怎么做市場調(diào)查和分析

       市場調(diào)查是指以科學(xué)的方法、有目的、系統(tǒng)的收集、記錄、整理和分析市場情況，了解市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，為企業(yè)決策者制定政策、市場預(yù)測、商業(yè)決策和計劃提供客觀正確的依據(jù)。市場分析是對市場供需變化的各種因素及其動態(tài)、趨勢的分析。分析過程是：收集相關(guān)數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)，采取適當(dāng)?shù)姆椒ǎ治鲅芯浚剿魇袌鲎兓?guī)律，了解消費者對產(chǎn)品品種、規(guī)格、質(zhì)量、性能、價格的意見和要求，判斷商品供需平衡的不同情況，正確調(diào)整市場，平衡產(chǎn)銷，為經(jīng)濟發(fā)展提供重要依據(jù)。以下就是小編為大家?guī)淼脑趺醋?strong>市場調(diào)查和分析。

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怎么做市場調(diào)查和分析

       怎么做市場調(diào)查

一，觀察法(observation)
 
       是社會調(diào)查和市場調(diào)查研究的最基本的方法。它是由調(diào)查人員根據(jù)調(diào)查研究的對象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對其進行考察并搜集資料。例如，市場調(diào)查人員到被訪問者的銷售場所去觀察商品的品牌及包裝情況。

二，實驗法(experimental)

       由調(diào)查人員跟進調(diào)查的要求，用實驗的方式，對調(diào)查的對象控制在特定的環(huán)境條件下，對其進行觀察以獲得相應(yīng)的信息。控制對象可以是產(chǎn)品的價格、品質(zhì)、包裝等，在可控制的條件下觀察市場現(xiàn)象，揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場規(guī)律，這種方法主要用于市場銷售實驗和消費者使用實驗。

三，訪問法(interview)

       可以分為結(jié)構(gòu)式訪問、無結(jié)構(gòu)式訪問和集體訪問。

結(jié)構(gòu)式訪問是實現(xiàn)設(shè)計好的、有一定結(jié)構(gòu)的訪問問卷的訪問。調(diào)查人員要按照事先設(shè)計好的調(diào)查表或訪問提綱進行訪問，要以相同的提問方式和記錄方式進行訪問。提問的語氣和態(tài)度也要盡可能地保持一致。

       無結(jié)構(gòu)式訪問的沒有統(tǒng)一問卷，由調(diào)查人員與被訪問者自由交談的訪問。它可以根據(jù)調(diào)查的內(nèi)容，進行廣泛的交流。如：對商品的價格進行交談，了解被調(diào)查者對價格的看法。
集體訪問是通過集體座談的方式聽取被訪問者的想法，收集信息資料。可以分為專家集體訪問和消費者集體訪問。

四，問卷法(survey)

       是通過設(shè)計調(diào)查問卷，讓被調(diào)查者填寫調(diào)查表的方式獲得所調(diào)查對象的信息。在調(diào)查中將調(diào)查的資料設(shè)計成問卷后，讓接受調(diào)查對象將自己的意見或答案，填入問卷中。在一般進行的實地調(diào)查中，以問答卷采用最廣；同時問卷調(diào)查法在網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查中運用的較為普遍！

       怎么做市場分析

一，系統(tǒng)分析法
  
       市場是一個多要素、多層次組合的系統(tǒng)，既有營銷要素的結(jié)合，又有營銷過程的聯(lián)系，還有營銷環(huán)境的影響。運用系統(tǒng)分析的方法進行市場分析，可以使研究者從企業(yè)整體上考慮營業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，用聯(lián)系的、全面的和發(fā)展的觀點來研究市場的各種現(xiàn)象，既看到供的方面，又看到求的方面，并預(yù)見到他們的發(fā)展趨勢，從而做出正確的營銷決策。

二，比較分析法

       比較分析法是把兩個或兩類事物的市場資料相比較，從而確定它們之間相同點和不同點的邏輯方法。對一個事物是不能孤立地去認識的，只有把它與其他事物聯(lián)系起來加以考察，通過比較分析，才能在眾多的屬性中找出本質(zhì)的屬性

三，結(jié)構(gòu)分析法

       在市場分析中，通過市場調(diào)查資料，分析某現(xiàn)象的結(jié)構(gòu)及其各組成部分的功能，進而認識這一現(xiàn)象本質(zhì)的方法，稱為結(jié)構(gòu)分析法。

四，演繹分析法

      演繹分析法就是把市場整體分解為各個部分、方面、因素，形成分類資料，并通過對這些分類資料的研究分別把握特征和本質(zhì)然后將這些通過分類研究得到的認識聯(lián)結(jié)起來，形成對市場整體認識的邏輯方法。

       企業(yè)要想在新的市場開拓自己的業(yè)務(wù)，不僅要了解那個市場的市場需求，還要了解這個市場的商業(yè)競爭對手，這些工作必須通過各種分析手段來完成。只有通過詳細的市場調(diào)查和分析，企業(yè)才能對自己的營銷策略做出正確的決策。就這一點而言，公司規(guī)模越大，市場分析越重要，市場分析投入越大。以上就是小編為大家分享的怎么做市場調(diào)查和分析。