn)品，新產(chǎn)品沒有上市前，要做大量的消費者測試，根據(jù)消費者反饋對產(chǎn)品進行優(yōu)化，以往的傳統(tǒng)方式，要么規(guī)模很小僅在公司內(nèi)部測試，無法得到客觀數(shù)據(jù);要么就花費大額資金進行市場測試，費時費力費錢。新媒體時代，通過BUTYBOX漂亮盒子這樣的平臺，既可以大面積派發(fā)試用裝，又可以收集體驗報告，省時省力數(shù)據(jù)客觀。BUTYBOX是全球創(chuàng)新的移動端付費體驗平臺。

新媒體營銷要點三：

       用新媒體推廣宣傳品牌，消費者已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體，包括電視、雜志、報紙等，轉(zhuǎn)移到了新媒體，即各種小屏媒體，手機、平板電腦，那么對于非大眾品牌還去傳統(tǒng)大眾媒體投放廣告將是一件很愚蠢的事情，寶潔、歐萊雅等國際大公司紛紛將目光轉(zhuǎn)向新媒體，風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的時尚品牌儷蘭，通過郭濤、張亮、田亮等名人自媒體方式將一款產(chǎn)品打爆，一舉將中藥概念面膜做到全網(wǎng)銷售額第一，這是典型的新媒體的口碑傳播。目前利用美妝達人這個自媒體手段，可以很小的代價打造出黃金單品，達人利用自己的微信、微博、博客、女性論壇發(fā)貼等綜合手段傳播產(chǎn)品。當(dāng)然合作達人需要通過專業(yè)公司選擇粉絲活躍的、文筆好、廣告少的優(yōu)質(zhì)達人。

新媒體營銷要點四：

       用新媒體手段銷售產(chǎn)品，美國的內(nèi)衣公司Ture&Co,通過網(wǎng)絡(luò)計算工具幫助女性在家中即可選到適合自己身材的文胸，這個過程即有趣又精準(zhǔn)，全部通過網(wǎng)絡(luò)完成。這是不是可以啟發(fā)我們創(chuàng)新自己的銷售渠道和模式。目前微信、微博均開通了購物功能，收集淘寶上線，這些新媒體成為了一個全新的銷售渠道，雖然還沒有成為主流，誰敢說他們在某一天成為不會成為主流購物渠道。

新媒體營銷要點五：

       用新媒體手段維護用戶，營造生態(tài)圈，避免用戶遷徙。上面講過通過新媒體規(guī)劃、體驗、推廣、銷售產(chǎn)品，那么粉絲聚集來了，如何維護深化用戶關(guān)系，讓你的平臺生態(tài)得以維持。這方面全國最大的校園網(wǎng)絡(luò)購物平臺校妝網(wǎng)做的很出色，校妝網(wǎng)的微信公眾號女生百寶箱就把粉絲當(dāng)成家人，通過減肥、生理期護理、星座、戀愛等閨蜜話題來鞏固粉絲，拉近關(guān)系，而沒有生硬的宣傳校妝網(wǎng)，起到很好的平臺橋梁作用。

新媒體營銷要點六：

       傳統(tǒng)生意與新媒體結(jié)合，線上做用戶的傳播和聚合，線下做用戶體驗和關(guān)系深化。這是新媒體目前現(xiàn)階段最具價值的核心應(yīng)用，新媒體作為品牌傳播和粉絲聚集的工具，發(fā)揮其互動性強、粘性高、展示形態(tài)豐富等特點，抓住主流人群的眼球和手指，影響大腦做出回應(yīng);同時也煥發(fā)傳統(tǒng)終端的優(yōu)勢，讓用戶親臨柜臺或者門店感受體驗產(chǎn)品，提供人性化優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，線下社區(qū)服務(wù)與線上社群服務(wù)完美結(jié)合。日本的DHC、丹麥的綾致都是這方面的先行先試的典范。

       未來企業(yè)溝通渠道好獲取的顧客通道將轉(zhuǎn)向移動新媒體，誰能玩轉(zhuǎn)新媒體，誰就擁有更多的機會和商機。移動互聯(lián)網(wǎng)改變了整個行業(yè)的革局，消費者的購物習(xí)慣現(xiàn)在已經(jīng)改變，手機類的商業(yè)形式現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)，所有的商業(yè)模式都將圍繞著手機互聯(lián)網(wǎng)而改變。以上是小編為您介紹的新媒體化妝品營銷的六大要點，希望對您有所幫助哦。