當我們還在戲謔國足，“韓流”文化已挺進世界杯

半熟財經(jīng)

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2022-11-22 14:55

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當我們還在戲謔國足，“韓流”文化已挺進世界杯

原標題《韓國偶像獻唱世界杯，“韓流”是如何席卷世界的？》

不僅限于音樂領(lǐng)域和偶像團體，韓國電影、電視劇也在各大電影節(jié)和流媒體平臺上嶄露頭角。

圖源網(wǎng)絡(luò)

文｜葉徐彤李瑩王莘莘

編輯｜余樂

11月20日，2022年卡塔爾世界杯正式開幕。韓國偶像團體“防彈少年團”的成員田柾國出現(xiàn)在舞臺上，與卡塔爾本土歌手庫拜斯（Fahad Al-Kubaisi）一起演唱開幕主題單曲《Dreamers》。這首歌的歌詞由英文和阿拉伯語構(gòu)成，是本屆世界杯官方歌曲中的一首。

在國際足聯(lián)的海外社交媒體評論區(qū)，不乏有網(wǎng)友發(fā)出疑問：他是誰？為什么要選擇他？他的粉絲是球迷嗎？

不過，評論區(qū)主要被來自世界各地的田柾國粉絲攻占，粉絲們紛紛“安利”這位偶像的作品和履歷，稱為他驕傲，恭賀他出圈。在觀眾席上，還有粉絲掛出海報為田柾國歡呼。中國的粉絲同樣沉浸在興奮的心情中，在各個社交平臺為偶像應(yīng)援，“田柾國”的名字一度推上微博熱搜榜第二名。

人們在驚嘆韓國偶像團體的影響力之余，也不免詫異：“韓流”什么時候變得這么強了，這般重要的國際舞臺也向其拋出橄欖枝？

事實上，不僅限于音樂領(lǐng)域和偶像團體，韓國電影、劇集也在國際電影節(jié)和奈飛流媒體平臺上打開一片天地。新一代的韓國娛樂文化已成為國際舞臺上最具商業(yè)價值的勢力之一。

復(fù)盤韓流的全球化歷程，或許會對中國的娛樂產(chǎn)業(yè)出海有所啟發(fā)。

當我們還在戲謔國足，“韓流”文化已挺進世界杯

卡塔爾世界杯開幕式上的韓國明星

世界杯開幕式讓很多人第一次認識到這位韓國明星田柾國，也證明了防彈少年團在世界的影響力。

田柾國出生于1997年，是防彈少年團中年紀最小的成員，在團內(nèi)擔任主唱、領(lǐng)舞和副Rapper （說唱手）。他2013年在韓國出道。2014年通過一首日語單曲在日本出道。

中國姑娘小派成為防彈少年團的粉絲已有八年之久，對這個團隊多年來的發(fā)展經(jīng)歷如數(shù)家珍。“他們是少見的熱血奮斗型藝人，”小派說。“正如他們的團名的含義一樣：打破所有偏見。”

當我們還在戲謔國足，“韓流”文化已挺進世界杯

韓國防彈少年團成員田柾國在卡塔爾世界杯開幕式上演唱主題歌圖源FIFA官方微博

或許正是這種精神屬性，讓世界杯組委會挑中了田柾國。

“本屆開幕式的主題是全人類的聚會，希望通過人性、尊重和包容彌合分歧。足球讓我們像一個部落一樣走到一起，地球是我們所有人生活的帳篷。”國際足聯(lián)發(fā)文介紹說。

歷屆世界杯主題曲除了擁有朗朗上口的旋律，動感十足的節(jié)奏，好記勵志的歌詞，還有一個顯著特征是融合本土性和全球性。

據(jù)國際足聯(lián)介紹，2022卡塔爾世界杯是第一次發(fā)布多首官方主題曲。在開幕式前，就有多首官方單曲先后發(fā)布，包括《Hayya Hayya (Better Together) 》《Tukoh Taka》等，這些歌曲由美洲、非洲、中東等多個地區(qū)的不同歌手演唱，包含英語、西班牙語、阿拉伯語等多種語言，融合不同的音樂流派，以此詮釋世界杯和足球的團結(jié)、包容精神。

不難理解， 世界杯開幕式選擇一名韓國偶像團隊的成員和本土歌手共同演唱主題曲，是希望傳達出多樣性和包容性的精神。

商業(yè)價值的提升之路

防彈少年團出道九年，如今的影響力早已輻射到國際舞臺上，也超出了娛樂圈的范疇。不僅憑借超過泰勒·斯威夫特、碧昂絲等歐美明星的得票率登上《時代》雜志年度封面，還在聯(lián)合國大會上演講，在白宮拜會美國總拜登。

這個團體能有如此國際影響力，要感謝全球化時代提供的便利條件。其經(jīng)紀公司HYBE的創(chuàng)始人方時赫曾表示， 社交媒體是防彈少年團成功的最大秘訣。

出道之初，經(jīng)紀公司就善用社交媒體進行推廣。防彈少年團在各個主流社交平臺創(chuàng)建頻道，持續(xù)上傳日常練習(xí)花絮、綜藝真人秀，展示臺前幕后的生活，保持和粉絲的密切交流。團隊還創(chuàng)下了吉尼斯世界紀錄——“全世界在推特被提及次數(shù)最多的音樂組合”

HYBE公司致力于將防彈少年團打造成超級IP，推出從網(wǎng)絡(luò)漫畫到小說、劇集、游戲等一系列衍生商品。售賣周邊產(chǎn)品成為了公司的重要收入來源，除此之外，會員俱樂部還為粉絲推出限定商品，以該團的日本會員俱樂部為例，每年會費為4814日元，約合人民幣245元。

剛開始不被看好的防彈少年團，不斷刷新榜單記錄，逐步征服歐美市場。

2016年的專輯《WINGS》拿下美國公告牌200榜單中第26名，刷新此前韓國藝人創(chuàng)下的最高紀錄。2018年，其專輯主打歌《Fake Love》MV在Youtube播放量破億，年末獲得公告牌音樂獎、全美音樂獎。2019福布斯100名人榜上，防彈少年團位列43名。2020年英文單曲《Dynamite》在美國MTV音樂錄音帶大獎舞臺上斬獲四個獎項。

對于防彈少年團在全球市場的成功，主流分析認為，防彈少年團的歌曲常在表達“夢想”“努力”“治愈”的主題，能讓年輕人得到共鳴，此外音樂吸收了西方流行、嘻哈、搖滾、電子等各種元素，在歐美市場頗受歡迎。

當我們還在戲謔國足，“韓流”文化已挺進世界杯防彈少年團全體成員圖源BTS_official官方微博

防彈少年團在全球的熱潮甚至帶動了韓國文化產(chǎn)業(yè)出口增長。 據(jù)2019年韓國高麗大學(xué)經(jīng)營學(xué)院發(fā)布的《防彈少年團 (BTS) 活動的經(jīng)濟效應(yīng)：2019首爾公演》報告書，防彈少年團2019年10月的三場首爾演唱會經(jīng)濟效益，約9229億韓元（8.62億美元），相當6家中型企業(yè)的年銷售總額。此外，因防彈少年團演唱會訪問韓國的外國游客高達18.7萬人次。

2022年6月14日，防彈少年團宣布暫停團體活動，成員各自單獨出道。消息出來后，其經(jīng)紀公司HYBE的股價當日大跌24.87%，創(chuàng)下一年來最低值。據(jù)韓亞金融投資推測，如果成員們?nèi)胛榉郏?023年與BTS相關(guān)的銷售額的減少部分約為7500億韓元，唱片和巡演減少約5000億韓元。

韓流的“集團攻勢”

田柾國為世界杯開幕式表演，被韓媒認為是提升了韓國在世界上的形象。事實上，韓國演藝人員在國際舞臺上大放異彩的情況在近些年并不少見。

韓國女團BLACKPINK專輯先行曲在24小時之內(nèi)播放量破9000萬，直接刷新世界女藝人最高紀錄；2020年奉俊昊的《寄生蟲》成為歷史上首部獲得奧斯卡最佳影片的亞洲電影。2022年，韓國演員李政宰拿下美國最權(quán)威電視獎艾美獎視帝，成為首個拿到此獎項的亞洲演員......

2020年奉俊昊的《寄生蟲》拿下奧斯卡最佳影片圖源網(wǎng)絡(luò)

有網(wǎng)友形容韓國文娛產(chǎn)業(yè)如今的表現(xiàn)：影視歌全面飛升。 在大家還在等待著2023年“天降紫微星”來拯救內(nèi)娛的時候，韓流已經(jīng)大踏步向著國際市場邁進。

韓流如今在全球范圍的成就，與韓國政府對文娛產(chǎn)業(yè)的支持不無關(guān)系。 從全斗煥（大韓民國第11、12屆總統(tǒng)，在位時間為1980年至1988年）時代開始，韓國政府就在支持文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然最初是為了用娛樂行業(yè)來轉(zhuǎn)移民間長期積壓的社會矛盾，但等到1990年代民主化之后，文娛產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為韓國政府眼中出口創(chuàng)匯的新路徑。

彼時，韓國就對電影、電視劇和音樂給予了大量資金和政策的支持，來幫助他們發(fā)展。 可以說，韓流在海外的最初擴張都是靠政府 ：韓國政府將《冬季戀歌》、《藍色生死戀》的播放權(quán)免費送給埃及國營電視臺，并自費出資添加了全程阿拉伯語字幕；韓國外交官不遺余力地在伊朗、伊拉克、沙特阿拉伯等諸多中東國家推廣韓國文娛產(chǎn)品。

2000年代早期韓流在東歐、拉美和東南亞的擴散，基本都是伴隨著韓國外交的拓展。紐約時報還曾評價韓國這種由政府推動文娛業(yè)出口的做法是“文化冷戰(zhàn)”。

韓流的重要一支——K-POP （韓國流行音樂）就是在這個過程中誕生的。韓國組合“徐太志和孩子們”于1992年創(chuàng)立K-POP音樂流派，結(jié)合歐美的嘻哈文化，將其與流行、R&B、舞曲與時尚的服裝和動感的舞蹈表演融為一體，這種嶄新的音樂和表演模式受到了年輕人的追捧，不僅讓韓國政府放松了對音樂的管制，也讓韓國音樂與更為國際化的歐美市場接軌，為后來K-POP在世界范圍內(nèi)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

韓國有著極為完善的偶像練習(xí)生體系，它雖然被很多人詬病為造星流水線，卻仍然吸引著一波又一波年輕人前仆后繼地加入，然后被包裝成相似的偶像推向市場。

在這個成熟的生產(chǎn)機制下，明星以很快的速度批量出道，產(chǎn)能過剩的問題隨之而來。只有5000多萬人口的韓國，顯然無法供養(yǎng)如此多的明星，因此K-POP需要把舞臺擴大至全球，通過國際粉絲的支持來繼續(xù)發(fā)展這個龐大的產(chǎn)業(yè)。

第一代K-POP偶像出道時只在韓國活動，他們在韓國國內(nèi)取得成功后才會在海外推廣，而二代K-POP偶像在出道前，就做好了海外活動的準備，一出道就在韓國和其他國家積極宣傳。中國和日本成了K-POP國際化發(fā)展的第一站。很快，這支文化力量也進軍其他亞洲國家，沖向國際。

聽過韓國流行音樂的人應(yīng)該都有注意到，大多數(shù)K-POP歌詞在韓文中是夾雜著大量英語的。有K-POP愛好者猜測，SM （韓國頭部娛樂公司）喜歡從西方作曲家那里購買歌曲，這些歌曲的demo （小樣）中有英文填詞，當SM的制作人將英文歌詞翻譯成韓文時，保留了原來朗朗上口的英文短語。歌詞中英文的存在，使得歌曲更容易被國際觀眾記住，比如前些年火遍全球的《Nobody》《SorrySorry》，其朗朗上口的副歌部分都有英文。

除去韓國流行音樂，其電影、電視劇的海外成績也十分亮眼。 據(jù)韓聯(lián)社首爾今年8月份的報道，全球最大的社交平臺推特的數(shù)據(jù)顯示，韓國電視劇、電影等“K-文創(chuàng)內(nèi)容”相關(guān)推文數(shù)在過去十余年間增長6.5倍之多。

推特全球K-POP&K內(nèi)容合作總常務(wù)金延正曾公開表示，誕生30余年的K-POP飯圈文化通過推特等平臺在全世界流行，并在2020年左右擴張至電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)漫畫等領(lǐng)域，引領(lǐng)K-文創(chuàng)內(nèi)容的全球化。她提到，K-文創(chuàng)內(nèi)容通過社交媒體和在線視頻服務(wù)平臺等沖出亞洲，還在北美、歐洲、南美等地流行。

去年，由網(wǎng)飛出品的韓劇《魷魚游戲》在全球范圍內(nèi)大火，半個月時間成為190多個國家和地區(qū)的劇集熱門冠軍，直接飆升網(wǎng)飛歷史上收視率最高的網(wǎng)劇之一，帶來9億美元的經(jīng)濟效益。數(shù)據(jù)上，幾乎可以和經(jīng)典影視作品《權(quán)力的游戲》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等相媲美。《魷魚游戲》也在今年9月喜提艾美獎（美國最權(quán)威電視獎） 14項提名。

僅2021年，網(wǎng)飛就投入5億美元支持韓國原創(chuàng)劇集的發(fā)展。從現(xiàn)在的網(wǎng)飛片單中也可以發(fā)現(xiàn)，韓國的影視綜藝幾乎已經(jīng)成為主流。

此外，今年韓國電影《分手的決心》也是入圍國際上各種大大小小的電影獎項。再之前，2018年李滄東的《燃燒》獲戛納電影節(jié)金棕櫚獎提名，2020年奉俊昊的《寄生蟲》拿到奧斯卡金像獎。這些韓國影視界的成績，都彰顯著韓流的活力與國際認可度。

以韓國電影、電視劇、綜藝節(jié)目以及游戲、服裝等為代表的韓國流行文化風靡全球，不僅成為國際上認識和了解韓國文化的重要載體，也幫助韓國文化以多種形態(tài)滲透至其他各國，成為韓國展示國家形象、提升國家地位的重要因素。世界杯開幕式只是這一發(fā)展歷程中的一幕。