抖音微博賬號(hào)顯示所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)后，博主們的“馬甲”掉了

短視頻和直播世界里，不少人只知達(dá)人，不知其所屬機(jī)構(gòu)。

作為達(dá)人背后的推手，機(jī)構(gòu)往往是替前者接廣告，或提供賬號(hào)運(yùn)營(yíng)服務(wù)的角色。盡管每家機(jī)構(gòu)與達(dá)人的關(guān)系并不完全一致，但在很多人心里，簽了機(jī)構(gòu)的達(dá)人，意味著流水線(xiàn)批量生產(chǎn)的工藝品，而一個(gè)單打獨(dú)斗的素人，則是自己偶得的“寶藏”。

簽約與否，沒(méi)有高下之分，但如果觀(guān)眾發(fā)現(xiàn)一個(gè)披著寶藏外衣的賬號(hào)，里頭是工業(yè)化產(chǎn)物，多少會(huì)產(chǎn)生被欺騙的感覺(jué)。

當(dāng)農(nóng)村生活成為短視頻平臺(tái)中的一大“流量密碼”，不管是哭慘的“云南苦瓜隊(duì)”還是展現(xiàn)田園牧歌的“張同學(xué)”，觀(guān)眾看重的正是這類(lèi)視頻的草根與自然。一旦知道他們出自機(jī)構(gòu)之手，“真實(shí)”濾鏡也就消失了。

近日，抖音達(dá)人主頁(yè)顯示所屬 MCN 機(jī)構(gòu)的功能上線(xiàn)，眾多抖音達(dá)人的主頁(yè)里，除了IP所屬地，下方還會(huì)出現(xiàn)其所屬的MCN機(jī)構(gòu)。例如前段時(shí)間爆火的劉畊宏，所屬機(jī)構(gòu)為無(wú)憂(yōu)傳媒；因變裝火爆全網(wǎng)的墊底辣孩，背后的機(jī)構(gòu)是看看世界。

截至發(fā)稿前，還有一些達(dá)人的信息沒(méi)有更新。據(jù)知情人士透露，目前抖音只顯示了部分賬號(hào)，正逐漸同步，且目前只有更新至安卓App最新版本可以看到，iOS用戶(hù)暫無(wú)法查看。

該功能上線(xiàn)后，不少用戶(hù)表示：“我倒要看看云南苦瓜隊(duì)有沒(méi)有機(jī)構(gòu)”、“以后哪個(gè)賣(mài)慘演戲的博主還聲稱(chēng)自己沒(méi)團(tuán)隊(duì)”、“趕去看墊底辣孩的機(jī)構(gòu)是哪家”……

7月25日，繼抖音之后，微博也宣布將在用戶(hù)主頁(yè)顯示該賬號(hào)所綁定的MCN機(jī)構(gòu)名稱(chēng)。

顯示MCN機(jī)構(gòu)名稱(chēng)，是出于怎樣的考量？會(huì)對(duì)機(jī)構(gòu)以及博主們產(chǎn)生怎樣的影響？《天下網(wǎng)商》采訪(fǎng)了多名機(jī)構(gòu)以及博主。

關(guān)于抖音顯示MCN機(jī)構(gòu)的消息，一個(gè)月前就有了風(fēng)聲。

“上個(gè)月，MCN機(jī)構(gòu)就收到了抖音發(fā)布的通知，要求MCN機(jī)構(gòu)自查，及時(shí)在后臺(tái)刪除沒(méi)有合作關(guān)系的達(dá)人。”七月文化MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人告訴《天下網(wǎng)商》。

圖源 受訪(fǎng)者供圖

推出這一政策的根本原因之一，是平臺(tái)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)“清朗”行動(dòng)做出的調(diào)整。

早在今年3月，國(guó)務(wù)院就曾在“清朗”行動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)中要求平臺(tái)公布賬號(hào)的MCN機(jī)構(gòu)。繼公布個(gè)人IP地址之后，各個(gè)平臺(tái)也相繼做出讓平臺(tái)達(dá)人信息更加透明化的舉動(dòng)。

另一方面，平臺(tái)也可以借此整頓短視頻生態(tài)，治理博主欺騙誤導(dǎo)粉絲、宣揚(yáng)低級(jí)趣味、演戲賣(mài)慘等亂象。

本著流量為王的理念，不少網(wǎng)紅博主為了博眼球吸流量，會(huì)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)炒作，聯(lián)合演戲、借用農(nóng)村人設(shè)賣(mài)慘等。

例如某帶貨主播在直播中向“未婚妻”前后求了三次婚，每一次都稱(chēng)，賣(mài)貨營(yíng)業(yè)額達(dá)標(biāo)后就現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行求婚，用充滿(mǎn)情緒的浮夸語(yǔ)言刺激消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)；又比如抖音賬號(hào)“牛愛(ài)芳的小春花”，前期打造樸素人設(shè)，轉(zhuǎn)眼賣(mài)起高于市場(chǎng)價(jià)的商品。

圖源 “牛愛(ài)芳的小春花”抖音賬號(hào)

據(jù)一名MCN機(jī)構(gòu)人士表示，不少炒作、八卦背后都是機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)策劃的劇本。

公布MCN機(jī)構(gòu)之后，博主的“馬甲”就藏不住了。用戶(hù)可以直接看到日常互撕、連麥演戲的網(wǎng)紅究竟是不是屬于同一機(jī)構(gòu)。

此外，因利益分配不均、內(nèi)容創(chuàng)作理念不同、解約另立門(mén)戶(hù)等因素，網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)的矛盾也逐漸推到臺(tái)前。李子柒、浪胃仙、張凱毅等知名度較高的網(wǎng)紅，均與曾簽約的MCN機(jī)構(gòu)有糾紛。

平臺(tái)加強(qiáng)信息披露，也讓博主和機(jī)構(gòu)同時(shí)接受網(wǎng)民監(jiān)督。

如今靴子落地，《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，這個(gè)新功能，對(duì)不同層級(jí)、類(lèi)型的主播達(dá)人和MCN機(jī)構(gòu)，會(huì)帶來(lái)不同影響。

八爪魚(yú)文化創(chuàng)始人安東肥，曾運(yùn)營(yíng)出高齡網(wǎng)紅“穿高跟鞋的汪奶奶”“北海大叔”，全網(wǎng)粉絲超千萬(wàn)。在他看來(lái)，現(xiàn)在很多達(dá)人都不避諱提到背后的團(tuán)隊(duì)以及機(jī)構(gòu)，目前這個(gè)政策對(duì)八爪魚(yú)及旗下達(dá)人并無(wú)影響。

在抖音擁有56.8萬(wàn)粉絲的“參哥帶你走天下”表示，對(duì)非標(biāo)榜“野生”的大V幾乎不受影響。畢竟用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)沖浪那么久，博主有MCN公司幫忙運(yùn)作的現(xiàn)象，屬實(shí)是見(jiàn)怪不怪了。

但對(duì)于標(biāo)榜“無(wú)團(tuán)隊(duì)無(wú)公司”的博主來(lái)說(shuō)，在賬號(hào)下標(biāo)注MCN機(jī)構(gòu)的名稱(chēng)無(wú)異于打臉，極有可能會(huì)降低粉絲對(duì)賬號(hào)的信任度。

“粉絲看視頻一般是出于娛樂(lè)需求，不會(huì)主動(dòng)關(guān)注博主背后的機(jī)構(gòu)，但一旦主動(dòng)讓他們看見(jiàn)，發(fā)現(xiàn)人設(shè)和實(shí)際不符，感受可能就不一樣了。”七月文化MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人表示。

以抖音博主“阿秀啊”為例，其主頁(yè)顯示她是1998年的寶媽?zhuān)煞虍惖卮蚬ぁＲ曨l內(nèi)容大多是她獨(dú)自帶著兩個(gè)孩子，以10元一頓飯的低成本在浙江農(nóng)村生活的記錄。因?yàn)檫\(yùn)鏡和剪輯的高專(zhuān)業(yè)度，其短視頻下方及直播中，不少網(wǎng)友質(zhì)疑其身份真實(shí)性。目前，阿秀啊主頁(yè)尚無(wú)機(jī)構(gòu)相關(guān)內(nèi)容，如若在新規(guī)則下顯示真有機(jī)構(gòu)簽約，則可能會(huì)引發(fā)脫粉。

圖 抖音博主“阿秀啊”短視頻評(píng)論區(qū)

對(duì)于機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，電播會(huì)創(chuàng)始人姚寶寶認(rèn)為，這項(xiàng)政策是雙刃劍，整體利大于弊。

一方面，大部分中小型機(jī)構(gòu)的盈利模型是通過(guò)培訓(xùn)和接商單掙錢(qián)。如果達(dá)人影響力夠大，且沒(méi)有出現(xiàn)負(fù)面輿論，對(duì)于機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，是正面的曝光和宣傳，未來(lái)也可以簽下更多達(dá)人。

“無(wú)論是大機(jī)構(gòu)還是小機(jī)構(gòu)，核心壁壘就是簽約的網(wǎng)紅夠大，夠多。可能很多人不知道機(jī)構(gòu)的存在，但知道主播的存在。這樣的曝光，對(duì)機(jī)構(gòu)是有利的。”姚寶寶表示。

達(dá)人與機(jī)構(gòu)一榮俱榮、一損俱損。一旦旗下某個(gè)大網(wǎng)紅出事，機(jī)構(gòu)可能也會(huì)受到牽連。

另一方面，當(dāng)同MCN機(jī)構(gòu)下的達(dá)人無(wú)法互相炒作、掐架帶熱度，可以專(zhuān)注在內(nèi)容的提升上。劣質(zhì)內(nèi)容被市場(chǎng)與觀(guān)眾淘汰，也能因此走向更健康有序的發(fā)展。

“總體看來(lái)，這樣的監(jiān)管對(duì)于平臺(tái)的生態(tài)，肯定是比較有利的。”安東肥表示。