老蔣巨靠譜：我想要做人文領(lǐng)域平和的自媒體人丨UP主觀察

作為虎嗅、創(chuàng)業(yè)邦的深度商業(yè)評(píng)論的作者、撰稿人，蔣松筠做視頻的念頭起得很早。18年左右，視頻還不算很火。他發(fā)現(xiàn)身邊的95后小孩，對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的媒介從文字大量轉(zhuǎn)向了影像。當(dāng)時(shí)最火的還是娛樂(lè)類短視頻，但蔣松筠認(rèn)為，既然大家都讀不下去文字，總有一天，知識(shí)類的內(nèi)容也要用影像來(lái)滿足。

在蔣松筠的專欄文章《一會(huì)兒西，一會(huì)兒東》里，他是這么描述2018年秋天時(shí)候的厭倦的——“那時(shí)候在文字媒體寫東西，突然有一天過(guò)馬路的時(shí)候就感覺(jué)很厭倦，看著街上的人，覺(jué)得我做的東西實(shí)在是沒(méi)什么價(jià)值——資本市場(chǎng)有什么動(dòng)作，什么公司倒了，哪個(gè)大佬出任了什么職位——我很難說(shuō)服自己，這些事情對(duì)一個(gè)人，對(duì)于生活，是真正重要的。對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這些文章和視頻有價(jià)值、有需求，但對(duì)我來(lái)說(shuō)，它們并不是那么重要。”

2019年初，從媒體主動(dòng)辭職，讓蔣松筠在B站上的時(shí)間多了起來(lái)。

他發(fā)現(xiàn)，B站上并沒(méi)有能滿足人們對(duì)商業(yè)、財(cái)經(jīng)、社會(huì)需求的內(nèi)容。即使有一些觀點(diǎn)或者與知識(shí)相關(guān)的內(nèi)容，水平也并不高。

“我能做這樣的事情，而且這個(gè)領(lǐng)域有機(jī)會(huì)。”這是蔣松筠開始做視頻的想法。

視頻的初期制作幾乎沒(méi)什么成本，恰好也有時(shí)間。于是，2019年7月28日，“老蔣巨靠譜”順利上傳了第一個(gè)視頻，蔣松筠的UP主生涯正式開始了。

一開始，蔣松筠做得比較多的是“財(cái)經(jīng)+觀點(diǎn)”的商業(yè)評(píng)論。選題的思路上，蔣松筠認(rèn)為自己和大家并沒(méi)有什么區(qū)別。

一方面，有賴于待在媒體時(shí)候培養(yǎng)的基本功，他本身保持了對(duì)于選題的敏感性。另一方面，B站用戶有著非常強(qiáng)的互動(dòng)意愿，作品發(fā)布往往會(huì)有大量的彈幕和評(píng)論，私信互動(dòng)也比較頻繁。從這些反饋里也能得到豐富的選題信息。別的方面，就是來(lái)自于他對(duì)同行的研究。

蔣松筠平時(shí)會(huì)觀看大量同行的數(shù)據(jù)，會(huì)大致地瀏覽一遍作者講述的內(nèi)容，看看其中有沒(méi)有讓自己驚喜、意外的地方，特別是自己無(wú)法理解的東西。比如，對(duì)他來(lái)說(shuō)沒(méi)什么吸引力的內(nèi)容獲得了200萬(wàn)播放，就會(huì)被蔣松筠重點(diǎn)研究。

那時(shí)候，他考慮得比較多的是熱度和對(duì)受眾的吸引力。

據(jù)蔣松筠介紹，自己以觀點(diǎn)和知識(shí)為主的內(nèi)容創(chuàng)作，工作的流程規(guī)范其實(shí)和媒體時(shí)候差不多，同樣是“發(fā)現(xiàn)內(nèi)容選題——確定切入角度——內(nèi)容邏輯梳理——建立知識(shí)框架”，關(guān)鍵在于平衡知識(shí)和觀點(diǎn)的容量，在讓觀眾得到獲得感和表達(dá)我認(rèn)可的觀點(diǎn)之間找到一個(gè)臨界點(diǎn)。

"老蔣巨靠譜"的觀點(diǎn)類內(nèi)容是如何創(chuàng)作的呢？

蔣松筠舉了自己關(guān)于iPhone12定價(jià)的視頻作為例子。他認(rèn)定，iPhone12的定價(jià)雖然大家都在罵，但它的銷量一定會(huì)很好。這個(gè)選題角度來(lái)源于他對(duì)iPhone定價(jià)體系的了解。蘋果的定價(jià)策略并不是讓每一款產(chǎn)品的銷售力度達(dá)到最強(qiáng)，而是依據(jù)整體品牌給人的印象或者推出的系列想在市場(chǎng)上占據(jù)什么樣的位置來(lái)決定的。

從這個(gè)點(diǎn)，就可以按時(shí)間往前延伸，觀察iPhone這個(gè)系列的定價(jià)如何一步步演進(jìn)；也可以橫向延伸，用來(lái)iPhone和其他手機(jī)公司的定價(jià)策略進(jìn)行對(duì)比；還可以分析手機(jī)廠商坐標(biāo)系里，iPhone12占據(jù)了什么樣的位置；又或者，可以探查這樣的定價(jià)策略在其他行業(yè)是否有類似的玩法？

蔣松筠表示，自己首先會(huì)從事件中找到不一樣又能夠總結(jié)得更深的角度，然后沿著這個(gè)角度往深處進(jìn)行“大餅”式的攤開，延展出知識(shí)點(diǎn)、相似案例、框架性系統(tǒng)知識(shí)等內(nèi)容。之后，再選擇合適的框架將其重新糅合。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作的方法論，"老蔣巨靠譜"的視頻欄目《新人UP必看指難》中表示，自己沒(méi)有太固定的方法論。他希望找到一個(gè)平衡點(diǎn)，能擁有各種方法論武器去面對(duì)各種想輸出的內(nèi)容，但又不把它完全固定下來(lái)。

做B站才一年，“老蔣巨靠譜”就漲了60萬(wàn)粉絲。財(cái)經(jīng)、知識(shí)區(qū)的后來(lái)者不斷涌入，這讓他的心態(tài)也開始有了變化。

從選題方面來(lái)看，蔣松筠透露，自己已經(jīng)不太會(huì)考慮選題的公眾吸引力，主要是考慮自己的興趣和選題本身的價(jià)值,以及是否能讓受眾了解到之前沒(méi)了解過(guò)的地方。

關(guān)于選題的價(jià)值評(píng)估，蔣松筠也不確定自己的方式一定對(duì)。“它不一定是流量最好的東西，但它會(huì)是一個(gè)符合好的標(biāo)準(zhǔn)的作品。”他說(shuō)，“我是一個(gè)比較挑剔的內(nèi)容消費(fèi)者，所以我會(huì)更多地判斷選題對(duì)于我自己是否有價(jià)值。如果有，那么對(duì)大眾一定是有更高價(jià)值的。”

目前，“老蔣巨靠譜”并沒(méi)有選擇團(tuán)隊(duì)化。

蔣松筠認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)作者選擇團(tuán)隊(duì)化需要滿足三點(diǎn)要求：

1.賬號(hào)具備可以復(fù)制的內(nèi)容；

2.客觀需要將部分功能交給團(tuán)隊(duì)。如：寫作、調(diào)研、剪輯等等；

3.穩(wěn)定的商務(wù)收入，能保證每個(gè)月的支出。

顯然，目前更講究個(gè)人化風(fēng)格的“老蔣巨靠譜”選擇團(tuán)隊(duì)化，對(duì)自己來(lái)說(shuō)是弊大于利。

通過(guò)視頻創(chuàng)作，蔣松筠發(fā)現(xiàn)，做好一些細(xì)節(jié)能使內(nèi)容的整體感受直線上升。

1.營(yíng)造對(duì)話感：盡管視頻節(jié)目是單向輸出，并沒(méi)有真的在和大家對(duì)話，但他會(huì)特別注意讓節(jié)目給人一種聊天的感覺(jué)。所以錄制視頻時(shí)，蔣松筠很少會(huì)用到提詞器，因?yàn)檫@會(huì)讓對(duì)話的感覺(jué)減弱。

2.設(shè)計(jì)具有獲得感的內(nèi)容結(jié)構(gòu)：作為相對(duì)慢節(jié)奏、長(zhǎng)時(shí)間的視頻內(nèi)容，蔣松筠會(huì)在視頻的結(jié)構(gòu)中插入知識(shí)點(diǎn)，讓整體有一個(gè)良好的節(jié)奏。

3.從生活的細(xì)節(jié)中，尋找并設(shè)置引發(fā)共鳴的點(diǎn)。

同時(shí)，蔣松筠希望“老蔣巨靠譜”會(huì)是一個(gè)非常深度的人格化賬號(hào)。

“最完美的狀態(tài)是，大家因?yàn)殛P(guān)注某個(gè)領(lǐng)域知道了我這個(gè)人，而最終留下來(lái)關(guān)注我，是因?yàn)橛X(jué)得我這個(gè)人有意思，認(rèn)為我的想法是高質(zhì)量的。它需要更多地展現(xiàn)給受眾，你是怎樣的人，你的愛(ài)好是什么，你所關(guān)注的問(wèn)題是什么？”

蔣松筠認(rèn)為，沒(méi)有組建團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容生產(chǎn)者很難用模板化的方式加強(qiáng)人格化屬性，因?yàn)榻o自己設(shè)計(jì)各種各樣的姿態(tài)很難，也容易崩塌。所以他的選擇是不去具體設(shè)定，而是傳遞給受眾一些很模糊的標(biāo)簽，讓大家能感覺(jué)到自己大概是一個(gè)什么樣的人。

除了在視頻內(nèi)容中能夠更多呈現(xiàn)自我，蔣松筠也會(huì)通過(guò)B站的動(dòng)態(tài)、專欄、直播來(lái)更多地自我表達(dá)。

蔣松筠說(shuō)，自己直播時(shí)說(shuō)的內(nèi)容可能會(huì)比視頻時(shí)長(zhǎng)要長(zhǎng)好幾倍。盡管會(huì)有些沒(méi)有經(jīng)過(guò)字斟句酌、可能被誤解的內(nèi)容，但是直播會(huì)培養(yǎng)出一批超核心的粉絲，他們能在你被誤解的時(shí)候幫你解釋，并且直播的內(nèi)容是可以互相印證的。

在“老蔣巨靠譜”和即刻APP的商務(wù)合作視頻中，蔣松筠并沒(méi)有選擇將合作方軟植入，而是在視頻一開始，就向大家挑明了商務(wù)合作的屬性。這種“恰飯”行為反而獲得了彈幕和評(píng)論一致贊賞。

“我之前在媒體行業(yè)里就比較討厭軟文。我覺(jué)得這是對(duì)受眾的一種不尊重，會(huì)耽誤受眾的時(shí)間，影響信息傳遞的效率。它也會(huì)扭曲表達(dá)者的表達(dá)姿態(tài)。所以我希望，不管我恰的什么飯，都可以在節(jié)目里直接告訴你，我這些內(nèi)容是收了誰(shuí)的錢。”蔣松筠解釋道。

這讓“老蔣巨靠譜”的商業(yè)化無(wú)形之中面臨了許多困難。他說(shuō)，“我們作為KOL，最強(qiáng)的是影響人心的能力，而不是曝光。但我不想賣我的觀點(diǎn)，這就會(huì)和甲方的需求存在很大的矛盾。”

作為一位曾經(jīng)的媒體人，蔣松筠一直對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的輿論環(huán)境保持著關(guān)注。他的視頻欄目中，專門設(shè)有“傳播和輿論環(huán)境相關(guān)”的頻道，從貓狗大戰(zhàn)到女權(quán)運(yùn)動(dòng),他播放量最高的一期節(jié)目就來(lái)自于該頻道。而他個(gè)人最喜歡的作品，是來(lái)自傳播輿論頻道里的《飯圈觀察》。

《飯圈觀察》的結(jié)語(yǔ)中，蔣松筠面對(duì)鏡頭說(shuō)：“我相信只有更多的互相了解、相互理解，才有可能促成不同群體之間的沖突淡化，才能讓他們的關(guān)系有所緩和。”

蔣松筠說(shuō)：“我希望我做的東西是平和的，是在擴(kuò)展探討空間，而不是縮短探討空間。”他討厭各種極端的言論以及煽動(dòng)對(duì)立的說(shuō)法，不管是地域的對(duì)立，男女的對(duì)立，還是資本和民眾的對(duì)立。

對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的輿論環(huán)境，他認(rèn)為其在往一個(gè)越來(lái)越差的地方滑坡。他說(shuō)，總體上人和人之間的戒備在變大，有很多針對(duì)人態(tài)度的攻擊，大家互相之間能維持良好溝通狀態(tài)的信心在減弱。甚至于，更情緒化和極端化的表達(dá)可能已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)原住民這一代人的表達(dá)習(xí)慣。

輿論不會(huì)管你說(shuō)的話是否有真實(shí)的部分。如果你只說(shuō)了a沒(méi)有說(shuō)b，他們會(huì)說(shuō)，你一定是有陰謀的，你是故意這么做的，你在給資本家洗地。最后，大家就都不說(shuō)話了。

現(xiàn)在逐漸變成一個(gè)只有輿論和自媒體在說(shuō)話。對(duì)于沒(méi)那么極端的中間層，他們的表達(dá)空間正在被壓縮。

這是一個(gè)非常大的損失，我們看到的東西其實(shí)是越來(lái)越少。對(duì)此，蔣松筠覺(jué)得極其悲觀，短時(shí)間內(nèi)看不到任何緩解的可能性。

最近就有東京奧運(yùn)的中國(guó)首金女孩楊倩因?yàn)橐荒昵暗哪涂饲蛐掌涣R滾出中國(guó)、網(wǎng)友支持鴻星爾克卻跑去痛罵李寧、七匹狼等等。

在這樣的輿論環(huán)境之下，最容易成功的反而是旗幟鮮明地站隊(duì)、斬釘截鐵的判斷，而不管這個(gè)問(wèn)題實(shí)際上有多復(fù)雜和豐富。

整個(gè)2020年，知識(shí)區(qū)、財(cái)經(jīng)區(qū)最火的內(nèi)容標(biāo)題里幾乎都帶有“資本”兩個(gè)字，幾乎都是資本的暗局、資本擠壓普通人一類的內(nèi)容。但很多時(shí)候，事情沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

蔣松筠表示，他不愿意進(jìn)行情緒化的輸出，他認(rèn)為大眾需要的內(nèi)容，應(yīng)該是更真實(shí)、更完整、更平和。盡管這個(gè)世界太復(fù)雜了，沒(méi)有人能真正完整的表達(dá)一件事情。

“老蔣巨靠譜”開始嘗試做人文類的東西，會(huì)有大量記錄型的內(nèi)容，目前已在陸續(xù)約采和對(duì)談，由于外拍周期有點(diǎn)長(zhǎng)，所以暫時(shí)還沒(méi)有特別多的作品出現(xiàn)。

比如，關(guān)于抑郁癥患者也有很多的爭(zhēng)論和聲音。有人很極端地認(rèn)為，抑郁癥是這個(gè)時(shí)代的無(wú)病呻吟，現(xiàn)在的年輕人太矯情了。因此，蔣松筠想特別真實(shí)地把其中兩三個(gè)人的狀態(tài)呈現(xiàn)給大家。

人會(huì)對(duì)具體的人產(chǎn)生更精準(zhǔn)的判斷，他能從這人的眼神、表情，知道這個(gè)人確實(shí)很痛苦，或者能感受到這個(gè)人在經(jīng)歷些什么。這可能會(huì)讓一些人有更真實(shí)的理解和判斷。

并且，視頻在人文記錄的方面會(huì)有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗軌蜻€原出事情本身的狀態(tài)。

未來(lái)，“老蔣巨靠譜”會(huì)將定位轉(zhuǎn)向更加人文的方向，最核心的欄目、選題的出發(fā)點(diǎn)，都會(huì)沿著這個(gè)為中心展開。人文領(lǐng)域，將有非常多的個(gè)體命運(yùn)等待他的挖掘。