搜狐視頻知識直播的“長期主義”

作者 | 林小白

“看準一個賽道，堅持下去，很不容易。”

從搜狐視頻轉型知識直播平臺以來，張朝陽就曾不止一次表示，搜狐視頻布局知識直播賽道是一種長期戰略，搜狐視頻要走出一條價值直播和知識直播之路。

從2019年推出系列知識直播開始，經過三年多的時間，搜狐視頻從0到1，在摸索和創新中逐漸走出一條適合自己的路。

《張朝陽的物理課》知識科普IP的出圈以及越來越多的知識主播涌入搜狐視頻，是搜狐視頻長期堅持知識直播賽道的回報，也逐漸成為搜狐視頻知識直播的名片。

在這一過程中，張朝陽和搜狐視頻都在對外展示著獨特的另一面。

“物理老師”張朝陽

在互聯網行業，張朝陽是"第一個吃螃蟹 " 的人，是人人皆知的“互聯網教父”。

俞敏洪也曾評價張朝陽：“中國第一個看到互聯網這個機會的人”。

如今，有越來越多的人認識到張朝陽“互聯網教父”的另一面。

在物理學家楊振寧迎來百歲生日的前一天，搜狐視頻聯合高山經典科學、抖音共同舉辦了“科學大家楊振寧百歲華誕”，并邀請了中國科學院院士朱邦芬、《楊振寧傳》作者楊建鄴等9位不同領域的科學工作者講述自己眼中的楊振寧。

作為受邀嘉賓，張朝陽此時的標簽，不是搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官，而是一名物理愛好者和研究者。

“當我還是一名小學生的時候就受到一批物理學家的影響，包括楊振宇和李政道獲得諾貝爾獎也對我有很大的激勵，所以我從小就決定以后做物理的研究，后來一直到考上清華物理系，到美國念書都是在做物理”，張朝陽回憶道，“當時赴美留學也是因為拿到了李政道獎學金。”

1993年底在美國麻省理工學院（MIT）獲得博士學位。1996年持風險資金，回國創立愛特信公司，并于1998年推出“搜狐”產品，同時更名為搜狐公司。

上市兩年后帶領搜狐實現全面盈利，即便在互聯網取得了諸多成就，但對于張朝陽來說，非但沒有掩蓋掉對物理的熱愛，反而更加清晰的認識到自己對于物理的初心。

在張朝陽看來，百年來物理學家們對這個世界了解得如此精微和深刻，這些理論及其應用，深刻地改變了世界。在堅定的認為“了解科學、了解物理、了解數學之美，應該成為一種風尚”的同時，張朝陽也在思考著能做點什么？

出于張朝陽本人的興趣以及推動搜狐視頻打造知識直播平臺，《張朝陽的物理課》誕生了。

去年11月，張朝陽在搜狐視頻正式開啟了物理直播課，在第一堂課上，張朝陽解讀了力、牛頓定律、飛船的角速度，通過和生活現象結合，迅速收獲了一大批粉絲。

截至目前，《張朝陽的物理課》已直播九十余期，先后科普了牛頓運動定律、經典物理的“兩朵烏云”、近現代物理的黑體輻射理論中的維恩公式、普朗克公式等知識；此外還逐步進入量子力學領域，從基礎的薛定諤方程等理論內容，到氫原子波函數，再到氣體定容比熱的溫度階梯，并順勢講解熱力學定律等。

如今《張朝陽的物理課》正在產生潛移默化的影響。

前不久話題#張朝陽出物理題考網友僅一人答出#沖上熱搜，張朝陽在直播講物理題時，提出一個普遍計算勻速運動電荷的勢場題目讓網友解答，并以一臺iPhone14作為解答者獎品，吸引了不少網友圍觀，最終該題被來自南京師范大學物理專業的一位女生解出。

這也讓更多人看到了張朝陽“互聯網教父”的另一面。在不少網友感嘆“看不懂”的同時，也有網友好奇發問“畢業這么多年，你怎么還會這么復雜的物理題？”還一些受此影響的網友表示能不能從基礎的教起，“想學”。

從知識到科普

而《張朝陽的物理課》的出圈，離不開搜狐視頻對知識直播一直以來的堅持。

此前在帶貨直播、娛樂直播依舊火熱下，張朝陽就果斷帶領搜狐視頻開始第三個賽道，即價值直播和知識直播，并判斷：直播已經開啟知識浪潮新時代。

于是在2016年，張朝陽用手機進行了第一場英語知識教學直播；接下來2019年搜狐視頻推出了一系列知識直播，北京協和醫院婦產科醫生譚先杰率先開播。

除了《張朝陽的物理課》出圈，今年董宇輝的雙語直播火爆整個網絡，以及快手、抖音、B站等平臺持續加碼知識直播。

前不久中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》，文件中強調“科普是實現創新發展的重要基礎性工作。”

并指出，到2025年要實現公民具備科學素質比例超過15%，全社會熱愛科學、崇尚創新的氛圍更加濃厚。到2035年，公民具備科學素質比例達到25%的目標。

在政策的支持和引導下，相信接下來科學直播會在知識直播中進一步凸顯出來。

近期，搜狐視頻集中開展的少兒科普月、科學辟謠、海洋月球科普公開課與古生物科普公開課等專題性科學直播，受到了粉絲的一致好評。

比如圍繞提升青少年科學素養和科技素質的少兒科普月系列，搜狐視頻邀請了眾多科普、科學領域的專家開展直播，由中國農業大學昆蟲學博士、昆蟲學者、科普作家羅心宇直播的《螞蟻的神秘王國》三場精彩的直播公開課，帶領青少年們了解了海洋的地質構造與變化、藏在肥皂泡里的物理學知識、探索了螞蟻世界的奧秘。

此外，還有中國地質研究院地質研究所副研究員、構造地質學博士毒董地質帶來的《海洋的進化故事》；90后物理學博士、弦理論青年科學家、物理學科普達人弦論世界直播講述的《周思益的小朋友課堂：為什么肥皂泡五顏六色》等。

豐富的內容和有趣的講解不但激發了孩子們對科學、科技的學習興趣，也讓搜狐視頻知識直播體系愈發完善。據介紹，目前搜狐視頻已構建起覆蓋物理學、化學、數學、天文學、光學、聲學、植物學、古生物學、地質學、計算機科學、航空航天學等在內的全方位知識直播體系。

同時，搜狐視頻良好知識直播氛圍也吸引著更多有影響力的嘉賓入駐。

除了科學領域的大咖之外，搜狐視頻還有汽車、美妝、情感心理、房地產、健康、美食、母嬰親子等垂直領域的專業知識直播。

例如，教育領域的心理咨詢師韓美齡、心理專家劉愛民、作家曾子航；美食領域的密子君；母嬰領域的育兒女神劉濤老師；法律領域的雷家茂律師等播主目前都已成為了搜狐視頻常駐播主。

當下，搜狐視頻的知識直播一方面在不斷拓展和覆蓋自然科學和人文科學等各學科領域的同時，另一方面在泛知識領域持續深耕。

內容和形式的創新

根據《艾媒咨詢|2022年中國知識付費行業報告》顯示，2021年中國知識付費市場規模達675.0億元，較2015年增長約42倍，預計2023年市場規模將突破1800億元。

千億規模的泛知識內容市場，也在吸引更多玩家涌入知識直播賽道。

B站、快手、抖音等在知識直播上動作不斷。目前B站加大對泛知識直播的投入，邀請上百位院士集體入駐；快手推出知識直播IP“快手新知播”，聯動知識大咖、專業機構，以及知識主播進行直播；抖音舉辦直播公開課，在高校開學季邀請名校專家通過直播分享通識知識。

當各平臺都卷入知識直播賽道的同時，如何脫穎而出成為新的難題。

值得一提的是，搜狐視頻在知識直播內容和形式上的不斷創新，正在吸引越來越多人的關注。

以《張朝陽的物理課》為例，通過線上直播積累一批粉絲后，今年三月，《張朝陽的物理課》從線上直播開始拓展到了線下課堂。

7月13日，在《夜跑北京二環》活動中，張朝陽與物理愛好者們邊跑步邊聊物理邊直播，從科普“超級月亮”的成因、探討了熱力學中的熵增原理與時間箭頭，再到宇宙起源，長達五個小時的直播，變成了一場豐富、生動的物理課堂。

7月31日，搜狐視頻舉辦《星空下的對話》，張朝陽和俞敏洪兩位創業大佬，開啟了一場長達6小時的直播。

兩人對當下年輕人感興趣的創業、焦慮等話題展開對談，隨后關于這次對話的二次創作在網上流傳，其中“不要去解決焦慮”“賺錢不是人生目標”“活著就要搞事情”等話題，引發眾多網友的感嘆。

尤其是兩位創業大佬在直播中關于焦慮的討論，在社交平臺上也引發廣大網友的熱議，#張朝陽俞敏洪談如何緩解焦慮##年輕人如何緩解焦慮#的話題引發關注。

此外，搜狐視頻不但以首頁推薦、廣告位推薦、頻道焦點推薦、push推薦等方式，給予知識直播播主流量扶持，還會對重量級播主進行欄目化包裝，比如對于宇宙、物理、基因等資深科學專家和大咖，搜狐視頻基于個人特色和內容調性進行風格鮮明的欄目化包裝，為其打造個人IP。

結合平臺特有的圈子文化，搜狐正在打造直播+社交平臺生態。如音樂圈、舞蹈圈、顏值圈、古代文化圈、生物圈、地理圈、健康圈等，這些圈子的用戶活躍度高、黏性強、互動性好。通過興趣圈的形式，搜狐視頻上聚合了很多擁有高度垂直屬性的用戶群體。

顯然，經歷過不斷的嘗試和探索后，搜狐視頻逐漸形成一套自己在知識直播領域的打法。接下來搜狐視頻在知識直播領域的表現，也更加讓人期待。

本文來自微信公眾號“鞭牛士”（ID:bianews8），作者：林小白，36氪經授權發布。