2017新媒體營銷案例
2017早已過去，回首往事，熱門的新媒體營銷案例不勝枚舉，營銷手段也層出不窮，有一些大獲全勝的口碑爆表，也有的聚訟不斷。今日就讓小編來帶大家盤點一下2017新媒體營銷案例，以及他們背后的新套路。讓我們一起來看看吧。
2017新媒體營銷案例
新媒體營銷案例1、百事可樂《17把樂帶回家》
關鍵詞：懷舊
2017春節伊始，百事就放大招，促成《家有兒女》原班人馬再聚首，引發懷舊潮。打“情懷”牌是百事的慣用套路，去年，百事曾邀請六小齡童拍攝廣告《把樂帶回家之猴王世家》，迅速在社交網絡刷屏；2017，又借力《家有兒女》原班人馬背后的粉絲力量，策劃了新一輪的懷舊營銷。看著小雨小雪劉星都長大成人，簡直喚回了十二年前一家人打打鬧鬧的美好回憶。
小結：迎合情緒是二流營銷，迎合回憶是一流營銷。噱頭足夠爆炸，短片足夠溫情。
新媒體營銷案例2、《歡樂頌2》的霸屏
關鍵詞：霸屏
《歡樂頌2》持續2個月霸屏，以全網220億的播放量收官。延續了第一季的熱度，《歡樂頌2》主要通過四種方式進行營銷：一是在開播之前，五美就頻頻聚首為《歡樂頌2》宣傳造勢，不僅合體參加活動，更是拍攝雜志封面，可謂上博足了眼球。二是用營銷大號制造話題和議點，引發用戶共鳴和自發討論。三是60+品牌硬性植入，雖廣受詬病，但在帶動流量上功不可沒。四是虛擬人物開微博，戲比劇里還足。
樊勝美爸爸微博簡介是“一個能打字的植物人”，樊勝美哥哥的簡介是“我就是不想工作”，樊勝美媽媽在微博上“戲”也很多，每天的日常就是想兒子、壓榨女兒，還發文聲稱擔心會被觀眾寄刀片。
虛擬人物從屏幕跨入現實，拉近了角色和觀眾的距離，讓一部電視劇用屏內走到屏外，增強了互動性。五是有神曲加持，除專為五美量身打造的定制曲外，更有爆款插曲《咖喱咖喱》朗朗上口，火速占領各大音樂榜。
小結：究竟是互聯網營銷X影視IP的勝利之戰還是砸口碑的“車禍”現場，褒貶不一，但從實際效果來看，《歡樂頌2》的營銷效果是成功的。
新媒體營銷案例3、百雀羚神廣告
關鍵詞： 一鏡到底
一鏡到底長圖廣告并非百雀羚首創，而百雀羚卻無疑是玩得最成功的一個。創立于1931年的老奶奶品牌百雀羚，憑借母親節定制禮盒「月光寶盒」的廣告、首發于創作號@局部氣候調查組的一鏡到底長圖，成為廣告、營銷、公關、新媒體、傳媒……各種圈的熱議話題，諸多賞析、評論文章的發布更是促進了廣告的傳播。雖然轉化率不高，但傳播性、口碑都堪稱上乘之作。隨后，更多品牌方開始使用一鏡到底長圖的營銷方式。
新媒體營銷案例4、京東618營銷
關鍵詞：洗腦
想想看，腦海中天天流動著一首經典歌曲的歌詞是什么感覺？就是“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”這種感覺！
腦白金的廣告恐怕將成為廣告史上不能被遺漏的案例了。雖然騷擾了觀眾，但勝在效果好。在淘寶，蘇寧等電商平臺各自推出自家的購物節時，京東也是難為了，只能拼命宣傳自己的618了。
今年，京東618活動開始前，預熱宣傳片已經在各大自媒體、傳統營銷平臺、甚至是電梯間進行了一波轟炸式宣傳：摸麻將摸出618就贏了，背乘法口訣對618產生條件反射，大長腿美女在車站等了一天就為了618路公交車……618的安利式宣傳片，簡單粗暴卻洗腦，讓人印象不得不深刻。
雙微互動、渠道廣告、品牌雇主短視頻放送、明星直播間以及新人福利大禮包更是將本場大促推向了高潮。6月17日，京東更是舉辦了大咖說趴明星直播活動，召集了30余位明星大咖進行長達12小時不間斷的直播秀，明星效應利用到極致。
小結：有時候，洗腦是最好的營銷。
新媒體營銷案例5、喜茶的自導自演“排隊營銷”
關鍵詞：饑餓
喜茶這半年異軍突起，讓人看出了些小米的套路。當年“吊高賣”的營銷方式讓小米快速進入大眾視野，但這些年江湖地位的穩定，固然不全是營銷手段的功勞。敢于做第一個采用純電商方式售賣手機的廠商，小米的實力才是制勝關鍵。
如今的喜茶恰如當年的小米，抱怨越多，排隊的人越多，品牌越紅，這種猶如多米諾骨牌般的連鎖營銷現象正是喜茶所追求的。而這種饑餓營銷帶來的話題度，還是得產品自身質量加持才行。
小結：饑餓營銷喚起食欲，但消費者的食欲能持續多久還是取決于品質。
近幾年來，隨著新媒體產業的不斷發展，新媒體的營銷手段在企業發展、產品銷售、品牌形象的建立等方面發揮了很大的作用，同時也有著傳統營銷手段所沒有的優勢。以上就是小編為大家分享的2017新媒體營銷案例，希望能給大家帶來幫助哦。
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