如何寫一份新媒體營銷推廣策劃方案

       隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的宣傳營銷手段已不能滿足這一龐大企業(yè)的發(fā)展需求，而新興的網(wǎng)絡媒體的興起，為企業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇，也對新媒體的營銷方式提出了更高的要求。下面就讓小編來給大家分享一下如何寫一份新媒體營銷推廣策劃方案，讓我們一起來看看吧。

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如何寫一份新媒體營銷推廣策劃方案

一、新媒體運營是什么？

       這里普及下運營的一些概念，整合了其他人的一些觀點，對運營有個系統(tǒng)化了解。

       新媒體運營就是利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺進行品牌推廣、產(chǎn)品營銷的運營方式。

       微博，微信，貼吧等平臺運營只是新媒體運營中其中一個子集，而新媒體運營又是整個系統(tǒng)運營中另外一個子集，明白這個關系，能更好的理解新媒體運營到底扮演什么角色，這里就不多說。

       根據(jù)運營內(nèi)容劃分：用戶運營，內(nèi)容運營，社區(qū)運營，商務運營，活動運營等。

二、定目標

       接下來，我們要做的就是定目標，一般來說，制定目標參考幾個原則：

1、如果能直接從第三方平臺上獲取數(shù)據(jù)作為目標，就直接以后臺目標數(shù)據(jù)值為參考，比如微信，微博。

       別搞太多數(shù)據(jù)定義或計算公式，省事又直觀，也可以避免對數(shù)據(jù)定義理解偏差而產(chǎn)生的誤會。

2、第三方平臺無法給你呈現(xiàn)數(shù)據(jù)做為目標引導，可以交付給技術部門去做統(tǒng)計報表系統(tǒng)來做監(jiān)控。

       可先從日指標下手，再延伸到周，月，季，年去做統(tǒng)計。

       比如服務號的注冊用戶，訂單量，訂單轉(zhuǎn)化率，客單價等。

3、需要有一個終極目標

       比如對于O2O的項目來講，終極目標就是日訂單量。

       比如對于一個工具型APP，終極目標是日活躍率。

4、各部門對目標進行分解：

       目標可以分為兩種：

       事務目標：每周X篇內(nèi)容。

       結(jié)果目標：微博曝光量、粉絲較上月的增長比例（早期基數(shù)低，可以設定每月50%-100%增長的目標，后期可以適當減少到10%-20%）；

5、目標設置不能太范范，要具體數(shù)字

       比如：當月目標為日均新增激活從8000到12000，注冊轉(zhuǎn)化率40%（建議略高于原本的期望值，效果會更好），那種“提高了品牌曝光度”、“增加了用戶粘性”這種陳述性語句通通封殺。

       提高品牌曝光度——百度指數(shù)上升多少？

       增加用戶粘性——產(chǎn)品活躍度提高多少？

       這里以一個O2O生活服務號為案例制定推廣目標：

       注冊用戶：日新增注冊用戶，總注冊用戶

       活躍用戶：日活躍率=當天活動用戶/總用戶

       日訂單量：日訂單轉(zhuǎn)化率=訂單成交量/總訪問用戶（保底8%）

       日客單價=日總成交價格/總成交單數(shù)

三、做預算

       根據(jù)推廣方案做預算，每個推廣周期涉及到的推廣細項做預算，預算最好越精細越好，可控性更強，執(zhí)行效果更明顯。

四、寫方案

       本文以本地生活服務號為案例展開描述，其中涉及到一些具體的實操手段，其他類型應用可以借鑒參考。

1、推廣整體策略（方法+執(zhí)行力）

       團隊以總目標為主線，分解到各部門。

       測試最有效推廣方法，集中優(yōu)勢資源在一個可能爆發(fā)的點上，不斷放大，不斷分析，直到引爆。

       目標消費者集中出現(xiàn)在哪里，我們的市場推廣就集中在哪里出現(xiàn)。

2、種子用戶期

       1000名種子粉絲，為期一個月，區(qū)域內(nèi)，可控。

       種子用戶特征：經(jīng)常互動,幫你朋友圈轉(zhuǎn)發(fā),幫你主動在QQ群,微信群推廣公眾號,種子用戶會跟經(jīng)常對你的公眾號提供有效意見和建議。

       推廣方法：行業(yè)朋友和同事，合作伙伴，邀請機制、供應商導入，商圈，小區(qū)，學校，寫字樓發(fā)廣告；

       行業(yè)朋友和同事，合作伙伴，發(fā)動身邊同事，朋友，合作伙伴加入體驗（具體可查看馬海祥博客《利用網(wǎng)絡平臺資源推廣一個活動的經(jīng)驗分享》的相關介紹）。

       活動邀請：策劃“大家來找茬”活動游戲，設計產(chǎn)品體驗調(diào)查問卷融入游戲中，注冊就送10元優(yōu)惠?

       推薦也送10元優(yōu)惠券，評選出最佳粉絲，粉絲截止到1000名為止，為期1個月（H5文案設計要有趣，社交化）。

       微信群管理：建立2個500個人微信群，管理種子用戶，收集產(chǎn)品用戶意見。

3、初始用戶期

       5萬名種子粉絲，為期三個月。

       初始推廣期要去嘗試各種推廣渠道，找到你最擅長的渠道，讓粉絲自然每天增長，最終完成你的目標。

       擁有渠道的好處就是，每一天你都能獲得穩(wěn)定的粉絲，而不是一天進500粉絲，再過3天就沒有粉絲關注。

       要有計劃地去擴展一些新的媒體資源，這樣在做在后期輸出事件時可以有適當?shù)那肋M行支持。成功者推廣則各有千秋，不成功的方法也一樣，推廣要創(chuàng)新，要有創(chuàng)意，而推廣前期需要做的是積累粉絲。以上就是小編為大家分享的關于“如何寫一份新媒體營銷推廣策劃方案”的全部內(nèi)容啦，希望能夠給大家?guī)韼椭丁?/p>