TikTok Pulse上線，創作者共享廣告分成 | 快報
本周內容一覽：
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國外游戲大廠加速手游化
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國內出海廠商發力明顯，霸屏熱推移動應用Top 10
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38.5%玩家選擇游戲前參考評論
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受制裁影響，俄羅斯游戲收入降至冰點
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TikTok上線TikTok Pulse，與創作者共享廣告分成
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2022TikTok東南亞月活用戶預計超2.4億
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Instagram 計劃支持來自 Ethereum，Polygon，Solana，Flow 鏈上的 NFT
國外游戲大廠加速手游化
5月3日消息，《Apex》手游海外官方賬號宣布，《Apex》手游將于5月在全球推出。具體發布時間尚未公布，目前iOS /Android已開啟雙平臺預注冊。
緊隨其后，5月4日暴雪曝光首款魔獸動作策略手游《魔獸弧光大作戰》。此前暴雪曾透露會有兩款魔獸IP手游，至少一款在2022年內上線，那么或許還有另一款作品會在之后公布，讓我們拭目以待。
近年來，暴雪、EA等國外大廠紛紛加速布局移動化市場，將旗下知名端游手游化。鑒于端轉手游戲依托于知名IP以及成熟的端游玩法，更是吸引了大量玩家。隨著手機移動端日益成熟，手游市場的潛力與價值正在凸顯。（來源：競核）
圖源：競核
國內廠商發力明顯
霸屏熱推移動應用Top 10
《2022 Q1海外市場移動廣告投放趨勢洞察》顯示廣告量占比最高的10個游戲類別中，Top 4的“角色扮演”、“益智解謎”、“休閑”、“策略”上一年保持一致。
同比增幅最大的是動作類游戲，這個品類覆蓋范圍廣闊，此前爆火的跑酷玩法一定程度上為這一品類注入了新的活力。同比降幅最大的是桌面類游戲，這一品類中的填色游戲曾經有很大的買量需求，但今年以來投放量明顯降低。
觀察2022年Q1熱推移動應用Top 10，游戲方面，除排名第一的《Tap Color Pro》是一款桌面填色游戲外，其余9款均為中重度游戲，涵蓋近兩年熱門的吃雞、二次元、女性向等題材。發行商方面，榜單基本被中國廠商的產品占據。
38.5%玩家選擇游戲前參考評論
近日，日本數據研究公司Game Age Research Institute發布了一項關于“評論如何影響玩家選擇傾向”的調查報告。此次調查的對象涵蓋了3090名日本10-50歲男女玩家。
調查結果顯示，38.5%的玩家在選擇/購買游戲時會參考游戲評論內容。對于那些會參考評論的玩家，有51.3%的人會選擇亞馬遜作為主要信息渠道。除了亞馬遜，YouTube等視頻網站則成為了玩家尋找參考系的第二選擇，使用率高達43.9%。而推特則等社交平臺則排在第三，使用率未28.2%，朋友間推薦也是較高被采用的方式，為25.3%。
（圖中文字：選擇游戲時會參考評論嗎）
來源：Game Age Research Institute
受制裁影響，俄羅斯游戲收入降至冰點
4月27日，數據公司AppMagic就發布了一則報告，報告對比了俄羅斯收入最高的移動游戲在2月第一個完整周與4月第一個完整周之間的收入變化。
結果顯示，這些游戲的每周總收入大幅下降了60%-90%，其中《原神》的俄羅斯周收入下降了62%，Roblox俄羅斯周收入下降了78%。尤其是谷歌方面，自3月10日谷歌暫停在俄支付系統以來，俄羅斯玩家在Google play的支出已經降至零點。
而在iOS端，這些熱門游戲開發商的收入則同比下降了40%-80%，盡管蘋果同樣在俄禁止了Apple Pay，但俄羅斯玩家仍有其他方式可在商店中消費。AppMagic在報告中指出，一些移動發行商正在積極推動俄羅斯用戶使用第三方支付方案，來延續游戲的收入來源。（來源：GameLook）
2022TikTikTok上線TikTok Pulse
與創作者共享廣告分成
5月4日，TikTok宣布即將上線內容關聯廣告解決方案TikTok Pulse，廣告商投放的廣告將出現在“For You”頁面熱度排名前4%的短視頻內容旁。
TikTok官方表示：“TikTok Pulse旨在為品牌提供解決方案，讓它們成為與社區互動的日常內容和趨勢的一部分。”視頻熱門度衡量標準基于視頻觀看次數和用戶參與度，也即是說，TikTok Pulse能夠將廣告商的內容被標記為熱門內容來獲得最大曝光和用戶參與度。
相較于其他社媒平臺，TikTok目前被認為是更適合“吸粉”而非“變現”的平臺。粉絲量較小的創作者較難獲得創作者基金的獎勵，粉絲量較大的創作者也需要更好的變現方式。廣告分成對創作者設置門檻并確保品牌安全，TikTok Pulse類似于YouTube的廣告分成項目YPP（YouTube Partner Program），YouTube每年通過YPP向創作者支付數十億美元廣告分成。提供更多元的變現方式，將有助于TikTok平臺創作者繼續留在該平臺。
2022TikTok東南亞月活用戶預計超2.4億
泰國數字廣告協會（DAAT）表示，預計 2022 年 TikTok 上的廣告支出將達到 4.55 億泰銖，占泰國數字媒體總支出的 2%，高于 2021 年的 3.62 億泰銖。
TikTok 東南亞和印度品牌戰略負責人 Manas Sabnis 在接受媒體采訪時表示：TikTok 現在在東南亞擁有 2.4 億月活躍用戶，視頻瀏覽量達 1 萬億次，視頻創作量超過 8 億。根據咨詢公司 Material 的 TikTok Marketing Science Global 研究，超過 20% 的 TikTok 用戶表示 TikTok 比娛樂和社交品牌更具娛樂性。
根據營銷咨詢公司 Kantar 進行的 Marketing Science Global Time Well Spent 研究，全球四分之一的用戶在 TikTok 上觀看產品后購買或研究產品，92% 的 TikTok 用戶表示他們在觀看 TikTok 視頻后會采取行動。
圖源：網絡
Instagram 試水開始支持 NFT 展示
Instagram 正計劃集成以太坊、Polygon、Solana 和 Flow 鏈上的 NFT，將于下周一發布試點公告。Instagram 不會向用戶收取上傳和展示 NFT 的費用。Instagram 還計劃集成 MetaMask 等廣泛使用的加密錢包，從而使用戶能夠證明 NFT 所有權，在個人資料中進行展示并顯示 NFT 創建者。（來源：CoinDesk）
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