牛客創始人&CEO 葉向宇：看見Z世代，打造面向未來的校園招聘

牛客企業服務

+ 關注

2022-11-29 19:22

1473次閱讀

大家好，我是牛客創始人&CEO葉向宇，非常感謝中青報對牛客的認可，與牛客聯合發起“百校百企”青年就業扶持計劃，青年是國家的未來，青年就業關于基本民生。

我今天的分享主題是“看見Z世代，打造面向未來的校園招聘”，與大家聊聊Z世代人才求職與企業校園招聘趨勢與幾點心得。

就業優先，擴容量提質量，牛客在行動

首先，就業是最大的民生，也是經濟發展最基本的支撐。“十四五”時期，國務院、中共中央等多部門印發政策意見，指出就業優先戰略，強化擴大就業容量，提升就業質量。牛客積極響應“就業優先”政策，這次與中青報合作“百校百企”青年就業扶持計劃也是牛客的新的嘗試，希望可以通過該計劃鏈接人才、高校、企業三方，攜手加速就業。

1.擴就業容量，1000+家付費企業，30+行業，20W+崗位

在擴就業容量方向助力上萬家企業在牛客招聘，發布崗位20w+，牛客致力讓企業走近人才高效招聘，現已服務付費客戶1000+家，覆蓋細分行業30+，如金融行業的招商銀行、中國人壽；硬件行業的華為、Intel；汽車行業的中國一汽、特斯拉、寶馬；互聯網行業騰訊、字節、京東等，以京東為例，牛客助力京東打造“更快到達你想要的未來”，2022秋招招聘傳播并在牛客社區打通簡歷通道精準招聘。

2.提就業質量，2000+院校，600w+用戶，在牛客學習傳承

在提就業質量方向牛客助力600W+用戶在牛客學習成長和求職，覆蓋國內外院校2000+所，985211及海外高校學生占比55%，碩士及以上學歷占比約63%，牛客社區每月的推薦搜索曝光量過億，內容互動數達5000W+。

這里分享一個牛客22屆用戶Qian的故事，牛友阿秀的備戰秋招學習路線和“一天看一頁書，做一道題”的勉勵成為Qian學習的動力，最終Qian投遞134家后收獲百度、小米、58、科大訊飛、商湯等幾乎都是sp級offer，最終去百度。

牛客社區還有很多這樣的故事，在牛友的激勵下學習求職，自己成功后再在牛客社區分享經驗激勵未來的求職者，不斷傳承下去。

3.校企合作助力產教融合，助力學校培養與企業需求接軌

牛客通過校企合作助力產教融合，攜手高校落實職業教育，如牛客連續2年受哈爾濱工業大學計算學部委托，為哈爾濱工業大學計算機系的學生進行項目實訓教學，以及連續2年到西安電子科技大學給學生分享《致畢業生的求職公開課PPT》，促進學校人才培養與企業人才需求的接軌，提升就業質量。

4.響應數字經濟政策，輸送數字化技術人才

現在國家數字經濟發展如火如荼，牛客也一直不斷努力科技創新，向各行各業培養輸送高質量數字化技術人才。如作為ICPC 2020年東亞賽區獨家戰略合作伙伴挖掘數字人才，協辦工信部舉辦大學生計算機技能應用大賽等，至今牛客題庫題目數已有230w+，競賽已服務10W+人。

看見Z世代，洞見求職趨勢

基于與人才和企業鏈接的8年耕耘，牛客相信未來的企業招聘一定是基于走近并了解人才的基礎上實現共贏，在年輕一代的人才中，我們能窺見未來的發展脈絡。那么現在Z世代學生求職在想什么呢？是像網上流傳的00后在整頓職場、反內卷、躺平嗎？

1.態度：Z世代躺平了？2022屆投遞30家以上占32%

我們從調研來看，至少牛客的00后們沒有躺平，在用自己的方式積極努力著。

從實習調研數據來看，超 7 成在校生有實習經歷，有3-4段實習經歷的在校學生比已畢業的人高出3.3個百分點，他們比過去的你我更積極地為第一份工作蓄力。

從校招調研數據來看，2022屆用戶在春招中積極投遞簡歷，投遞30家以上占比32%。在對00后有個初步了解后，我們再看新一代學生們求職的渠道、城市、行業、體驗偏好。

2.渠道：71%學生垂直渠道求職，反向背調需加強雇主品牌運營力

在新一代學生求職渠道選擇上也比較有特點，據《牛客2022春招洞察白皮書》顯示新一代學生求職會首先查看心儀企業的官方賬號占比76%，其次71%的學生會在一些校招垂直渠道進行求職，如牛客、24365校招平臺等。而學生求職信任的渠道有一個反轉，學生官方渠道的信任度遠低于前（在職）員工分享，分別為22%和61%，且從牛客社區學生的討論來看，學生反向背調企業成為求職工作的一環，現在企業需更加關注學生反饋及加強雇主品牌運營力。

3.城市：新一線城市薪資穩中有升成香餑餑，一線城市薪資降低

對比2022屆和2021屆學生的求職意向城市，我們發現去西安、成都、南京、杭州、武漢新一線城市工作的意向度顯著增加，一線城市北京和廣州的意向度降低明顯，有趣的是我們發現在今年的市場行情中北上廣深春招薪資降低，新一線城市薪資穩中有升，綜合來看一線城市如果逐漸減少薪資優勢，學生流向新一線城市也是大勢所趨。

4.行業：隨“薪”而變，汽車、硬件、金融是求職新風口

就求職行業選擇而言，對比2022屆和2021屆學生的求職意向汽車、硬件、金融行業意向度增加，其中汽車行業成為求職黑馬，而互聯網、游戲行業的意向度降低，這與2022春招行業的平均年薪趨勢是一致的，00后應該是比較務實的一代，敏銳嗅到市場變化。

5.體驗：薪資福利YYDS，招聘反饋速度和專業度是保障

隨“薪”而變在我們關于2022屆工作選擇關注因素的調研中也得到了印證，91%的2022屆學生將薪資福利作為選擇工作重點。而在招聘體驗方向，學生們在效率方面最關注企業的反饋速度，在專業度方向最關注面試官的專業度。

感知市場變化，預見校招趨勢

在前面我們了解了新生代的求職偏好，下面我們再看看未來校園招聘趨勢，挖掘機遇。

1.行業：互聯網、教育、地產放緩，硬件和新能源汽車雄起

首先我們看行業，由于疫情影響和政策市場風向變化，互聯網、教育服務、地產等行業受到不同程度影響，校招從而出現放緩和停滯趨勢，但在數字經濟、科技創新、信創國產化、雙碳目標的政策引導下，也給了一些行業發展機遇，比如硬件行業、新能源汽車。

據2022-2027硬件產業趨勢報告中預測2020-2026年中國智能硬件行業市場規模將會超速發展，按照20%的年均復合增長率，2026年中國硬件行業的市場規模將會達到2萬億元。

同時這也反映在企業校園招聘趨勢上，據《北森人才管理研究院》調研數據顯示：2022年硬件領域（電子、微電子、半導體、集成）的校園招聘需求增長30%以上占比約3成，遠超其他行業。

而新能源汽車行業在雙碳目標的催化下，也即將迎來全面發展，國務院辦公廳發布的《新能源汽車產業發展規劃(2021-2035年)》中指出2021年起國家管控區域新能源汽車比例不低于80%；2025年新能源汽車銷售占比達20%；2035年純電動汽車成為銷售主流。

隨之而來的是新能源汽車人才的亟需，據教育部、人社部和工信部聯發的《制造業人才發展規劃指南》顯示，節能與新能源汽車人才需求預測2025年人才預測總量達120萬人，2025年人才缺口預測達103萬人。

2.人才：新變化需新人才，從“摘果子”社招到“播種子”校招

隨著新行業新技術新市場需要新人才、而“招工難”和“求職難”成為就業結構性矛盾，面對社會中無存量滿足現有需求的人才，企業該怎么辦？我們了解到企業會選擇素質優質的“可塑性”人才，企業也將從直接培養好的果子的社招模式，轉向選擇好種子的定向培養的校招模式。

3.招聘：鏈接數字經濟，校招迎來數智化新時代

隨著數字經濟的發展，校園招聘也經歷著三個階段，從信息化到數字化再向未來的數智化發展。信息化主要是企業業務的系統化，類似將數據存儲在計算機系統的過程，當時校招常用信息欄、海報橫幅、雙選會基本是線下渠道；數字化的核心是復雜數據的在線化，此時網絡招聘開啟興起，也開始電子簡歷、線上化招聘流程管理等；未來將步入數智化時代，校園招聘也將數智化，即企業在數字化基礎上，利用海量大數據和新技術挖掘數據價值，提升數據應用效果，反哺招聘決策，如精準招聘、全鏈路提效管理等。

而校招求職也對應技術和校園招聘模式的演變有不一樣的求職特征，比如從最初的線下紙質簡歷單一信息的求職，到電子簡歷批量信息獲取和批量投遞的數字化求職，再到可根據筆面試模擬或offer智能對比提高找工作成功及準確性的數智化求職。