市場調(diào)查的方法有哪些？

       市場調(diào)查法是企業(yè)組織相關(guān)人員進(jìn)行市場調(diào)查分析，確定促銷效果的一種方法。這種方法更適合評估促銷活動的長期效果。它包括兩個(gè)方面：確定調(diào)查項(xiàng)目和實(shí)施調(diào)查方法。以下就是小編為大家?guī)淼?strong>市場調(diào)查的方法有哪些？希望對大家有所幫助。

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市場調(diào)查的方法有哪些？

       市場調(diào)查的方法有哪些？

一，觀察法

      分為直接觀察和實(shí)際痕跡測量兩種方法。

      所謂直接觀察法，指調(diào)查者在調(diào)查現(xiàn)場有目的，有計(jì)劃，有系統(tǒng)地對調(diào)查對象的行為、言辭、表情進(jìn)行觀察記錄，以取得第一手資料，它最大的特點(diǎn)總在自然條件下進(jìn)行，所得材料真實(shí)生動，但也會因?yàn)樗^察的對象的特殊性而使觀察結(jié)果流于片面；

       實(shí)際痕跡測量是通過某一事件留下的實(shí)際痕跡來觀察調(diào)查，一般用于對用戶的流量，廣告的效果等的調(diào)查。例如，企業(yè)在幾種報(bào)紙、雜志上做廣告時(shí)，在廣告下面附有一張表格或條子，請讀者閱后剪下，分別寄回企業(yè)有關(guān)部門，企業(yè)從回收的表格中可以了解哪種報(bào)紙雜志上刊登廣告最為有效，為今后選擇廣告媒介和測定廣告效果提出可靠資料。

二，詢問法

       是將所要調(diào)查的事項(xiàng)以當(dāng)面、書面或電話的方式，向被調(diào)查者提出詢問，以獲得所需要的資料，它是市場調(diào)查中最常見的一種方法，可分為面談?wù){(diào)查，電話調(diào)查，郵寄調(diào)查，留置詢問表調(diào)查四種，它們有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，面談?wù){(diào)查能直接聽取對方意見，富有靈活性，但成本較高，結(jié)果容易受調(diào)查人員技術(shù)水平的影響。郵寄調(diào)查速度快，成本底，但回收率低。電話調(diào)查速度快，成本最低，但只限于在有電話的用戶中調(diào)查，整體性不高。留置詢問表可以彌補(bǔ)以上缺點(diǎn)，由調(diào)查人員當(dāng)面交給被調(diào)查人員問卷，說明方法，由之自行填寫，再由調(diào)查人員定期收回。

三，實(shí)驗(yàn)法

       它通常用來調(diào)查某種因素對市場銷售量的影響，這種方法是在一定條件下進(jìn)行小規(guī)模實(shí)驗(yàn)，然后對實(shí)際結(jié)果作出分析，研究是否值得推廣。它的應(yīng)用范圍很廣，凡是某一商品在改變品種、品質(zhì)、包裝、設(shè)計(jì)、價(jià)格、廣告、陳列方法等因素時(shí)都可以應(yīng)用這種方法，調(diào)查用戶的反應(yīng)。

       通過市場調(diào)查，可以獲得有助于我們及時(shí)了解市場經(jīng)濟(jì)動態(tài)和科技信息的信息，為企業(yè)提供最新的市場信息和技術(shù)生產(chǎn)信息，從而更好地學(xué)習(xí)和吸收同行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，提高企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、人員和管理水平，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快產(chǎn)品升級，增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)的競爭力，保證企業(yè)的生存和發(fā)展。以上就是小編為大家?guī)淼氖袌稣{(diào)查的方法有哪些？