2021年東南亞移動游戲市場洞察：總收入增長15%至28億美元；2022社媒營銷預測：虛擬紅人將成為新的營銷熱點
本周內容一覽：
· 2021年東南亞移動游戲市場洞察：總收入增長15%至28億美元
· 19至21年移動游戲用戶支出增長35%達1,160億美元
· 2022年Twitter趨勢預測：后疫情時代風向變化
· 2022社媒營銷預測：虛擬紅人將成為新的營銷熱點
2021年東南亞移動游戲市場洞察：總收入增長15%至28億美元
Sensor Tower 商店情報數據顯示，2021年東南亞市場手游總下載量與收入分別較2020年增長6%與15%，且受新冠疫情長期影響，該趨勢仍將持續。
印度尼西亞以31億下載量成為東南亞地區下載量最高的市場。越南與菲律賓分別以17億與14億下載量排名第2、3位。印度尼西亞同時也是東南亞地區年度下載量增長最快的國家。
圖片來源：Sensor Tower
2021年共48款中國手游入圍東南亞地區暢銷榜Top100，合計吸金約9.8億美元，占Top100總收入的54.0%。
《Mobile Legends: Bang Bang》與《原神》表現突出，東南亞年收入均超過1億美元。桌游《 Higgs Domino Island》則憑借在印尼市場的快速增長成功上升至下載榜第二，成為出海東南亞地區的一匹黑馬。
東南亞游戲市場憑借著龐大的玩家數量、低廉的獲客成本和高度的文化包容等諸多優勢成為眾多中國企業的掘金寶地。加之疫情籠罩的大背景下，越來越多東南亞民眾開始加入移動游戲玩家行列中。中國手游的成功試水也為有出海計劃的開發者做出了示范。
19至21年移動游戲用戶支出增長35%達1,160億美元
在2019年至2021年期間，移動游戲用戶支出增加了302億美元（+35%），達到 1,160億美元。在2019年至2021年期間，游戲下載量增加了149億次（+22%），達到829.8億次。在 2021 年，有174款游戲創造了超1億美元的收入，而在2019年只有141款游戲達到此成績。
圖片來源：data.ai
2021 年，應用用戶總支出為 1,700 億美元，有 64% 來自移動游戲，達到 1,160 億美元。與此同時，游戲在 2021 年 200 萬個新發布的應用中占 15%。
2021意見領袖營銷基準報告：2021年網紅營銷市場規模將增至138億美元
Influencer Marketing Hub發布2021意見領袖營銷報告：盡管最初擔心網紅營銷行業可能會因疫情而縮減，但實際上該行業在這一年呈現出增長態勢。疫情期間，人們花在網上的時間比以前多得多。商家不得不升級他們的網站以應對不斷增長的需求。據估計，網紅營銷的市場規模將從2016年的17億美元增長到2020年的97億美元。預計到2021年，這一數字將躍升至138億美元。
圖片來源：Influencer Marketing Hub
2022年Twitter趨勢預測：后疫情時代風向變化
趨勢1：大復興——受后疫情時代影響，在新冠疫情得到一定程度的控制之后，人們的生產生活和心理行為發生的相應的變化。一方面人們會更關注個人的健康問題，另一方面他們也會敦促品牌去解決全人類共同面對的各種問題。
趨勢2：粉絲造就的世界——“粉絲們不再只是追隨者，他們在發號施令，創造他們想要參與的世界。”這是由于在Twitter上“支持”一詞減少了51%，粉絲和他們所喜愛的人和事物之間的角色權利轉移了，他們更愿意主動去創造和主導自己的愛好。
趨勢3：金融走向社會——Twitter的數據顯示，來自非金融專業人士以及金融愛好者們關于金融的推文同比增長了78%，2021年關于NFT（不可替代代幣）的推文數量是關于WFH（在家工作）的17倍。Twitter在DApps（去中心化應用程序）、去中心化交易所和穩定幣等主題上也實現了242%的增長。
2022社媒營銷預測：虛擬紅人將成為新的投資熱點
隨著AI、3D和動捕技術的逐漸成熟，由真人合成演變而來的完全靠技術開發出的“虛擬紅人”正在各大社交媒體平臺逐漸嶄露頭角。據Meta的數據顯示，在其上如今活躍著200多位虛擬紅人，其中30位在Instagram上擁有加V認證。這些虛擬紅人有大量的粉絲，還與全球知名品牌合作，有自己的粉絲群體。知名咨詢機構Gartner預測，到2026年，CMO將會把如今用在KOL身上30%的預算用于投資虛擬紅人。
虛擬網紅Lil Miquela
圖片來源：成都商報
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