TikTok直播電商即將在美國上線，此前英國直播電商問題多多

作者：劉小七

編輯：tuya

出品：財經涂鴉（ID：caijingtuya）

近日，《財經涂鴉》從一接近字節跳動人士處獲悉，TikTok直播電商將不久于美國上線，目前正在內測。

上周，英國Financial Times發布報道稱援引多位知情人士，TikTok將放棄在歐洲和美國直播電商業務的擴張計劃。對此TikTok表示，該報道不實，專注英國市場并不等于放棄其他市場，之后也會逐步擴張。

另一知情人士說，“合規問題比較多”。

木四是國內某將英區小店直播做到百貨類目TOP1的公司工作人員，他告訴《財經涂鴉》，現在TikTok小店只在東南亞、英國和美國開通了購物功能，其他國家可以直播打賞，購物功能會陸續推出。

目前美國還未開通直播帶貨的功能，但據木四表示，可以先通過英美融合車直播，即Shopify與TikTok合作的英區小店升級版功能，幫助商家拓展市場，這樣英區直播間的美國用戶也可在直播間內通過購物車下單。

“官方后期會將英美融合車升級為全球店。”木四說。

木四認為，即便TikTok小店轉化率挺高，直播只是賺錢的一種方式，出海更重要的還是通過小店，獲取私域流量，引致跨境店鋪或獨立站成交。

目前TikTok在英國、泰國、馬來西亞、越南和印度尼西亞提供電商直播，據此前報道，TikTok曾計劃今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出該功能，并在2022年晚些時候擴展到美國，但英國業務進展不順，還出現當地員工離職潮。

接近字節跳動人士表示，英國直播電商做的不好原因主要是“商家不給力”。

“（他們）不愿意每天花心思、拼體力直播，”他說，“就愿意掛個購物車、店鋪放著。”

文中木四為化名。

本文來自微信公眾號 “財經涂鴉”（ID：caijingtuya），36氪經授權發布。