營銷觀察｜多家平臺都宣稱“首發(fā)”，“周杰倫”還夠用嗎？

出品｜三言財經(jīng)

時隔6年，周杰倫終于要發(fā)新專輯了。

2022年7月2日0點，杰威爾音樂的官方微博發(fā)文：“ #2022年終于等到周杰倫# 7月15日推出周杰倫第十五張個人專輯，盡情期待！”

消息一經(jīng)傳出，“杰迷”們便按耐不住了。

要知道在此之前，周杰倫的專輯幾乎是一年一出，但自從2016年開始，就一直沒有發(fā)布新專輯。

周杰倫作為頂流明星，其熱度可想而知。新專輯還未發(fā)行就已經(jīng)登上多個熱搜。

不僅僅是粉絲們熱情高漲，各大平臺也展開了一場爭奪戰(zhàn)。

7月2日，嗶哩嗶哩宣布與杰威爾音樂達成版權(quán)合作，周杰倫新專輯《最偉大的作品》MV已開啟預約，于7月6日12:00在B站首播。

QQ音樂則顯示，周杰倫2022最新數(shù)字專輯——《最偉大的作品》將于7月6日首播第一首歌曲MV，7月8日開啟預售，7月15日上線。

7月5日，周杰倫在其快手賬號發(fā)布視頻，并配文：“就是明天了 快手的朋友 準備好了嗎”。

同日，快手官方微博發(fā)文稱，周杰倫問“就是明天了 快手的朋友 準備好了嗎”，視頻發(fā)布兩小時播放量破億，明天中午12點 ，只在快手，周杰倫本人親自全網(wǎng)首發(fā)新歌MV。

B站、QQ音樂、快手都提到了“首播”、“首發(fā)”，到底誰才是“首”？都自稱“首”合適嗎？

我們來對比一下幾家平臺各自的說法。

B站首先是說明的，是自己與杰威爾音樂達成版權(quán)合作。

公開信息顯示，杰威爾是由周杰倫個人于2007年創(chuàng)立的個人娛樂有限公司，主要以制作、發(fā)行唱片、籌辦演唱會為主。

所以，B站宣稱首播，是基于拿到了杰威爾音樂的授權(quán)。

QQ音樂說的是，于7月6日首播第一首歌曲MV。

事實上，騰訊音樂一直以來都有杰威爾音樂的授權(quán)。

2021年8月31日，騰訊控股和騰訊音樂發(fā)布聲明稱，將按照相關(guān)規(guī)定放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利。

而在那之前，包括周杰倫在內(nèi)的大牌歌手都與騰訊音樂簽訂獨家版權(quán)協(xié)議。

彼時，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂同屬于騰訊旗下，周杰倫歌曲都可以聽。

2018年，網(wǎng)易云音樂因為失去杰威爾音樂的版權(quán)，而下架周杰倫的音樂。

而快手說的是“只在快手，周杰倫本人親自全網(wǎng)首發(fā)新歌MV”。

快手在這里強調(diào)了“周杰倫本人”。

值得一提的是，日前網(wǎng)上傳出“周杰倫與快手將結(jié)束合作”的消息，引發(fā)熱議。

據(jù)鳳凰網(wǎng)科技報道，快手相關(guān)人士否認了這一說法，并表示雙方仍在有條不紊地合作中，近期周杰倫將以新歌發(fā)布為契機，在快手開展一系列直播、定制短視頻、互動玩法等獨家活動，具體內(nèi)容和日程將陸續(xù)公布，敬請期待。

就在今天上午，快手官方微博再次發(fā)文：“為了慶祝我們的友誼，今天中午12點我請了周杰倫在快手個人賬號【周同學】親自發(fā)表他的最新專輯主打歌MV，不要問我花了多少錢，都不重要，友情無價，你們值得。”

如此看來，快手方面可能是對周杰倫個人發(fā)起了一場邀請。

歸根結(jié)底，這是幾個平臺為了爭奪流量，而“搶”的周杰倫。

而所謂的首發(fā)，或許只是幾個平臺的一場文字游戲，畢竟誰也沒說自己是獨家。

毫無疑問，為了流量和用戶。

作為天王級別的巨星，周杰倫的人氣毋庸置疑。

2020年7月26日晚8:30，周杰倫快手直播首秀，開播僅10分鐘，直播間累計觀看人次就已突破4260萬，最終在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬，直播間互動總量達3.8億，預約直播總?cè)藬?shù)達1670萬，快手熱度高達6121萬。

而在直播結(jié)束后，周杰倫快手直播相關(guān)話題不僅在快手平臺繼續(xù)發(fā)酵，更是不斷刷屏微博、朋友圈等社交媒體，周杰倫直播、周杰倫瘋狂翻牌等話題相繼登上微博熱搜。

今年5月20日和21日晚上，周杰倫幾年前的兩場演唱會“地表最強”“魔天倫”線上重映。據(jù)統(tǒng)計，這兩場演唱會的預約人數(shù)超過2000萬，實際觀看人數(shù)累計近1億人次。

到了說好的12:00，三言財經(jīng)又把各平臺的情況做了一下對比。

12:14，周杰倫新專輯在B站收獲45.3萬播放量，3.8萬條彈幕，發(fā)布者是杰威爾音樂的官方賬號。

QQ音樂播放量113.4萬，點贊23.1萬 ，評論6.4萬。

今日頭條也彈窗了，發(fā)布者是杰威爾音樂的官方賬號，15分鐘，收獲14萬播放量。

快手也如如約發(fā)布，并配文“周杰倫新歌全網(wǎng)首發(fā) 獨家互動只在快手”。

跟其他平臺一樣，在快手，MV也是發(fā)布在了杰威爾音樂的官方賬號。18分鐘，收獲6.8萬點贊，1萬評論，5029收藏。

而周杰倫本人的快手號，12:23才發(fā)布。7分鐘收獲1.5萬點贊，7581評論，1176收藏。

綜上所述，除了QQ音樂本身就是個音樂平臺，其他幾個平臺都是杰威爾音樂的官方賬號發(fā)布的周杰倫新專輯，唯獨快手，周杰倫的個人賬號也發(fā)了。

幾個平臺相比較而言，QQ音樂的人氣略高。

各大短視頻平臺之間為了爭奪流量，不斷試圖在名人身上做文章。

此前，也有平臺邀請一些天王天后來舉辦線上演唱會的，甚至卷到兩個平臺的線上演唱會撞到同一時間。

三言財經(jīng)在此前的文章《今晚你看的羅大佑還是孫燕姿？抖音視頻號太卷，懷舊歌手還夠嗎？》中曾分析過，值得短視頻平臺邀請的明星是必須是天王天后級別，才有可能拉動千萬、甚至億級別的流量。

但即便是天王巨星，也只是短時間匯聚流量，短視頻平臺的長久、正向的流量還是要靠頭部、中部、尾部、PGC、UGC等多元的生態(tài)化可持續(xù)內(nèi)容來維持。

周杰倫過后，還有哪些巨星可搶？

張學友、劉德華、齊秦、陳奕迅......他們還發(fā)新專輯嗎？

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