沒(méi)有「品牌元宇宙空間」,能算是真正的「元宇宙營(yíng)銷」嗎?
時(shí)趣
關(guān)注
2022-12-01 10:44
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“元宇宙”依舊是當(dāng)下品牌創(chuàng)新營(yíng)銷的重要形式,從時(shí)趣的行業(yè)觀察來(lái)看,大量品牌方都有著元宇宙的營(yíng)銷意向,但在營(yíng)銷落地上存在不同的進(jìn)度。從品牌試水“元宇宙”營(yíng)銷的深度來(lái)看,通常分為三個(gè)層級(jí):
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第一類是入門級(jí)選手:知道“元宇宙”的概念,也希望在營(yíng)銷中進(jìn)行嘗試,但由于種種策略和執(zhí)行因素,沒(méi)有進(jìn)行元宇宙營(yíng)銷實(shí)踐; -
第二類初階級(jí)選手:這類品牌已經(jīng)初步做過(guò)一些元宇宙相關(guān)的營(yíng)銷,但通常局限于數(shù)字人合作、發(fā)布數(shù)字藏品這類常規(guī)性的營(yíng)銷動(dòng)作,希望進(jìn)行深入挖掘元宇宙營(yíng)銷的潛力; -
第三類是戰(zhàn)略級(jí)選手:品牌將元宇宙營(yíng)銷沉淀為自身的數(shù)字資產(chǎn),并將元宇宙當(dāng)做一個(gè)戰(zhàn)略性方向,例如企業(yè)會(huì)自己去打造品牌的虛擬人、虛擬IP,將其應(yīng)用在KV海報(bào)等相關(guān)的傳播物料中。
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熱點(diǎn)/事件營(yíng)銷:可口可樂(lè)在波蘭創(chuàng)造了一場(chǎng)華麗的虛擬雪橇旅程。通過(guò)使 用VR互動(dòng),人們可以沉浸在虛擬現(xiàn)實(shí)的世界里扮演一天的圣誕老人。在這次虛擬雪橇體驗(yàn)中,體驗(yàn)者可以像真正 的圣誕老人一樣駕駛雪橇車穿越波蘭拜訪各個(gè)村莊。
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品牌/產(chǎn)品展示:戴森發(fā)布了Dyson Demo VR,希望幫助消 費(fèi)者在家中通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)體驗(yàn)、測(cè)試和 了解其產(chǎn)品,當(dāng)消費(fèi)者頭戴VR設(shè)備時(shí),可以 身臨其境地試用戴森的吸塵器、吹風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品并了解產(chǎn)品的特點(diǎn)。
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發(fā)布會(huì)/消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng):麥當(dāng)勞在英國(guó)宣布了一項(xiàng)名為“Follow Our Steps” (跟 著我們的腳步)的VR體驗(yàn)活動(dòng),該活動(dòng)利用VR讓消費(fèi)者跟 著農(nóng)民去體驗(yàn)其食品生產(chǎn)過(guò)程,而且還能跟著農(nóng)夫一起種 植麥當(dāng)勞套餐的原料,比如土豆。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“時(shí)趣研究院”(ID:SocialTouch2020),作者:時(shí)趣,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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