好萊塢式“正確”在中國(guó)走到盡頭

曾經(jīng)所向披靡的好萊塢電影，如今在中國(guó)撲得毫無(wú)水花。對(duì)國(guó)人來說，好萊塢已經(jīng)從閃耀的英雄主義，逐漸蛻變?yōu)槭澜缬^設(shè)置落后、“正確”價(jià)值觀令人生厭、題材千篇一律、敘事套路化，與中國(guó)的現(xiàn)實(shí)更離題萬(wàn)里。特別是如今的電影營(yíng)銷，要倚賴于下沉市場(chǎng)和短視頻等平臺(tái)，而“傲慢”的好萊塢與國(guó)人的距離只能更加漸行漸遠(yuǎn)。

“過去總愛說國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月，以后恐怕要變成好萊塢保護(hù)月了。”一位天津的影院經(jīng)理對(duì)「市界」調(diào)侃道。

所有人都沒想到，上映剛剛一星期，好萊塢的著名勞模阿湯哥不僅被《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的李白反殺，《碟中諜7》這個(gè)延續(xù)了快30年的經(jīng)典大IP，連“東北話”動(dòng)畫片《茶啊二中》都打不過了。

7月14日，好萊塢經(jīng)典大片《碟中諜7:致命清算(上)》（以下簡(jiǎn)稱《碟中諜7》）在中國(guó)正式上映。上映前一周，在某影院經(jīng)理群里，人們調(diào)侃：如果《碟中諜7》還不能幫好萊塢回血，“以后就沒人再敢給好萊塢排片了”。

上映首日，《碟中諜7》的走勢(shì)尚可。據(jù)貓眼電影顯示，當(dāng)日票房超過5000萬(wàn)，位列票房第3名，與《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》大致持平。不過上映僅3天后，《碟中諜7》便開始急轉(zhuǎn)直下。

經(jīng)過一個(gè)周末后，《碟中諜7》單日票房從5000萬(wàn)直接腰斬到了2000多萬(wàn)。與之相對(duì)，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》則在周末沖破億元大關(guān)后，只略微回落到了6000多萬(wàn)。

上座率不景氣，也直接導(dǎo)致院線給《碟中諜7》的排片量一落千丈。首映當(dāng)日，《碟中諜7》的排片量約為25.4%，高于《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的12.7%。三天后，《碟中諜7》的排片量便降至了13.5%，比上映快一個(gè)月的《消失的她》還低。而《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的排片則完成了反殺，一路高歌來到了23.3%。

（《碟中諜7》上映三天后票房情況來源：貓眼電影）

進(jìn)入本周，《碟中諜7》的頹勢(shì)仍在持續(xù)，排片數(shù)量已經(jīng)比與其同日上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《茶啊二中》還要低。7月21日，《碟中諜7》的票房排名跌至第7位，進(jìn)賬不足當(dāng)日新晉上映的國(guó)產(chǎn)喜劇《超能一家人》的十分之一。

由于上映一周，《碟中諜7》票房還未能突破3億；票務(wù)平臺(tái)對(duì)其預(yù)測(cè)的最終票房也從6億跌至了3.96億。

（圖注：《碟中諜7》首映一周后各大影片排片情況）

好萊塢電影這是怎么了？

實(shí)際上，這已經(jīng)不是今年好萊塢電影在中國(guó)的第一次“撲街”了。回顧上半年，在國(guó)內(nèi)上映的好萊塢大片成績(jī)表現(xiàn)均十分平庸。其中票房最高的《速度與激情10》，甚至沒有突破10億元的大關(guān)。

而在5年前，《碟中諜6》在中國(guó)的票房還一度以12.45億元，創(chuàng)下了《碟中諜》同系列最佳票房的成績(jī)。現(xiàn)在來看，《碟中諜7》逆襲的機(jī)會(huì)已經(jīng)十分渺茫。每一部《碟中諜》票房都能刷新前作的歷史，也勢(shì)必將在這一部迎來終結(jié)。

“我家最近一年給好萊塢片搞慘了，已經(jīng)不敢再排片了。”前述天津影院經(jīng)理對(duì)「市界」說。

今年，好萊塢的經(jīng)典漫威系列電影已經(jīng)撲得毫無(wú)水花，《黑豹2》的首映票房不到2000萬(wàn)，創(chuàng)下了漫威自2012年以來在內(nèi)地市場(chǎng)的最差紀(jì)錄。

而今年上映的《蟻人3》總票房更只有1.06億，與2015年的《蟻人1》和2018年的《蟻人2》曾經(jīng)分別拿下6.7億和8.3億的票房成績(jī)相比十分寒酸。連被寄予厚望的、“十年磨一劍”的《阿凡達(dá)：水之道》，在內(nèi)地的票房最終也僅收獲了16.9億元。

特別值得一提的是：這幾部在國(guó)內(nèi)遇冷的好萊塢電影，在海外依然延續(xù)著較高的熱度。

目前《碟中諜7》在爛番茄上的新鮮度為98%，外媒稱這部電影是“好萊塢的奇跡”和近十年來最好的動(dòng)作片。去年在北美首映的《黑豹2》則打破了北美歷史上11月的首周末票房冠軍；《阿凡達(dá)：水之道》則拿下了2022年最賺錢的好萊塢電影榜第一名。

實(shí)際上，只是中國(guó)觀眾，不再喜歡好萊塢的敘事了。“馬上今年的電影票房前十名，將沒有一部好萊塢電影出現(xiàn)”，有影評(píng)人指出。

目前來看，“2023年電影票房前十”的榜單中只剩下一部好萊塢電影《速度與激情10》，總票房為9.83億，排名第七。而不久的將來，它便會(huì)被《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》趕超。據(jù)平臺(tái)預(yù)測(cè)：《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的最終票房將在15億元左右。

而好萊塢在中國(guó)不斷遭遇滑鐵盧，已經(jīng)讓影院經(jīng)理和發(fā)行人產(chǎn)生了更為悲觀的預(yù)期。

7月21日，《芭比》新晉上映。首日僅收入了不足1000萬(wàn)票房和3.2%的排片。對(duì)于接下來將陸續(xù)登場(chǎng)的克里斯托弗·諾蘭導(dǎo)演的《奧本海默》，經(jīng)理們也難以投入更多信心。

“好萊塢在國(guó)內(nèi)有影響力的導(dǎo)演不多了。《阿凡達(dá)2》才賣了十幾個(gè)億，諾蘭的這部《奧本海默》不是他擅長(zhǎng)的科幻片，而是傳記歷史片。別看現(xiàn)在炒得挺熱，傳記片從來都不好賣。”前述影院經(jīng)理對(duì)「市界」說。

好萊塢大片究竟為什么被中國(guó)觀眾拋棄了？

“好萊塢電影公式化、模式化的制作流程已經(jīng)讓觀眾疲勞”，某影視行業(yè)制片人對(duì)「市界」表示。“好萊塢電影拿手的英雄主義敘事讓觀眾很容易一看到開頭就能猜到結(jié)尾，因此也就產(chǎn)生了對(duì)于此類電影的審美倦怠。”

“一切都太老套了。”這是Kiko看完《碟中諜7》的第一感受。

作為碟中諜系列的忠實(shí)粉絲，她還清楚地記得5年前看《碟中諜6》時(shí)，電影院人滿為患的場(chǎng)景。她回憶，當(dāng)時(shí)禁止“盜攝”還未成為觀眾的共識(shí)，不少人會(huì)興奮地在湯姆·克魯斯徒手扒直升機(jī)時(shí)，打開手機(jī)攝像頭拍照。

而到了今年，她發(fā)現(xiàn)身邊幾乎沒有人再對(duì)《碟中諜7》感興趣。也沒人在意阿湯哥在電影中又突破了怎樣的極限。

Kiko連著詢問了好幾個(gè)朋友，是否想一起去看《碟中諜7》，都得到了否定的回答。無(wú)奈之下， 她只好一個(gè)人走進(jìn)電影院。

觀影時(shí)據(jù)她觀察，看《碟中諜7》的觀眾的確少了很多。Kiko表示，電影間隙不僅有觀眾提前離場(chǎng)，還有人因無(wú)法忍受164分鐘的時(shí)長(zhǎng)，在劇情走到后半程時(shí)起身站到影廳側(cè)邊，一邊活動(dòng)筋骨一邊觀看。

“當(dāng)看到大屏幕上出現(xiàn)的湯姆·克魯斯，我的第一反應(yīng)是麻木。因?yàn)橥蝗话l(fā)現(xiàn)自己不能接受只有美國(guó)‘白男’才能拯救世界的戲碼了。”

Kiko還提到，“之前一直覺得《碟中諜》系列的女性角色都很出彩，現(xiàn)在看來她們?nèi)匀怀洚?dāng)著為男主角榨干價(jià)值的工具人存在，而且死因還都莫名其妙。”

除了不能接受刻板單一的人物設(shè)定，落后的世界觀設(shè)置以及最具賣點(diǎn)的阿湯哥“跳崖搏命”也不再能吸引中國(guó)觀眾為此買單。

人類大戰(zhàn)人工智能的劇情在時(shí)下的影視作品里已經(jīng)屢見不鮮，而62歲的湯姆·克魯斯在特效技術(shù)如假包換的今天，仍然堅(jiān)持真人拍攝、駕駛摩托飛身懸崖跳傘的“古典主義”也被看作是“沒必要”與“不值得”。

“什么是陳舊好萊塢，碟中諜系列就是陳舊好萊塢，too old for everything”，在豆瓣的熱門評(píng)論欄里，有人如此評(píng)價(jià)道。

一個(gè)顯著的事實(shí)是，除了情懷粉仍愿意去電影院買單外，《碟中諜》系列已經(jīng)難以再帶動(dòng)新粉絲。

近年來，中國(guó)電影市場(chǎng)的票房成績(jī)更多是依賴國(guó)產(chǎn)影片產(chǎn)出。而好萊塢的價(jià)值“正確”也在與中國(guó)觀眾漸行漸遠(yuǎn)。

對(duì)于好萊塢曾經(jīng)令人血脈僨張的特效、刺激節(jié)奏、拯救題材，如今觀眾也更青睞于國(guó)產(chǎn)電影的表述。和好萊塢式的英雄主義敘事相比，中國(guó)宇航員拯救地球的《流浪地球》系列，以及中國(guó)軍隊(duì)英勇無(wú)畏的《長(zhǎng)津湖》系列，如今更對(duì)國(guó)人的胃口。

事實(shí)上，中國(guó)觀眾并非是對(duì)所有海外影片都一概拒之。今年，與好萊塢電影集體撲街的情況不同的是，《鈴芽之旅》《灌籃高手》等日本電影在國(guó)內(nèi)都取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。

其中，《鈴芽之旅》的國(guó)內(nèi)票房甚至超過了日本的本土票房。《灌籃高手》在掀起了一波波的“回憶殺”后，又罕見地宣布內(nèi)地第三次密鑰延期，累計(jì)票房已經(jīng)突破6億元。這兩部電影雖然題材不同，但其中體現(xiàn)的人文關(guān)懷和細(xì)膩情感卻是殊途同歸——而這也正是近年來好萊塢電影“文戲”中最薄弱的環(huán)節(jié)。

而反觀好萊塢，“他們?nèi)缃竦囊庾R(shí)形態(tài)和政治正確對(duì)中國(guó)觀眾來說太極端，比如黑色美人魚就是為了迎合這種正確取向，但中國(guó)觀眾會(huì)在意這些嗎？”一位來自長(zhǎng)沙的院線經(jīng)理表示。

在日漸豐富、多元的電影藝術(shù)培養(yǎng)下，中國(guó)的觀眾已經(jīng)完成了一場(chǎng)審美的再教育。

前述制片人提到：“隨著近幾年文化語(yǔ)境的回溯和遷移，我們逐漸發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)觀眾更加關(guān)注自身的題材取向。會(huì)偏向于觀看貼近真實(shí)生活、產(chǎn)生情感共鳴的現(xiàn)實(shí)主義影片。而好萊塢電影中飛檐走壁、刀口舔血的情節(jié)已距離觀眾的生活越來越遠(yuǎn)。”

此外，過去3年，好萊塢影人被動(dòng)地遠(yuǎn)離了中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的電影受眾卻在同期發(fā)生了翻天覆地的變化。

據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，三四線城市觀影人群占比首次超過了40%。這意味著，目前國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)，已經(jīng)完成了由一二線城市向三四線城市的下沉。

“1億票房的門檻在于話題度，5億票房的門檻在于能否吸引一二線城市觀眾，若想達(dá)到10億以上的數(shù)量必須要靠下沉市場(chǎng)”，前述制片人對(duì)「市界」表示。

而一貫更習(xí)慣于討好一二線城市觀眾、“躺著收錢”的好萊塢，在打開國(guó)內(nèi)下沉市場(chǎng)、尋找增量的路上屢遭瓶頸。

例如，如今短視頻平臺(tái)早已成為了各大電影宣發(fā)的前沿陣地。《八角籠中》便是先在短視頻平臺(tái)上引爆了多個(gè)熱點(diǎn)，進(jìn)而完成了票房的“逆跌”。《茶啊二中》則是以討巧的“東北屬性”在短視頻平臺(tái)先期展開密集宣發(fā)。

反觀好萊塢電影，卻遲遲未能打入短視頻這塊腹地，甚至對(duì)于新的宣發(fā)營(yíng)銷全無(wú)投入計(jì)劃。

「市界」搜索發(fā)現(xiàn)，僅在抖音平臺(tái)，近期熱播的電影幾乎都開通了官方賬號(hào)，粉絲數(shù)也均在百萬(wàn)左右。其中《茶啊二中》粉絲數(shù)最高，達(dá)到了近1500多萬(wàn)——而《碟中諜7》甚至連官方賬號(hào)都不存在。

曾幾何時(shí)，作為先進(jìn)電影工業(yè)的代表，好萊塢強(qiáng)悍的文化滲透能力，讓國(guó)產(chǎn)電影不得不使用一些“保護(hù)”和配額調(diào)劑手段，以保護(hù)本土電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1994年，華納兄弟在國(guó)內(nèi)首次發(fā)行電影《亡命天涯》，這也被看作是好萊塢進(jìn)入中國(guó)的開始。據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，影片上映期間曾一度遭遇業(yè)內(nèi)聯(lián)合抵制，最終仍收獲了2500萬(wàn)的票房成績(jī)。有些地方的電影票從原來的15元炒至50-60元。

4年后，《泰坦尼克號(hào)》登陸國(guó)內(nèi)院線，以3.6億票房的紀(jì)錄登頂了中國(guó)影史票房冠軍，也由此拉開了好萊塢電影統(tǒng)領(lǐng)中國(guó)電影市場(chǎng)的序幕。

2012年前后，國(guó)內(nèi)將進(jìn)口分賬大片的配額從每年20部提高至34部，同時(shí)將美國(guó)的電影票房分成比例從13%提高到了25%。

由于對(duì)國(guó)外大片引進(jìn)數(shù)量的不斷增加，對(duì)于外來文化侵襲的擔(dān)憂甚囂塵上。“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”（每年暑期不引進(jìn)海外分賬大片）的說法也從這時(shí)流行開來。

“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月的說法從來沒有下發(fā)過正式文件”，但一些進(jìn)口大片在過去暑期檔被延緩引進(jìn)，事實(shí)上起到了對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的票房拉動(dòng)作用。

例如，2004年要上映的《蜘蛛俠2》《怪物史萊克2》，在北美定檔時(shí)間是5月和6月，而在國(guó)內(nèi)的定檔時(shí)間則被推到了8月份。取而代之的是張藝謀的《十面埋伏》，在空檔期上映，最終拿下了1.6億的票房成績(jī)。

2015年，《碟中諜5》的北美定檔時(shí)間為7月31日，國(guó)內(nèi)上映的時(shí)間則為9月8日。2018年，《碟中諜6》的北美定檔時(shí)間是7月21日，國(guó)內(nèi)上映的時(shí)間則是8月31日。

不過即便如此，好萊塢電影在中國(guó)市場(chǎng)仍一度所向披靡。據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2012-2017年，中國(guó)電影票房從170億元增至559億元，進(jìn)口電影票房也從88億元擴(kuò)充至258億元，翻了將近三倍。

2013年，《鋼鐵俠3》成為首部在中國(guó)舉行全球首映禮的好萊塢影片，再次刷新了漫威影業(yè)的中國(guó)票房紀(jì)錄。2017年的票房前十中，好萊塢電影占據(jù)了半壁江山，包括《速度與激情8》《變形金剛5》《加勒比海盜5》等IP大作。

2019年，在《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的宣傳期中，迪士尼舉辦了漫威影業(yè)堪稱在華最盛大的首映禮。包括“美隊(duì)”克里斯·埃文斯在內(nèi)的四位主演與導(dǎo)演羅素兄弟在上海亮相，引起了全民追“復(fù)聯(lián)”的火熱景象。

不過，這部《復(fù)仇者聯(lián)盟4》一舉收獲的42億票房，也被看作是好萊塢電影最后的落日余暉。

就在這一年，中國(guó)電影總票房增至642億元，進(jìn)口片票房則仍停留在230億元左右。在當(dāng)年的國(guó)內(nèi)票房前十中，好萊塢電影已只剩下《復(fù)仇者聯(lián)盟4》與《速度與激情：特別行動(dòng)》兩部。

2019年票房總榜來源：貓眼電影

《復(fù)仇者聯(lián)盟4》成為最后的絕響，除了中國(guó)電影的飛速崛起，也與好萊塢的“傲慢”不無(wú)關(guān)聯(lián)。在《復(fù)仇者聯(lián)盟4》之后，好萊塢接連上映了幾部被批評(píng)為“辱華”的電影，包括《尚氣》《奇異博士2》《黑寡婦》等，而這些電影均未通過國(guó)內(nèi)的上映審批。

“受到民族文化沖突以及地緣政治的影響，好萊塢電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消失了一段時(shí)間”，上述制片人表示。“而觀眾的觀影是一個(gè)連續(xù)性的習(xí)慣，一旦出現(xiàn)斷代，便很難再將用戶的習(xí)慣培養(yǎng)起來。”

此外，好萊塢自身也在近年來，逐漸陷入“大IP+數(shù)字技術(shù)+宏大敘事”的重復(fù)套路，曾經(jīng)百花齊放的現(xiàn)實(shí)主義題材電影也開始走向末路。

“好萊塢實(shí)際不僅僅意味著大制作的類型片，還包括曾是情節(jié)劇為主體的中等預(yù)算、中等制作規(guī)模的影片。正是后者成就了與美國(guó)乃至全球中產(chǎn)階級(jí)日常生活互動(dòng)、對(duì)話，甚至水乳交融的電影。然而，這類電影在走向衰退和消失”，北大教授戴錦華曾表示。“在這種情形下，電影喪失了捕捉、對(duì)話現(xiàn)實(shí)的能力，本身就是電影危機(jī)的表征。”

某種程度上，讓好萊塢濾鏡破碎的，正是陷入了路徑依賴的自己。

“如今，行業(yè)內(nèi)希望讓大片帶動(dòng)更多票房上座，已不再對(duì)好萊塢電影施加限制。但從今年好萊塢電影表現(xiàn)低迷來看，未來也不太會(huì)有保護(hù)月這個(gè)說法了”，業(yè)內(nèi)人士對(duì)「市界」表示。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作方來說，工業(yè)化生產(chǎn)始終是一把橫在頭上的達(dá)摩克利斯之劍。誠(chéng)然，環(huán)環(huán)相扣的工業(yè)化流程能夠帶來穩(wěn)定長(zhǎng)久、持續(xù)不斷的內(nèi)容生產(chǎn)，但也令其陷于無(wú)法跳出舒適圈的桎梏中。

此次，《碟中諜7》在系列中被首次同步引進(jìn)。在今年的暑期檔，所有的好萊塢分賬片也都獲得了同步上映的機(jī)會(huì)。但從實(shí)際的票房來看，未來好萊塢電影的“撲街”或許還會(huì)持續(xù)下去。

特別是近期，好萊塢開始了63年來的首次全行業(yè)大罷工。這讓《怪奇物語(yǔ)》《最后生還者》等熱門劇集制作推遲，也讓《碟中諜8》《死侍3》《毒液3》等好萊塢大片暫停拍攝。湯姆·克魯斯因此停止了《碟中諜7》的巡回宣傳；諾蘭新片《奧本海默》首映后的座談會(huì)上演員離席舉牌抗議，現(xiàn)場(chǎng)只尷尬地出現(xiàn)了諾蘭和制片人。

這次大罷工緣起于流媒體的興起，導(dǎo)致行業(yè)收益分配模式的不均；疊加人工智能的崛起給演員、編劇帶來了生存威脅。

顯然，好萊塢的編劇演員們已經(jīng)意識(shí)到自己職業(yè)將被替代的危險(xiǎn)。當(dāng)AI可以熟稔地將演員換臉、換聲音，甚至于參與影片制作，當(dāng)AIGC能夠自動(dòng)生成劇本初稿并進(jìn)行潤(rùn)色；那時(shí)，也就不再需要一個(gè)只擅長(zhǎng)規(guī)模化復(fù)制的好萊塢了。

（文中Kiko為化名）

本文來自微信公眾號(hào)“市界”（ID:ishijie2018），作者：張繼康，編輯：李原，運(yùn)營(yíng)：賈天宇，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。