兩印成手游出海的利好地區 | 快報
本周內容一覽：
· 兩印成手游出海的利好地區
· 游戲品類牢牢占據中國出海應用半壁江山
· Google Play新政嚴格管控應用內第三方支付
· TikTok擬重啟印度市場
· 中國主機市場規模突破20億美元
兩印成手游出海的利好地區
兩印地區的基礎設施在近幾年得到了較快發展，“互聯網原住民”+“人口紅利”的雙重優勢使得兩印成為游戲出海的利好地區。
圖源：羅斯基
從人口發展來說，兩印人口數量和人口結構均適合游戲行業發展。從人口數量上來看，兩印地區具有較多的人口，這為手游在兩印地區的發展提供了人口紅利。從人口結構來看，35歲以下是主要的游戲受眾，占比接近70%，存在著龐大的適游戲群體。
游戲品類牢牢占據中國出海應用半壁江山
全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 于近日正式發布《2022 中國應用全球化趨勢洞察報告》。報告指出，在過去一年，中國出海應用的總安裝量同比上漲 9%，熱門品類整體格局穩定。
其中，游戲應用依然占據中國出海應用的半壁江山，地位無可撼動。在 2022 年，56.3%的中國出海應用來自游戲公司，與2021年相比，保持著穩中有升的勢頭。值得注意的是，金融應用成為近三年出海趨勢中的“一匹黑馬”，與社交應用分別位列第二、三位。
來源：AppsFlyer
Google Play新政嚴格管控應用內第三方支付
6月1日，Google Play 實施付款新政，繼續收緊對“應用內引導用戶至三方支付”的管控。早在2020年，Google Play就要求，所有通過Google Play提供付費下載應用的開發者，必須使用 Google Play結算系統進行交易付款。
來源：白鯨出海
TikTok擬重啟印度市場
據印媒報道，TikTok或將以合作方式重啟印度市場。目前，字節跳動正與印度Hiranandani集團就合作事宜進行初步談判，后者預計2-3年內將投資3億人民幣進入泛娛樂和游戲領域。
來源：揚帆出海
一位當地高級政府官員表示：“目前字節跳動和Hiranandani集團還沒有與我們進行正式會談。但我們已經被告知了這些計劃。當他們向我們申請批準時，我們將審查他們的請求。” 如果字節真的得以重啟印度市場，或許將替所有的出海企業打開西亞的大門。
中國主機市場規模突破20億美元
海外數據平臺Niko Partner發布的《2022年中國主機游戲市場報告》顯示，2021年中國主機硬件和軟件銷售的總營收為21.6億美元，同比增長16.7%。Niko Partner表示，任天堂發售的Nintendo Switch是目前中國市場上最暢銷的游戲主機，同時，PS5與XSX/S國行版本的推出也是值得關注的增長點。
在中國大陸市場，主機游戲玩家數和主機游戲的收入增長率都達到了兩位數。2021年，中國大陸的主機玩家數達到1590萬，同比增長18.3%，預計到2026年，這一數字將達到2700萬。中國主機游戲市場將會繼續增長，預計在2026年達到25.3億美元。
圖源：游戲陀螺
本期「出海大咖說」邀請到Nativex 東南亞高級用戶增長經理Intan Agustina，通過與ASA （ Apple Search Ads/蘋果搜索廣告）專家連線對話，就齋月期間金融、電商應用生態進行討論，并針對 ASA 渠道分享增長洞察。
Q：Intan，為什么說齋月能夠成為金融、電商、游戲和視頻APP等應用的增長好時機？
A：首先，這與齋月傳統的送禮習俗有很大關系。近年來，電商 App 成為了齋月最受歡迎的應用品類之一。Facebook 的一項研究顯示，開齋節的前幾天是 “單次最大的 10 天購物期”。與此同時，金融 App 也有很多受眾。齋月期間，很多用戶格外喜歡數字支付方式，購物消費、信用貸款、個人銀行業務等方面在齋月期間增長也十分明顯。
不僅如此，由于齋月期間人們工作時間減少、購物場所關閉，用戶在倍感無聊的情況下，對游戲的需求也有相應提升。從疫情大流行開始，世界各地的穆斯林就開始選擇在家而不是前往清真寺進行祈禱，這也代表人們花在家中的娛樂時間比起以往大大增多。
Q：那么中國出海應用要如何把握這段黃金時段、實現增長呢？
A：在這個用戶需求暴漲的時候，蘋果搜索廣告（ASA）就是一個優質的選擇。類似蘋果官方提供的競價排名，企業和開發者可以通過 ASA 來提升在 App Store 的曝光度，幫助產品一鍵觸達 App Store 優質搜索流量。比起狂轟濫炸式生硬推廣，ASA 廣告是基于客戶搜索興趣點，以更易被接受的內容來吸引潛在客戶，最終實現轉化的目的。
Q：在黃金推廣期，企業應該如何抓住時機贏得更多的曝光、提升轉化呢？
A：通過總結過往推廣經驗，我們給出以下 ASA 優化建議：第一，根據推廣需求和期望目標調整競價策略，達到成本效益最大化。除此之外，我們也建議嘗試不同的投放策略，以找到投放最優解。第二，打造個性化創意素材，匹配關鍵詞精準觸達受眾。第三，開發者需要突出應用的關鍵主題，比如，利用令人印象深刻的地方特色文化開展有針對性的推廣活動。
此外我們還觀察到一個有趣的現象：在齋月期間，53%的受訪者會重新下載過去幾個月或一年中曾經使用過的應用，來滿足特殊時期內高漲的購物娛樂需求。因此，應用開發者還需要制定適當的策略來提升這些客戶的留存率。
———————— END ————————
Nativex 是匯量科技 Mobvista 集團旗下效果營銷平臺，我們專注于跨渠道效果投放，致力于用透明可靠的營銷解決方案，助推你的業務持續增長，贏得真實可觀的回報。
