超級應用Vkontakte，如何成為俄語地區流量收割機 | 特色媒體安利計劃
依托龐大的流量和成熟的投放系統，Google、Meta 向來吸引著全球開發者和品牌在此掘金、獲得增長。但除此以外，還有其他精耕空間嗎？在主流之外，還有不少具有區域優勢、垂類特色的媒體平臺，它們通常能成為增長的新機會。
因此我們推出垂類平臺安利計劃 ，從媒介介紹、廣告形式、投放Tips帶你認識值得關注的垂類平臺。
上一期聊完“俄羅斯 Google”—— Yandex，這一期我們向大家介紹“俄羅斯 Facebook”—— Vkontakte（以下簡稱 VK）。
超級應用VK，涵蓋生活方方面面
如果說 Yandex 被稱為俄羅斯 Google 是因為其業務相近且規模巨大，那么VK被稱作俄羅斯 Facebook 則有更多原因。
同 Facebook 一樣，VK 也誕生在校園。在外觀 UI 上，VK 主題色和菜單界面也和 Facebook 十分類似。在應用功能中，VK 提供可以發送包括文字、圖片、視頻、定位等內容的信息 ( Messaging ) 功能，以及類似 instagram 的動態 (News) 功能：用戶在個人頁面發帖，并通過 VK 的搜索推薦引擎分發到其他 VK 用戶的動態界面。
然而相比于 Facebook，VK 在視頻和音樂方面的功能更為豐富，這也使得 VK 類似于 Facebook、Spotify 和 Youtube 的綜合體。
豐富多樣廣告形式，為增長提供空間
得益于龐大的流量，VK 成為跨境電商、移動產品入俄的重要流量入口。對于廣告主來說，在 VK 上設置廣告活動既快捷又簡單，能滿足以下目的：
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增加手游/ App /品牌 曝光量和安裝量
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提升優質、愿意付費的用戶數量
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為進行應用內購買的用戶持續優化的廣告活動
VK助力高速增長的案例：Tinkoff Investment
Tinkoff 是俄羅斯最大的私有銀行之一，Tinkoff Investment 是其旗下一款金融服務應用。在上線初期，Tinkoff Investment 期望通過在 VK 實現以下目標：
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增加手游/App/品牌 曝光量和安裝量
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提升優質、愿意付費的用戶數量
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為進行應用內購買的用戶持續優化的廣告活動
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使用廣泛定向：俄羅斯 18 歲以上用戶，對金融、保險和銀行業感興趣
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使用自動出價優化應用安裝和應用內事件的廣告活動（適用于經紀人賬戶開立和已開立的經紀人賬戶）
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與 AppsFlyer 集成以跟蹤應用內轉化
VK 投放 Tips
激勵廣告在 VK 有較大發展空間 - Statista 數據顯示，過半 VK 用戶表示愿意用廣告來換得免費內容。
注重所發布信息的可互動性 ：社交是 VK 用戶最感興趣的部分，積極利用轉發裂變等機制，有助于提升廣告表現，同時內容下方的評論數量會很大程度地影響傳播效果。
發帖切忌太頻繁 - 建議將頻率控制在每天發布1-3條帖子。對于發帖過于頻繁的用戶，VK 會減少其所發帖子觸達其他用戶的范圍。
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