2022中國品牌影響力論壇組委會(huì)在京成立，倍市得受邀出席啟動(dòng)會(huì)并發(fā)言

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求;與此同時(shí)，國內(nèi)外市場產(chǎn)品和服務(wù)的高度同質(zhì)化競爭也讓很多中國品牌陷入增長疲態(tài)。

當(dāng)下，“中國品牌影響力”已成為一個(gè)多元話題和傳播實(shí)踐相結(jié)合的領(lǐng)域，在“中國品牌走出去”的大背景下，如何發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用成為新的議題。圍繞“提升品牌影響力，推動(dòng)品牌培育和建設(shè)”為目標(biāo)，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)品牌影響力專業(yè)委員會(huì)在京成立。

23日下午，由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)品牌影響力專業(yè)委員會(huì)主辦的“中國品牌改變世界”主題論壇活動(dòng)在北京成功舉辦。論壇宣布“2022中國品牌影響力論壇組委會(huì)”成立，并召開“中華商標(biāo)協(xié)會(huì)品牌影響力專業(yè)委員會(huì)”(以下簡稱“專委會(huì)”)第一次會(huì)議。

論壇現(xiàn)場，專委會(huì)各成員單位就凝聚專業(yè)力量、構(gòu)建專家梯隊(duì)，推動(dòng)中國品牌影響力體系建設(shè)的目標(biāo)達(dá)成一致，并且由中國社會(huì)科學(xué)院中國輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室牽頭發(fā)布了一系列品牌研究的計(jì)劃與成果。

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長馬夫?yàn)?4家專委會(huì)委員單位授牌，并對入駐專委會(huì)的專家學(xué)者授予聘用證書。

倍市得作為專委會(huì)委員單位之一受邀參與本次發(fā)布活動(dòng)。眾言科技倍市得CEM高級副總裁郭曉波先生出席論壇，代表倍市得發(fā)言并簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

提及對新品牌影響力評價(jià)體系的思考，郭曉波先生在發(fā)言中指出：品牌影響力=“品牌認(rèn)知”X “品牌感知(客戶體驗(yàn))”

過去：

相較于過往的大多數(shù)的品牌影響力評價(jià)體系，其指標(biāo)主要側(cè)重于“品牌認(rèn)知”的部分，這其中主要包括了三個(gè)要素：

• “品牌漏斗”：判定品牌健康度的關(guān)鍵指標(biāo)；
• “品牌評價(jià)”：了解消費(fèi)者對品牌的評價(jià)；
• “品牌印象”：主要了解品牌在消費(fèi)者心智中的形象和位置，我們稱為品牌的顯性要素。

未來：

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，品牌正是以服務(wù)為舞臺(tái)，以產(chǎn)品為道具，從客戶的情感需求出發(fā)，塑造感官體驗(yàn)及思維認(rèn)同，從而找到差異化的生存價(jià)值與空間。

消費(fèi)者會(huì)通過多維度的客戶接觸去體驗(yàn)和感知品牌，因此“品牌感知”逐漸成為衡量品牌影響力的重要因素之一。

郭曉波先生提到：“品牌感知”就是我們今天提到的廣義上的客戶體驗(yàn)，也就是基于客戶體驗(yàn)地圖上、各個(gè)接觸點(diǎn)的客戶體驗(yàn)。這種體驗(yàn)反映的是品牌的隱性要素，它存在于品牌的整個(gè)形成與發(fā)展過程中，是品牌的核心，也是品牌差異化競爭的新方向。

有幸成為中華商標(biāo)協(xié)會(huì)品牌影響力專業(yè)委員會(huì)中的一員，這既是專委會(huì)對倍市得產(chǎn)品服務(wù)能力的信任，對于倍市得而言更是一份責(zé)任。

未來，我們將在專委會(huì)帶領(lǐng)與指導(dǎo)之下，基于平臺(tái)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)實(shí)力，共同推進(jìn)企業(yè)品牌影響力建設(shè)、深化品牌影響力評價(jià)結(jié)果和品牌發(fā)展指數(shù)，同時(shí)也將積極助力完善品牌影響力評價(jià)相關(guān)國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)落地與完善。