據 TechCrunch 報道，短視頻平臺 TikTok 正在測試一項新功能，以加強平臺上的搜索效果。新功能讓用戶可以搜索短視頻評論中出現的關鍵詞，可搜索的詞條會以標亮的形式在評論中顯示。

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目前 TikTok 的搜索版塊已經能夠讓用戶發現平臺上的各類內容和最新潮流，新版功能的上線無疑會讓其搜索效果得到進一步提升。此次測試同時也顯示 TikTok 的業務發展將不僅限于社交媒體，該平臺在未來還將與 Google 的核心產品展開競爭。

根據 Insider Intelligence 近日發布的一份報告數據，YouTube 以61%的認同率成為美國最受信任的社交商務平臺。將近三分之二的美國消費者認為，在 YouTube 上查找和購買產品有些或者非常值得信賴。

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此外，排在第二的是 Facebook，有51%的受訪者認為在 Facebook 上查找和購買產品有些或者非常值得信賴；而第三是 Instagram，平臺受到45%受訪者認同；并列第四的平臺為LinkedIn、Twitter，37%受訪者認同；第六是 TikTok，35%受訪者認同。

據外媒報道，Google 將在現有的電影、電視和音樂支持的基礎上，通過“Play”按鈕向用戶展示哪些云流媒體服務擁有特定的視頻游戲，并可以直接在搜索結果中開玩某些游戲。

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該新增入口將會與 Google Stadia、Amazon Luna、Xbox Cloud Gaming 等名稱，同時出現在搜索結果網頁用來展示簡介、評價等資訊的部分。用戶將會在以上名稱右側看到“Play”按鈕，點擊后，網頁會跳轉到云游戲平臺，并直接進入游玩中的畫面。

“緊張抓包”劇情的驚險反轉 

除了主角逆襲的劇情，“被抓包”故事的廣告效果也不容小覷。相信很多人都有小時候被抓住偷偷干壞事的經歷，其中緊張的心情、刺激的體驗多年過去仍然歷歷在目。

“緊張抓包”類創意，正是利用了受眾對該類情節的熟悉感，通過不斷提高故事情節的驚險感，設置極其荒誕的結尾，從而進一步加深受眾對廣告視頻的印象。

本期「素材創意解析」將基于 Nativex 旗下全球創意工作室 TopWorks 的實戰經驗，從創意主線、創意點和創意 Tips 三大方面，拆解“緊張抓包”類素材提高廣告傳播效果的核心策略。

 

   創意主線 

“緊張抓包”類素材通常圍繞主角在偷偷做某事被發現的情節展開。

一般情況下，這類故事會設置在教室、辦公室或旅館等場景中，常見主角在悄悄專心做某事或玩游戲。此時，其老師、老板、父母或女友等配角會不斷逼近，從而營造出“干壞事要被發現”的緊張氛圍。

隨著故事節奏進入高潮，主角被抓包，進而引出兩種結局：

此前游戲《神覺者》的廣告創意視頻就是一個經典案例。課堂中，主角和同桌背著老師“摸魚”看游戲視頻，隨著老師不斷警醒和回頭，主角最終被老師發現、并要求交出手機。但讓人想不到的是，老師正是游戲的高端玩家，通過揭秘老師的玩家身份和游戲經驗，視頻以“摸魚-被抓包-發現老師是玩家”的主線結束了故事。

這類素材創意的基本點在于，通過開頭和結局的“出其不意”，造成前后視頻節奏的極大反差，從而給用戶留下深刻的印象。值得注意的是，“緊張抓包”類創意如果應用于SLG游戲，廣告主還可以特別強調被抓包者的游戲等級提升策略與游戲戰力。

   創意點 

無論是創意廣告視頻前半段塑造的緊張氣息，還是視頻后期的兩極反轉、“一錘定音”，都可以讓“緊張抓包”類素材成為格外吸引受眾眼球的爆款。

在策劃這類素材創意時，尤其需要關注主角被抓包的理由。越是荒誕、搞笑的理由，越能取得強大的傳播效果。

   創意 Tips