淘寶直播2.0啟動：成交與內容雙輪驅動

9月1日在杭州舉行的2022淘寶直播盛典上，淘寶直播2.0“新內容時代”正式發布。據了解，這是淘寶天貓提出“從交易到消費”戰略后，首次對外披露淘系內容化的具體實施路徑。

過去一年，淘寶直播持續穩定增長，年成交超百萬的直播間達到25000個，成交過千萬且增速超過100%的品類達到334個；同時還創下“三高”：為品牌引導沉淀了1.2億新會員，人均購買超20次的高復購率，日均ARPU值超過30元的高流量價值。

服務淘系10億消費者，是淘寶直播2.0的支點。首要舉措是，直播本域與首頁猜你喜歡、逛逛、搜索、有好貨等手淘場域以及點淘實現“大公域貫通”，打開流量新增量的更大空間，助力商家觸達更廣泛的消費人群。

更具指向性的是，淘寶直播2.0的流量分配機制，從以成交為主要指標改為成交、內容雙指標，內容好、轉化高的直播間，都將獲得更多公域流量，同時還明晰了“從內容種草到成交爆發”的雙輪驅動成長新路徑。

“以前很多人對電商直播的印象是‘叫賣式’。我們已經明確淘寶內容化的新價值主張，就是‘專業有趣的人帶你買’。”阿里巴巴淘寶直播事業群總經理程道放表示，優秀內容創業者入淘，將得到行業綁定、傭金激勵、專屬流量等全方位支持。

此次發布的新領航計劃、引光者聯盟、超級新咖計劃、源力計劃四項主播政策，將支持2000個賬號成交翻倍，5000個店播年度成交超1000萬，打造中腰部更堅挺的健康生態；同時引入更多新生力量，包括培育100個粉絲超過百萬的內容賬號，在產業帶孵化500個年成交過千萬的標桿賬號。

阿里巴巴淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪表示，直播是淘寶天貓從交易走向消費的重要載體，短視頻與直播的內容將貫穿手淘每一個用戶的動線。同時，淘寶將繼續推進技術與商業的結合，開發出更多類似服飾“全球云秀場”的直播產品。