市場調研包括哪些內容？

       市場調研是營銷活動的起點，通過一定的科學方法對市場的認識和掌握，在調查活動中收集、整理、分析市場信息，掌握市場發展變化的規律和趨勢，為企業進行市場預測和決策提供可靠的數據和資料，幫助企業制定正確的發展戰略。下面就讓小編來給大家分享一下市場調研包括哪些內容？，讓我們一起來看看吧。

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市場調研包括哪些內容？

       市場調查的內容很多，有市場環境調查，包括政策環境、經濟環境、社會文化環境的調查；有市場基本狀況的調查，主要包括市場規范，總體需求量，市場的動向，同行業的市場分布占有率等；有銷售可能性調查，包括現有和潛在用戶的人數及需求量，市場需求變化趨勢，本企業競爭對手的產品在市場上的占有率，擴大銷售的可能性和具體途徑等；還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。

調查的具體內容：

       市場調查的內容涉及到市場營銷活動的整個過程，主要包括有：

（1）市場環境的調查

       市場環境調查主要包括經濟環境、政治環境、社會文化環境、科學環境和自然地理環境等。具體的調查內容可以是市場的購買力水平，經濟結構，國家的方針，政策和法律法規，風俗習慣，科學發展動態，氣候等各種影響市場營銷的因素。

（2）市場需求調查

       市場需求調查主要包括消費者需求量調查、消費者收入調查、消費結構調查、消費者行為調查，包括消費者為什么購買、購買什么、購買數量、購買頻率、購買時間、購買方式、購買習慣、購買偏好和購買后的評價等。

（3）市場供給調查

       市場供給調查主要包括產品生產能力調查、產品實體調查等。具體為某一產品市場可以提供的產品數量、質量、功能、型號、品牌等，生產供應企業的情況等。

（4） 市場營銷因素調查

       市場營銷因素調查主要包括產品、價格、渠道和促銷的調查。產品的調查主要有了解市場上新產品開發的情況、設計的情況、消費者使用的情況、消費者的評價、產品生命周期階段、產品的組合情況等。

       產品的價格調查主要有了解消費者對價格的接受情況，對價格策略的反應等。渠道調查主要包括了解渠道的結構、中間商的情況、消費者對中間商的滿意情況等。促銷活動調查主要包括各種促銷活動的效果，如廣告實施的效果、人員推銷的效果、營業推廣的效果和對外宣傳的市場反應等。

（5） 市場競爭情況調查

       市場競爭情況調查主要包括對競爭企業的調查和分析，了解同類企業的產品、價格等方面的情況，采取了什么競爭手段和策略，做到知己知彼，通過調查幫助企業確定企業的競爭策略。

       每一項調查活動的具體內容，都可以根據企業所面臨的實際情況和需要來重點進行選擇。伴隨著競爭的加劇，市場研究越來越被企業所重視。在消費者意識日益成熟、不斷理性的環境中，企業要想獲得更大的市場，市場研究必不可少。以上就是小編為大家分享的關于“市場調研包括哪些內容？”的全部內容啦，希望能夠給大家帶來幫助哦。