關于市場細分的相關介紹

       市場劃分(marketsegmentation)是指企業根據一定的標準把市場中的客戶分成若干個客戶群，每個客戶群構成一個子市場，在不同子市場之間，需求有明顯的差異。目標市場選擇的基礎是市場細分。行銷在企業的活動中，主要是對市場進行細分，并將其作為公司的目標市場，設計出合適的產品、服務、價格、促銷和分銷體系，以滿足客戶細分市場的需求。以下就是小編為大家帶來的關于市場細分的相關介紹。

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關于市場細分的相關介紹

       關于市場細分的相關介紹

       美國市場學家溫德爾·史密斯(Wendellr.Smith)于1956年提出了市場細分的概念。

       根據消費者的欲望和需求，將企業難以服務的整體市場劃分為幾個具有共同特征的子市場。同一細分市場的消費群體稱為目標消費群體。與大眾市場相比，這些目標子市場的消費群體是分眾。這是第二次世界大戰后美國許多產品市場從賣方市場轉變為買方市場的新市場形式下企業營銷理念和營銷戰略的新發展，也是企業實施以消費者為中心的現代營銷理念的必然產物。由于自身實力的限制，現代企業無法為市場提供能夠滿足所有需求的產品和服務。為有效競爭，企業必須細分市場，選擇最有利可圖的目標細分市場，集中企業資源，制定有效的競爭戰略，實現和增加競爭優勢。

       市場細分后的子市場更具體，更容易了解消費者的需求。企業可以根據自己的經營理念、政策、生產技術和營銷力量來確定自己的服務對象，即目標市場。針對較小的目標市場，便于制定特殊的營銷策略。同時，在細分市場中，信息很容易理解和反饋。一旦消費者需求發生變化，企業可以迅速改變營銷策略，制定相應的對策，以適應市場需求的變化，提高企業的適應性和競爭力。以上就是小編為大家帶來的關于市場細分的相關介紹。