什么是內(nèi)容相關(guān)定位？

內(nèi)容相關(guān)定位是組織根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容在另一個網(wǎng)站上展示廣告的方式。網(wǎng)站上的內(nèi)容和頁面上的廣告應(yīng)該有明顯的聯(lián)系，并且看起來是真實的和相關(guān)的——絕不是隨機的。傳統(tǒng)的內(nèi)容相關(guān)定位是通過將頁面上的關(guān)鍵字與企業(yè)希望定位的關(guān)鍵字進(jìn)行匹配來完成的。 

考慮內(nèi)容相關(guān)定位的一種方法是在小眾雜志中放置印刷廣告。例如，軟件即服務(wù) (SaaS) 公司不會在其網(wǎng)站上投放有關(guān)洗碗機或跑鞋的廣告，因為這些產(chǎn)品并不處于一致的利基市場。

為確保其上下文廣告工作取得成功，組織使用跨渠道廣告軟件在搜索、展示、移動、社交和視頻等多個數(shù)字渠道投放廣告。利用這些工具，公司可以接觸到各種各樣的受眾，并允許廣告商充分利用每個渠道提供的信息。

什么是內(nèi)容相關(guān)定位？

內(nèi)容相關(guān)定位的基本組成部分

為了使內(nèi)容相關(guān)定位有效地發(fā)揮作用，兩個組件需要協(xié)同工作。這些組件是：

• 網(wǎng)絡(luò)爬蟲掃描網(wǎng)站的每個 URL，然后對內(nèi)容和展示位置進(jìn)行分類。
• 當(dāng)用戶訪問網(wǎng)頁時，有關(guān) URL 的信息會在請求中傳遞給廣告服務(wù)器。然后，廣告服務(wù)器將網(wǎng)絡(luò)爬蟲收集的數(shù)據(jù)與 URL 進(jìn)行匹配，并將相關(guān)活動與關(guān)鍵字和主題類別進(jìn)行匹配。

內(nèi)容相關(guān)定位過程

當(dāng)組織運行上下文定向廣告時，會遵循特定的流程。這個過程是：

• 選擇正確的參數(shù)。首先，品牌需要選擇他們的活動適合的主題或類別。這樣做會使廣告有資格在網(wǎng)站上運行。組織還可以選擇關(guān)鍵字以在更廣泛的主題中進(jìn)行更精確的定位。 
• 搜索引擎分析頁面。 接下來，搜索引擎會分析每個網(wǎng)頁上的內(nèi)容，以將廣告與相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行匹配。文本、語言、頁面結(jié)構(gòu)、鏈接結(jié)構(gòu)、圖像和關(guān)鍵字等元素都被考慮在內(nèi)。  
• 放置了一個廣告。最后，找到與廣告上下文相匹配的展示位置，并將上下文廣告放置在網(wǎng)站上。

內(nèi)容相關(guān)定位的好處

當(dāng)一個組織花時間將上下文定位納入其廣告策略時，它會體驗到許多好處。內(nèi)容相關(guān)定位是有益的，因為它：

• 解決品牌安全問題。 由于上下文廣告僅顯示在與其產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容旁邊，因此它有助于了解頁面的區(qū)別和情緒以確定其相關(guān)性和安全性。這讓品牌放心，廣告被放置在準(zhǔn)確代表品牌及其信息的網(wǎng)站上。
• 不依賴第三方cookies。在在線廣告領(lǐng)域，保護(hù)消費者隱私是必須的。公司需要記住，像蘋果和谷歌這樣的重量級企業(yè)正在逐步淘汰和阻止第三方 cookie，因此使用這種策略已成為過去。值得慶幸的是，內(nèi)容相關(guān)定位不針對特定用戶，因此它不依賴第三方 cookie 來取得成功。 
• 提供出色的客戶體驗。盡管不關(guān)注行為，但內(nèi)容相關(guān)定位以行為定位無法實現(xiàn)的方式推動績效。此外，發(fā)現(xiàn)這些廣告不會讓用戶感到不安，因此可能會更積極地看到它們。 
• 比以往任何時候都更準(zhǔn)確。由于人工智能 (AI) ，內(nèi)容相關(guān)定位變得更加智能和準(zhǔn)確。它還使用自然語言處理 (NLP) 來更深入、更好地理解網(wǎng)頁的上下文和情緒。機器學(xué)習(xí)可以幫助廣告商擺脫對簡單關(guān)鍵字的依賴，而是依靠人工智能來尋找最相關(guān)的內(nèi)容。

內(nèi)容相關(guān)定位最佳做法

組織可以遵循某些最佳實踐向其受眾提供高度個性化的廣告內(nèi)容。運行內(nèi)容相關(guān)定位廣告系列時，請考慮以下最佳做法。 

• 發(fā)揮創(chuàng)意。為了獲得最大的成功機會，請在廣告文案和設(shè)計中發(fā)揮創(chuàng)意，以吸引合適受眾的注意力。 
• 包括號召性用語。看到廣告是一回事，采取行動是另一回事。為用戶提供明確的號召性用語 (CTA)，例如立即購買、了解更多信息或從此處開始。
• 考慮買家的旅程。如果組織正在努力開發(fā)關(guān)鍵字或選擇相關(guān)類別，請查看買家的旅程。確定目標(biāo)受眾是誰，他們訪問了哪些網(wǎng)站，以及他們?yōu)g覽了哪些頁面。
• 不要忘記否定關(guān)鍵字。這些是與目標(biāo)關(guān)鍵字拼寫接近的關(guān)鍵字詞。包含這些條款還可以保護(hù)品牌免于與錯誤類型的內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。例如，定位“老花鏡”一詞的組織應(yīng)該為用于飲用飲料的眼鏡設(shè)置否定關(guān)鍵字，這樣廣告就不會錯位。 

內(nèi)容相關(guān)定位與行為定位

行為定位，有時也稱為受眾定位，深入研究用戶的個人習(xí)慣和行為以實施相關(guān)廣告。它根據(jù) Web 瀏覽行為（例如訪問的頁面、執(zhí)行的搜索、點擊的鏈接和購買的產(chǎn)品）對受眾進(jìn)行細(xì)分。

內(nèi)容相關(guān)定位是特定于網(wǎng)頁內(nèi)容以實施相關(guān)廣告。