活動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值是什么

       活動(dòng)營(yíng)銷英文稱為EventMarketing。所謂活動(dòng)營(yíng)銷，是指企業(yè)通過干預(yù)重大社會(huì)活動(dòng)或整合有效資源，快速提高品牌知名度、聲譽(yù)和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單地說，活動(dòng)營(yíng)銷是圍繞活動(dòng)而展開的營(yíng)銷，以活動(dòng)為載體，使企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長(zhǎng)。下面就讓小編為大家介紹活動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值是什么。

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活動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值是什么

      活動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值是什么

1．吸引增量廣告

       在房地產(chǎn)市場(chǎng)上，媒體廣告可以分為兩類，一類是常規(guī)廣告，一類是增量廣告。前者一般是被發(fā)展商列入樓盤營(yíng)銷推廣計(jì)劃之中肯定按計(jì)劃投放的廣告，后者是計(jì)劃之外、額外增加的廣告投放，通俗點(diǎn)說就是可做可不做的廣告。在一個(gè)成熟的、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，常規(guī)廣告已經(jīng)不能滿足媒體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的增長(zhǎng)，此時(shí)，通過活動(dòng)營(yíng)銷開發(fā)市場(chǎng)增量廣告，必然成為媒體經(jīng)營(yíng)中的新思路。

2．創(chuàng)造并獨(dú)占新聞資源

       媒體獨(dú)家策劃的活動(dòng)往往是媒體的獨(dú)家新聞富礦。如2002年，深圳特區(qū)報(bào)提出的“終極置業(yè)”推廣活動(dòng)，因?yàn)轭}材新穎，概念獨(dú)特，一經(jīng)推出不僅在深圳如火如荼地展開，北京、上海、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、貴陽(yáng)、長(zhǎng)春、成都等各大城市，也都紛紛舉起了“終極置業(yè)”的大旗，掀起了一股聲勢(shì)浩大、影響深遠(yuǎn)的“終極置業(yè)”大潮，而特區(qū)報(bào)更成為概念的源點(diǎn)，源源不斷向外輸出新聞資源。

3．提升客戶依賴度和忠誠(chéng)度。

       為客戶量身訂造的活動(dòng)使得樓盤報(bào)紙版面成為發(fā)展商推廣開發(fā)理念的專用平臺(tái)，強(qiáng)大的新聞配合加之廣告宣傳能夠使得發(fā)展商的樓盤成為市場(chǎng)的“第一閱讀”，從而達(dá)到推廣營(yíng)銷的目的。而這一切必須是在主流媒體活動(dòng)營(yíng)銷的前提之下才能夠形成的，為了達(dá)到這樣的目的，發(fā)展商對(duì)主流媒體的忠誠(chéng)度和依賴性一定會(huì)是越來越強(qiáng)。

4．價(jià)格套餐爭(zhēng)奪市場(chǎng)

       現(xiàn)在，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，除了比發(fā)行量、比版面、比廣告受眾、比廣告服務(wù)之外，價(jià)格也成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的利器。說它是“利器”，是因?yàn)橐晃兜剡M(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性循環(huán)，其結(jié)果只能是幾敗俱傷；而適當(dāng)?shù)膬r(jià)格誘惑能夠攫取更大的市場(chǎng)份額，各個(gè)媒體在經(jīng)營(yíng)中又不得不為之。
      
       良好的活動(dòng)營(yíng)銷不僅能吸引消費(fèi)者的注意力，還能傳遞品牌的核心價(jià)值，進(jìn)而增強(qiáng)品牌的影響力。那么，如何讓品牌的核心價(jià)值得到消費(fèi)者的認(rèn)可呢？全球品牌網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵是將品牌的核心價(jià)值融入活動(dòng)營(yíng)銷的主題，讓消費(fèi)者接觸活動(dòng)營(yíng)銷，自然感染品牌的核心價(jià)值，引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高品牌的影響力。以上就是小編為大家分享活動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值是什么。