品類推廣與品牌推廣的區(qū)別與聯(lián)系

       人們對品牌大喊大叫，各品種似乎不常被提及，事實上，品類也是營銷中常運用的策略，而在某一情況下做品類推廣比做品牌推廣更容易成功。下面就讓小編來給大家分享一下品類推廣與品牌推廣的區(qū)別與聯(lián)系，讓我們一起來看看吧。

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品類推廣與品牌推廣的區(qū)別與聯(lián)系

什么是品牌

      品牌推廣是指企業(yè)塑造自身及產品品牌形象，使消費者廣泛認同的系列活動過程，主要目的是提升品牌知名度。

什么是品類

      品類雖然提得不那么多，但是在市場營銷領域也不是什么新詞。按照國際知名的AC尼爾森調查公司的定義，品類即“確定什么產品組成小組和類別，與消費者的感知有關，應基于對消費者需求驅動和購買行為的理解”，而家樂福則認為“品類即商品的分類，一個小分類就代表了一種消費者的需求”。還有一種理解就是，品類即商品種類。一個品類是指在顧客眼中一組相關聯(lián)的和（或）可相互替代的商品和（或）服務。

品類推廣

      品類，自己去思考其實也可以想清楚，有時候看權威的定義倒是越看越模糊，就是為了做推廣，小馬識途營銷機構首席顧問馬山認為可以把它簡單理解為一個產品的種類。例如，礦泉水是一個品類，可樂是一個品類，冰茶是一個品類，酸梅湯也是一個品類，冰糖雪梨是一個品類……

      看這個快消品市場，較能看清品類推廣的營銷痕跡，當飲品市場上可樂和冰茶打的不可開交的時候，就是造出如何好的可樂或冰茶，搶占市場的份額都不會很大，于是聰明的營銷者就研發(fā)出新的產品品類，推廣新品類來帶動品牌，同時也擴大銷量，2011年左右的酸梅湯和冰糖雪梨都是活生生的例子。

品類推廣與品牌推廣的聯(lián)系

      企業(yè)都需要品牌，這個是企業(yè)未來發(fā)展的內在動力，但是直接推廣品牌呢，可能會像在紅海市場里血拼一樣，而開創(chuàng)一個新品類，則是開辟出一片藍海市場。如暢銷十年的雅客V9糖果，在2003年以維生素功能性糖果新品類被推廣，迅速占領市場，在整個食品快消市場上成了明星，至今經久不衰，常被營銷人士拿來作為案例來說明。

      綜上所述，品類就是用概念在原有的產品類別中或在它的旁邊，開辟一個新的領域，然后命名這個領域，把開辟的新領域作為一個新品類來經營，把自己的產品作為這個新品類的第一個產品來經營，首先在自己開辟的市場中獨占獨享。若不是某類產品中的第一，就應努力去創(chuàng)造一類能使成為市場“第一”的產品品類。

      從過去的營銷事實來看，在原有品類市場中花再大的力氣推廣，都不如發(fā)現(xiàn)一個新品類市場推廣來得快，成功推廣一個新品類，意味著一個領袖品牌的誕生，這里還可以拿雅客V9舉例，在雅客V9上市之前，雅客食品其實還僅僅能算得上是個區(qū)域品牌，就是因為雅客V9開創(chuàng)了維生素糖果新品類，使雅客V9成為該品類中的領袖品牌，雅客的品牌也紅遍大江南北，成為人盡皆知的中國名“牌”。

      可見，一個企業(yè)要實施品牌戰(zhàn)略，首先必須有一個堅實的質量基礎，產品的質量不高就不可能得到消費者的青睞，更難達到所謂的名牌效應。以上就是小編為大家分享的關于“品類推廣與品牌推廣的區(qū)別與聯(lián)系”的全部內容啦，希望能給大家?guī)韼椭丁?/p>