婦女節海外廣告盤點：女性力量、榜樣與支持
近幾年，“出海”已成為各企業的必選項。為了幫助大家順利跨出國門，Nativex 邀請來自歐美、東南亞、日韓的市場專家分享，打破信息壁壘，帶你了解最真實的海外市場。
近年來，女性用戶已經成為全球移動互聯網大潮的中流砥柱：從 App 使用個數、日均活躍時段到消費能力和意愿上，增長都非常明顯。通過移動互聯網，女性能看見、聯接更廣闊的世界。
3月8日是國際婦女節。對于出海廣告主來說，通過展示其對女性的關注、尊重與鼓勵，能有效展示品牌形象、拉近用戶距離，同時也是支持女性的好時機。本次我盤點了社交應用、游戲、電商領域的婦女節海外營銷案例，通過不同的角度和方式發聲，展示「她」力量，希望能給大家帶來新的啟發與靈感。
▍女性力量：展現多樣女性形象
ZEPETO 是韓國 Naver 旗下的一款虛擬 3D 社交應用。在此前婦女節中，ZEPETO 發布 #choosetochallenge 國際婦女節同名主題 Campaign。
通過推出印有婦女節主題的虛擬物品，并由不同女性角色進行演繹，分別提出各樣積極主張。在傳遞「女性不設限」精神的同時，更突出了應用中的豐富場景和玩法，吸引用戶關注。
#choosetochallenge @ZEPETO
ZEPETO 此次 Campaign 大獲成功離不開其在社交媒體的積極推廣。把握婦女節時機，調動女性用戶對自身身份的認同感和自豪感，更能促進傳播、提升轉化效果。
當然，巧用 Hashtag 能幫助推廣更上一層樓。在接下來整個三月，我們建議廣告主使用 #IWD #IWD2022 #InternationalWomensDay #BreakTheBias 等 Hashtags 能提高用戶參與度，保持一致主張。（注：IWD 為 International Women's Day /國際婦女節的縮寫）
▍女性榜樣：擴大女性達人影響力
作為印度市場最受歡迎的電競游戲，《Battlegrounds Mobile India》（以下簡稱BGMI）在婦女節前夕推出女性比賽活動 “BGMI Women's Day Face-Off”。該活動將邀請若干個 YouTube 女性達人參與，獎金池達 27.5 萬盧布。
在達人強大影響力、獨特的比賽機制下，游戲廠商借此機會向女性市場發力，為用帶來全新的的游戲及賽事體驗。與此同時，此次活動也能讓更多游戲領域的女性站出來，傳遞更豐富的榜樣力量，激勵女性昂揚向上。
Women's Day Face-Of @BGMI
隨著媒介和內容形態的變遷，達人營銷生態花樣繁多、創新不斷，越來越多廣告主通過垂類達人獲得可觀增長。尤其是對于出海手游來說，根據推廣不同階段和目的，有針對性地進行達人營銷，觸達多圈層，提升品牌的傳播力與信任度。
• 游戲上線前
達人宣傳獲得預注冊，并通過留下懸念等方式制造話題，引發討論。
• 游戲上線時
達人試玩分享游戲體驗，并推廣「上線」消息，吸引粉絲下載。
• 游戲上線后
達人介紹游戲進階技巧，結合自身人設創造相關內容。
▍女性支持：精神與物質雙得
來自英國的電商品牌 Papier 在去年婦女節期間，與女性組織 Gurls Talk 合作，聯合發布名為“自我覺察/self reflection”的日記本，意在為女性提供一個“零評判的自由表達空間”。
該品牌承諾將 3 月份該羨慕利潤全數捐贈給女性社區空間，顧客在消費的同時，就在為更多女性發聲提供支持。
@Papier
婦女節營銷內容千姿百態的背后，指向的是對女性群體的深刻理解與洞察。在信息飽和的當下，用戶對內容的辨識度更高，也更為挑剔，廣告主需要善于傾聽來自不同領域的女性聲音。如果想在海外市場獲得成功，就必須考慮當地市場特性、了解本土用戶偏好、加深文化理解，盡可能成為「本地人」，才能無縫融入市場。
