勵銷云：招商成本節約40%，大農記酒莊是怎么做到的？

這幾年，白酒市場火熱，無論是高端、中端，還是光瓶酒都取得了不俗成績......醬香、濃香、清香、兼香、馥郁香......各種香型百花齊放。

"酒香也怕巷子深"！眼看著白酒市場火熱，一些酒企由于疫情和宏觀經濟等影響，在擴大經營時遇到了攔路虎：

幾大糖酒會人流量大幅下降，招商效果不好；投放傳統廣告的成本越來越搞，成效不盡人意；電話招商，人工撥打效率低，通話無法記錄；招商人員行為管控力度弱......

如果說疫情是酒業的一場大考，大農記酒莊通過借力勵銷云"大數據+AI"營銷自動化解決方案提升招商效率的實踐，可以說在這場大考中拿到了高分。

實施民酒戰略 專注打造大農記酒莊百年品牌

作為專業的酒類產品供銷連鎖，大農記酒莊憑借科學的管理理念與20多年白酒品牌運作經驗，先后成功運作了茅臺2008、五糧液-珍品玉露、五糧液-萬家興、全興精品大曲等中高端名酒品牌，多次榮獲名酒集團"優秀品牌運營商""誠信合作單位"等榮譽稱號。

2019年，大農記酒莊在品牌運營業務的基礎上，順應新生代市場需求，啟動民酒戰略，自主研發、生產符合新生代消費理念的時尚、健康、高靚美酒，以期引領高線光瓶酒市場。

支撐這個戰略的底氣，源于大農記酒莊得天獨厚的地理條件——位于國家地理標志產品保護區——四川·邛崍·臥龍鎮，地處『中國白酒金三角產區』『中國白酒原酒之鄉』『世界美酒特色產區』。

在董事長羅成明的帶領下，大農記酒莊秉承"用良心釀酒"的經營理念，先后自主出品高線光瓶白酒——飯客，聯合國內多位果露酒專家研發發酵果酒——溫度青年，打造"原產區·大師釀·純糧造"高端自用酒連鎖平臺大農記鋪子。大農記鋪子引領中國白酒價值回歸，創新中國酒類營銷模式——大師原酒直供。去包裝化、去品牌化、去廣告化、去中間商，讓顧客以實惠的價格喝到真正的大師級好酒。

經多位殿堂級釀酒大師傾心研發配置"飯客"，在2020年9月一經推出，就在長春、天津、唐山、西安、哈爾濱、烏魯木齊等12個區域市場受到追捧，為大農記酒莊民酒戰略轉型夯實了基礎。公司表示，未來還將陸續推出萬家興、大農記等品牌的盒裝產品，向高價格帶延伸，完善產品矩陣。

借力數字化技術，提升招商效率

專注打造百年品牌，擴大市場份額，大農記酒莊加大了對大農記鋪子經銷商的招商力度。

目前，大農記酒莊的招商渠道主要包括頭條廣告、線下銷售和參加糖酒會，自銷渠道包括體驗店流量客戶銷售、企業團購客戶銷售、溫度青年-微醺小店；分銷渠道包括社區小店、生鮮店、中餐店、火鍋店、茶樓、夜店和飲吧等。

招商渠道雖多，但由于疫情影響，拓客受阻，加盟速度變緩，提升加盟效率成為公司做大做強的一件大事。在經過多番市場調研和比較后，大農記酒莊高瞻遠矚，選擇使用勵銷云"大數據+AI"營銷自動化解決方案來拓展招商加盟資源。

勵銷搜客寶：2.7億+線索庫，精準招商

大農記酒莊首先上線了勵銷搜客寶，這款To B企業主動式獲客系統結合了人工智能與大數據應用，可根據用戶輸入的關鍵詞快速建立目標客戶畫像，再通過強大的系統算法，為用戶匹配吻合度最高且高度活躍的企業。

大農記酒莊只需結合目標招商客群屬性輸入"酒水批發部"、"便利店"、"副食店"等關鍵詞搜索，再配上在營、地區、是否有電話等限制性條件，在搜客寶2.7億+線索庫的精準定位下便可以輕松找到所需要的大量目標公司。此外，還可以通過搜客寶的【高級搜索】模塊，自定義構建"酒水加盟"的目標客戶畫像搜索模板，一鍵獲取有需求的客戶。

除了【智能搜索】【高級搜索】，搜客寶自帶的【地圖找客】【智能推薦】【批量查詢】等多種獲客功能，也能全方位適配大農記酒莊招商需求。在找客環節節省了大量時間，招商人員便可以將更多精力放在重點客戶轉化上。

勵銷語音機器人：AI智能篩客，讓客戶轉化更高效

解決了客戶線索問題，大量客戶資源的涌入又給篩客增加了工作量。完全依靠企業員工做篩查，太過消耗人力資源，得不償失。為此，大農記酒莊同時上線了勵銷語音機器人。

公司將前期搜客寶獲得的潛在客戶信息數據導入至勵銷AI機器人進行二次致電甄別，采用大數據+智能人工技術的AI機器人可模擬真人聲音與客戶進行溝通，由此替代了人工機械式的重復工作。這樣無需撥號便可自主呼叫，并且365天全年無休，極大限度地提升了企業電銷效率。

除此之外，AI機器人與客戶的全程通話都會被錄音，可根據需求將其轉化為文字并對客戶自定義標簽，以此作為改進話術的依據，再通過后臺豐富的話術市場對AI機器人進行二次優化學習。

為了幫助客戶用好獲客工具，勵銷云為大農記酒莊提供了1V1培訓輔導。譬如，根據總結提煉后的日常銷售話術為其錄制多套成熟銷售話術，將錄好的錄音上傳后臺、安排試聽，并調制機器人線路配置......在客戶開始使用后，根據反饋意見進行持續優化。

智能找客+精準篩客=高效聯動！在搜客寶與語音機器人的雙重助力下，大農記酒莊目前招商成本節約40%左右，有效線索率提升4倍，業績獲得了大幅提升。

"新時代的發展，數字化的興起，給我們這個行業既帶來了挑戰也帶來了機遇。"大農記酒莊董事長羅成明表示，我們通過使用勵銷搜客寶拓寬了招商途徑，實現精準獲客，同時通過勵銷電話機器人，提升了大農記鋪子的知名度，促進了口碑營銷。未來，大農記希望與勵銷云深度合作，探索更多數字化帶來的價值。